作者|李春暉

“二代而亡”，幾乎已成多數國產劇的宿命。像美劇那樣一季又一季只是奢望，一鼓作氣再而衰才是常態，大熱劇如《歡樂頌》《琅琊榜》都難逃魔咒。如此一來，《法醫秦明2》不輸第一季的熱度和口碑，就更加值得細讀。

經歷整個上半年相對冷清的劇集環境，《法醫秦明2》的出現無疑緩解了很多人的“劇荒”。目前該劇僅開放非會員更新6集，全網點擊量已逼近10億，未來打破第一季17.2億的成績，已經毫無疑問。

“第一利用品牌傳播，做好營銷；第二演員最好不換，如果實在得換，就得保證劇集質量；第三，製作精良，注重內容和細節。”本週接受硬糖君採訪時，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽如是總結劇二代的成功方法論。顯然，他也對《法醫秦明2》目前的成績非常滿意。

視頻江湖仍在血拼，以BAT為靠山的優愛騰攜帶巨大資源流量優勢。但搜狐視頻其實一直有不輸於任何一家的自制能力，特別是其對垂直圈層品類的發掘，不管是《無心法師》、《親愛的公主病》還是《法醫秦明》，都在沒有大投資、大卡司的情況下，清新可喜，自成熱度。而隨著這些劇集都順利推出“劇二代”，搜狐視頻差異化的自制戰略也越來越明晰。

“讓搜狐重回互聯網舞臺的中心地帶。”半年前的2018搜狐WORLD大會上，張朝陽又一次說出這句話，並罕見的給出了具體時限——“三年”。

現在，這個時間表正在順利推進嗎？

劇二代方法論

珠玉在前，劇二代從來不缺話題。但在口碑上，劇二代需要翻越山峰。

人生若只如初見，先入為主本是人之天性。前作口碑收視雙爆，才會有劇二代的誕生。但在這種情況下，也會過於拉高觀眾對續作的心理預期，容易造成失望，或者只是和觀眾自己想的不一樣。另一方面，劇二代普遍的表現弱勢，“快餐圈錢”，也會讓觀眾先存一個疑慮在心裡。

而這其中，劇二代第一個危機，就是換了演員觀眾不習慣。《法醫秦明2》又如何解決。

開始會有不習慣。但很快，觀眾就再次被劇集逼真的道具、精良的製作、嚴謹的邏輯、懸念迭出的劇情所吸引。不光畫面充滿電影質感，連音樂都由知名電影音樂團隊製作。從《法醫秦明2》的高完成度不難看出，搜狐視頻對類型劇的把控已經相對成熟。“秦明”這個角色，既不是“舊人”張若昀，也並非新人劉冬沁。他就是秦明，是一個類似007的角色符號。

“劇二代”是命題作文，創新和不創新都是兩難。不光是在前作框架內有限制，更關鍵是觀眾心裡已經有了模型。在這中間，《法醫秦明2》對男主人設的調整，無疑相當具有勇氣。在觀眾已經對第一季男主投注真情實感的情況下，又換人又換人設，最終還讓觀眾再次接受了，搜狐膽子夠大，步子也夠穩。

相比第一季有時“多智近妖”的秦明，第二季由劉冬沁演繹的秦明更加寫實，多了幾分人間煙火。“第一季後我們走訪了很多法醫，聽取他們的意見，因此第二季人物整體更加寫實化。”總製片人郭琳媛介紹。

《法醫秦明2》總製片人郭琳媛

本季的新角色陳詩羽則也貼近真實的職場新人狀態，既有職業夢想，內心又相對脆弱，會失聲痛哭，甚至借酒消愁。

硬糖君曾深度沉迷1990年開播的日劇《冷暖人間》，該劇連載20年，因劇中主演相繼去世而不得不更換演員，但那種一以貫之的滋味始終未變。優秀的劇二代甚至劇N代，不只是前作熱度的借力，而是可以成為一種“陪伴”，這就需要對IP的長線和精品化開發，而不是IP流量的變現邏輯。

小而美的IP觀

在發掘“小而美”IP方面，搜狐視頻一直具有相當的敏銳和靈氣。很多自制劇熱門品類，都是在搜狐視頻發源。

網劇第一波火爆的類型——網生喜劇，就是從搜狐視頻發端。大鵬打造的《屌絲男士》、《煎餅俠》、《極品女士》系列，可以說是當時最強的網生IP。

到了2016年上線的《法醫秦明》，不止當時獲得巨大的題材紅利，至今仍然是犯罪懸疑網劇的代表。兩年後的《法醫秦明2》則延續前作熱度，繼續成功突破圈層文化的限制，成為標準的大眾爆款。

“給一個圈層量身定製，找最適合的團隊做性價比最高最適合的研發，再通過我們匠心製作，突破到圈層以外。”搜狐視頻自制出品中心總監劉明麗認為，精品化的圈層作品，完全有機會成為大眾爆款。

搜狐視頻自制出品中心總監、《法醫秦明2》總製片人劉明麗

在發掘細分圈層市場上，搜狐視頻一直堪稱急先鋒。《刺客列傳》的“全男陣容”，簡直是小鮮肉福利大禮包，在女性向圈層激起頗多反響；《無心法師》則終於將尼羅作品影視化，硬糖君可是期盼已久，尼羅的小說，真比那些所謂大ip強多了，果然口碑點擊雙豐收；《拜見宮主大人》，把已經被市場多次翻動的影遊聯動，再次玩出了新意，充分收割了一波“天龍”玩家。

比較難得的是，搜狐視頻的“小而美”IP，製作卻不low。並非只能看個創意，而是確實有匠心。

早期有代表性的，一部看似標準瑪麗蘇劇《親愛的公主病》，竟然被搜狐視頻玩成“清流”。從此開啟了瑪麗蘇劇“反套路”的全新潮流。

去年的《我叫黃國盛》也是典型，這部魔幻現實黑色喜劇，堪稱腦洞大開，是硬糖君認為去年最被低估的一部劇。

在高度同質化、各家忙不迭互相跟風的互聯網圈，搜狐視頻能一直保持這樣的個性化和精品化，顯然與張朝陽個人的重視甚至是文藝追求分不開。畢竟“老闆親自抓的業務，都不會太差”.

在最新的財報中，搜狐視頻的虧損進一步收窄，除了廣告收入的增加，自制“小而美”戰略的成功執行也出力不少。

但注意的是，隨著IP劇集市場的發展，優酷、愛奇藝、騰訊視頻也在大舉向“小而美”的IP方向挺進。不管是去年騰訊視頻的《雙世寵妃》，還是愛奇藝眼下的《芸汐傳》，都看中了這塊市場，並且成績優良。張朝陽所堅信的“搜狐娛樂基因”，是否能始終引領風潮，需要的顯然要比創意更進一步。

搜狐完善自身佈局

2016年《法醫秦明》的火爆，捧紅了張若昀、李現兩大全新小鮮肉。但今天的娛樂圈，流量明星是最稀缺也最受追捧的資源，既然要走小而美又精品化的路線，搜狐視頻勢必有所取捨。

“我們一直跟第一季的演員在溝通。但大家都知道，第一季的演員確實都火了，片約很多。這是每個製作方都會面臨的問題。在這樣的基礎上，我們想拿出更多的資金用於製作，最終決定選擇現在的三個演員來出演。”對於主演更換，總製片人郭琳媛遺憾卻也坦然。

據張朝陽對硬糖君透露，《法醫秦明2》的整體投資近億，演員片酬、製作費比例是3:7。這是搜狐視頻一貫奉行的自制劇投資比例，也是影視圈公認比較科學的比例。

科學，但很難做到。

演員天價片酬已是劇集市場的痼疾。在平臺希望對IP進行長線開發的情況下，卻很難控制最基本生產要素——演員的長線留存，以及演員成本的升高。張朝陽給出的答案是：發展搜狐的藝人經紀業務。

通過“狐友國民校花大賽”、“狐友國民校草大賽”

“中國演員的天價片酬問題，很大原因上是缺乏好演員。平臺利用自身優勢培養更多新人，會對這一現象有所改善：我們能保證自家藝人在時間、成本上都是可控的，這也是響應廣電號召，把更多資金用在作品本身上。

捧自家藝人，顯然能做大程度避免“為他人作嫁衣裳”的尷尬。說來搜狐自制劇確實捧人，除了張若昀、李現外，韓東君、陳瑤、張予曦也在搜狐劇裡刷足了存在感。據悉，在《法醫秦明》之後，搜狐視頻開始要求演員籤多季合約。近日開機的《拜見宮主大人2》，主演便是原班人馬。《炮灰攻略》、《唐詩三百案》則是使用自家演員。

商業上的風吹草動，有時看似偶然，其實是系統危機的必然。通過制度化的完善，內容製作的不確定性被有效降低。而搜狐新聞、搜狗等大流量平臺，則能最大限度進行營銷推廣，提高作品的成功率。

張朝陽正在通過對搜狐視頻的系統性構建，最大程度降低外部風險帶來的影響。而隨著移動互聯網的深入發展，傳統的流量邏輯正被用戶價值邏輯撼動，受眾的需求也越來越多元化，搜狐視頻，會有機會彎道超車嗎？

“中國互聯網的劇情正在發生逆轉。”張朝陽說。

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關鍵字: 張若昀 一季 法醫秦明2：清道夫