鈦媒體注：7月5日晚間，歡喜傳媒與樂開花影業就《瘋狂的外星人》電影訂立保底發行協議：樂開花影業可獨家在中國內地及港澳臺地區城市院線影院發行《瘋狂的外星人》電影並負責2億元的宣發費用，而歡喜傳媒將收取該電影之保證最少發行收入7億元;
協議同時寫明，如果《瘋狂的外星人》總票房收入超出28億元，歡喜傳媒可進一步就超出的部分，收取三成的淨收入。該電影的全球新媒體權益及國際發行權由歡喜傳媒保留。
如果從現在來看，《瘋狂外星人》28億保底有極高的成功可能。
首先，《戰狼2》在暑期檔票房產出56.82億，春節檔有兩部國產片票房破30億，從電影市場的容量來說，絕對充足；
其次，甯浩的口碑過硬，無論是監製還是導演，有多部佳作產出，而《瘋狂外星人》甯浩+黃渤+沈騰也屬於頂級配置。
其實對於外界來說，沒有多少人關注這個保底究竟能不能成。人們關心的是保底發行背後的“資本故事”。例如歡喜傳媒提前鎖定7億收入，例如王寶強旗下的樂開花影業為這部影片花費高達9億人民幣。
豪氣萬丈的中國電影，再次出手了。
但成功，引來高額保底發行的大批量跟風；失敗，提前為巨頭“試錯”。
在檔期容量充足，頭部高回報比頻頻產出的當下，30億保底的時代遲早要來。所以，《瘋狂外星人》的保底，算是一個“瘋狂的毒藥”！
王寶強花9億搶大片，中國電影市場究竟有多殘酷？
根據昨天歡喜傳媒發佈的公告來看，樂開花影業的保底發行費用+宣發費用超過了9億。而樂開花影業是什麼公司？它基本上是王寶強的一家關聯公司，本身不具備超強的內容自我生產能力。
樂開花影業的法人代表和唯一股東是任曉妍，而她是王寶強此前寶億嶸影業的CEO，以及目前的經紀人，同時也是王寶強的公司樂開花影視無錫傳媒有限公司的CEO，擔任《大鬧天竺》的出品人。
其實在保底發行盛行初期，類似於樂開花影業這樣的公司比比皆是。因為對於許多新興資本而言，必須依靠頭部爆款進入第一梯隊，這也是保底發行在前兩年愈演愈烈的原因所在。
樂開花影業顯然不是為了進入第一梯隊蓄力，更多的是看到了《瘋狂外星人》非常可觀的前景。尤其是在《我不是藥神》票房預期調高至33億時，保底28億顯然是一個較為“保守”的數字。
樂開花影業渴望通過9億在《瘋狂外星人》身上大賺一筆，而不是通過9億率先佈局產業鏈，實現內容生產。當然這是個人選擇，但也可以看出如今電影市場的殘酷性。
中國電影正在經歷著什麼？
上影節上影集團任仲倫說：中國目前每年製作完成的電影多達1000部，上映的有700部，有效排片400部，有影響力的100部。
但其中1%的影片，佔據了43%的票房。
這意味著，中國電影市場已經進入高度集中化的趨勢，頭部的話語權越來越重。如果關注上海國際電影節的朋友，應該對光線傳媒董事長王長田先生那句：“接下來，可能會有幾千家電影公司出局的慘象”印象深刻。
為什麼會有幾千家電影公司出局？因為在頭部集中化的電影市場，搶不到頭部就意味著凶多吉少。1%的電影拿下43%的電影票房，那麼也就是說99%的影片去爭奪57%的市場空間 ，其競爭壓力和難度超出超人的想象。
所以，樂開花影業9億搶大片，搶的是“門票”，進入中國電影市場頭部，留在中國電影市場的門票。
28億保底《瘋狂外星人》，春節檔的起步價成了30億？
那麼，被28億保底的《瘋狂外星人》究竟能不能成功呢？
從外在條件來看，能。今年的春節檔有兩部國產片票房突破了30億，《捉妖記2》拿下了22.3億，《西遊記女兒國》拿下了7.27億。四部電影聯手推高了大盤的同時，也成全了自己。雖然其中有賺有賠，但同一檔期裡可以容下一部20億兩部30億的影片，這已經是替市場試驗了檔期的容量空間。
這就是為什麼《瘋狂外星人》敢保底28億的原因所在，因為即便《瘋狂外星人》不能奪冠，也有完成保底的可能。
從內在條件來說，也基本能。
因為甯浩很少失手，其作品基本上能保持一個較高的水準。《瘋狂外星人》除了甯浩坐鎮外，有黃渤和沈騰兩大喜劇之王，滿足了觀眾對於春節喜劇的現實需求。再加上劉慈欣的小說，董潤年的編劇，整個項目起碼開上去是十分精良的，具備“國產大片”的氣質。
但《瘋狂外星人》是一部科幻喜劇，除了春節檔的“喜劇剛需”，科幻部分能不能滿足觀眾期待是一個X因素。再加上觀眾對於甯浩的高期待以及28億保底的噱頭，觀眾對於《瘋狂外星人》的預期也是不一樣的。
但無論如何，《瘋狂外星人》28億保底，起碼不是“痴人說夢”，是一個較為科學且合理的票房保底。
但從《瘋狂外星人》的身上，也可以看出春節檔競爭的壓力有多大。“頭部焦慮”深深影響著這個行業的每一個人，
《瘋狂外星人》28億保底外，還有創紀錄的超2億宣發費用。在沒有票補的情況下，2億宣發費如何花是一個很值得探討的問題。
與此同時，《瘋狂外星人》提前“搶跑”也增加了其他想要在春節檔競爭影片的壓力。想要在春節檔奪冠？從現在來看，得拿出30億票房的實力才行。
因為《紅海行動》、《唐人街探案2》在春節檔產出了30億，因為《瘋狂外星人》提前半年保底了28億，所以沒有30億的實力，就很難保證在春節檔有太大的作為。
這會造成的後果就是，各大頂級公司會積極備戰春節檔，核心王牌項目留在春節檔上映，並且可能大幅度提高宣發費用的預算。
2019的春節檔，從現在就可以聞出“燒錢”的味道。
高額保底被實錘，新一輪的資本泡沫恐將誕生？
此前在內地市場主流的保底發行，某種程度上是一種變異模式。它基本上違背了保底發行的初衷，以一種更激進的方式來進行一種“票房賭博”。
所以，絕大多數的票房保底都失敗了。成功者寥寥無幾，最成功的莫過於北京文化8億保底《戰狼2》。
但隨著國產電影票房嚴重的兩極分化，5億、8億、10億保底已經很難誘惑大片，而20億、30億保底勢在必行。
此前兩年，不止有一次傳言有影片高額保底，保底價格在18億到30億不等。其中有頂級流量背書的國產片，也有超級爆米花為代表的進口片。
但由於超高的風險，高額保底始終沒有坐實。而去年下半年，國產電影突然進入到了另一個維度，動輒20億、30億甚至50億影片產出。而短期的暴利，自然讓第一批主控方獲益。但隨著高票房進入到常態化階段，自然會迎來新一批“賭徒”。
於是，樂開花影業算是為高額保底開了一個頭。而隨著高額保底被破冰，必然會有更多的公司會大批量跟進，這是市場逐利的本能表現。
6月，大佬們唉聲嘆氣，痛訴著外界對於影視產業的負面評價。7月，一片興奮，暑期檔大幕的打開意味著“資本狂歡”正式開場。
顯然，人們不願記著低迷、失敗、痛苦，只願意嚮往暴利、成功、幸福。
對於《瘋狂外星人》來說，質量過硬獲取高額回報天經地義。但對於資本而言，可能無論成不成功，都會出現新一輪泡沫，因為總有人買了昂貴的“門票”，在資本的狂歡場倒下。
這個時候，想起了閻焱的那句話“別急，中國電影最差的時代，還沒有來。”
【鈦媒體作者介紹：文 | 龐宏波，此文章為第一院線原創，未經允許不得轉載】
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