水哥愛搞機

我為什麼不用墨跡天氣了？看看吧。

這是墨跡天氣的首頁，界面挺難看的，功能也挺奇葩，居然還有實景和商城。

點開“我的”就更神奇了，空氣質量出現在這裡還算OK，這畢竟是一個天氣app，可是二手車、二手房、免費小說、各種棋牌是什麼，居然還有一個功能欄用來展示奶粉廣告。我就是想看個天氣，怎麼就那麼複雜呢。

那麼，手機自帶的天氣應用是什麼樣的呢？看看下面這個截圖吧。

界面清晰簡潔，我想要的信息一目瞭然。對比之前，墨跡天氣簡直像一根貼滿小廣告的電線杆，令人頭昏眼花。既然這樣的話，我為什麼還要用墨跡這種第三方app呢？

我相信不少人有這樣的困惑，為什麼工具app總是不能安安靜靜的做一個工具呢？天氣app忍不住去搞電商，效率app忍不住去做信息流…一個個剛開始清醒爽朗的工具最後總是要搞得自己臃腫不堪。

可是沒辦法，工具app也要掙錢啊，也要變現啊，那不只能走這些歪門邪道了嗎？可是功能一多，用戶又受不了，總之進退兩難。

或許有人會說，那你可以做收費的工具app呀，別開玩笑了，想讓用戶掏錢買app，那比登天還難，沒問你要錢就不錯了。

覺得我說得好就點個讚唄，覺得我說得不好就留言唄，當然，最重要的是關注我，好看到我下一次精彩的發言啊。

只說科技

這種衰敗，是發展的必然，也是這類天氣產品，或者說是這類無法實現用戶留存的工具類產品從發展之初，就早已埋好的伏筆。作為工具app，一時的爆紅讓它們獲取了大量流量和用戶關注，看上去似乎是一派欣欣向榮的景象，然而，熱鬧終究是流於表象的，用戶留存這個核心問題無法解決的話，工具類app曇花一現的命運永遠無法改寫。

1、沒有有效的用戶留存機制，也無法不斷推出新產品，用戶流失始終無解

天氣app的誕生幹掉了天氣短信的訂閱，智能手機集成裝機天氣app應用，幹掉了第三方獨立天氣app，這是發展的必然。

實際上，第三方獨立app在發展之初就應該料想到自己的發展壁壘何時會被打破。同樣作為工具app的美圖也一直在類似的困境中尋求突破。從美圖秀秀這一p圖軟件，到美顏相機這一手機應用，再推出美圖手機，孵化美拍短視頻社區，到如今發展美圖美妝。美圖強大的求生欲一直保持著高速運轉，妄圖以工具app的定位獲取有效用戶留存，挖掘用戶潛藏消費場景，從pc端到手機端，不斷推出衍生產品，沉澱用戶，並挖掘用戶商業價值和消費場景。

2、用戶熱衷度持久性不長

在2014年火爆網絡的個人定製的拼臉軟件臉萌app，其火爆程度完虐墨跡天氣、天氣通等等，相信使用過這款軟件的人不在少數，然而爆紅帶來過度的流量曝光，與臉萌背後並不成熟的產品定位形成強烈對比，由於種種原因，臉萌沒能繼續運營下去，被臉萌聚集起來的百萬用戶也轉移陣地，繼續尋找讓他們感興趣的替代品。

可以說，用戶對工具類產品毫無忠誠度可言，在此情形下，運營和轉化就顯得至關重要。

3、商業模式不清晰，沒有未來可言

可以說，墨跡天氣和天氣通這類第三方app完全沒有技術壁壘可言，商業模式也並不清晰，可代替性太強，只是勝在開發早，面世早，巨頭反手一個複製，就能打它個措手不及，事實也再次證明了這一切，智能手機裝機標配天氣應用，墨跡天氣之流則只能走向衰敗。

再說，這類產品也完全沒有清晰的商業模式可言，沒有有效用戶留存也就沒有可用流量。靠路人流量接廣告並不是一條可持續的發展道路，因為路人流量的失去比得到更為容易。

墨跡天氣也試圖豐富產品線，作出實景天氣功能，讓天氣軟件更有趣更好玩，甚至加入匹配陌生人的社交功能，但用戶已經形成的品牌認知和產品標籤，實在對一款天氣軟件做社交愛不起來。

吳懟懟

的確現在已經基本沒有人安裝第三方天氣類App了，很大一部分原因歸結於如今智能手機系統自帶天氣功能，這類App的淘汰跟另一類App——手機安全管家類似，雖說他們不出現在“臺前”了，但實際上很多智能手機系統的天氣和安全管理功能都是由這些App在“幕後”提供數據和技術支持，如魅族Flyme系統的天氣功能就是由題中所說的墨跡天氣提供技術支持。

這種從“臺前”到“幕後”的淘汰，是時代的驅使。

1.現在各種各樣的App越來越多，手機相機像素越來越高，智能手機對很多用戶來說就是集電腦、電視、相機於一身的存在，用戶對手機內存的需求也越來越大，儘管現在智能手機的內存也在迎合用戶需求變得更大，但仍然滿足不了部分用戶的需求，永遠清理不完的緩存和垃圾，捨不得刪掉的照片、音樂和視頻......

幾年前同類型的各種軟件也是令人眼花繚亂，安裝天氣、安全管家這類型App時，都要去網上搜索一下哪一種佔內存小，更別說在對手機內存需求如此大的今天了。在這種情況下，天氣類App就顯得無關緊要了，能少安裝一個就是一個。

2.除了手機自帶天氣功能外，如今很多第三方App也帶天氣推送功能。比如大家常用的社交軟件QQ、微信、微博等，都有每天固定推送天氣的功能，還有各種瀏覽器，打開後首頁也都會有天氣信息。

3.雖說現在軟件對天氣的分析不只是幾度到幾度，陰晴還是雨雪了，還包括溼度、霧霾指數、紫外線指數、穿衣指數等各種指數，甚至還能測定室內的各項指標，可以說是很細緻了，但實際上很多用戶的需求只是看最基本的溫度和是否下雨，甚至有人都不看天氣，這樣一來這些看起來很人性化的功能就驟顯雞肋了。

至於一些與天氣沒多大關係的拍照分享等板塊，更是微妙了，在如此忙碌的時代，有多少人有閒心在天氣App上拍照分享心情，畢竟更新朋友圈都足夠忙活了......

4.除了時代的客觀原因，一些天氣App自己本身也有問題。老生常談的一點就是——廣告。當代人對嵌入廣告有一定的反感情緒，在電視劇中看到植入廣告都會進行一頓“批判”，而且一些廣告如果不小心點到，還會自行下載軟件，更令人厭煩。即便是一些忠實用戶，也在長期受“廣告中看天氣”折磨後“割愛”了。

5.同樣手機自帶的還有音樂、相機功能，但各種第三方音樂播放軟件，以及近年來興起的各種卡通貼紙相機卻沒有被“淘汰”，因為它們能為用戶提供不同於手機自帶的同類型軟件的體驗，而天氣類App在提供新體驗上似乎沒什麼可發展的地方。

綜上，這類App被淘汰可以說是時代發展的必然趨勢，如果不能滿足跟隨時代同時發展的“用戶體驗”，消逝是註定的。

互聯網指北

這樣功能單一，極易被替代且非剛需的輕應用走向衰敗是必然的。從如下兩點原因來看，這些天氣類 App 的衰敗也在情理之中。

原因一，如上所說，功能單一，可替代性實在不要太強。天氣類 App ，直接功能也就是提供一些天氣相關數據信息，大多數人的使用也就是打開瞅上一眼，對後面幾天的天氣有個瞭解也就完事，並不會像抖音頭條這些殺時間的軟件一樣，只要你打開了就不會讓你停下，天氣類軟件並不會有什麼使用時間，頂多就像資訊信息，還是看一眼就一掃而過的那種，而且這還都不是必須的。這些 App 縱使站在用戶角度，加上防曬，除溼,戶外活動等超人性化的溫馨提示功能，但靠這些來留住用戶還是很牽強。更為可怕的是，天氣信息似乎已經漸漸被其他 App 的作為附帶功能，似乎隨便來一個什麼 App 就能把這個天氣功能給集成進去。翻看一下使用比較多的軟件，QQ，微信，各個瀏覽器是不是都能找得到 ！好多安卓系統的桌面小控件也都有天氣模塊。這樣一來，想要看個天氣，也許在使用其他軟件的過程中不經意就獲得了答案，專門再為了查看天氣來裝上一個天氣類App件是不是有點“奢侈” ？

原因二，廣告植入有點過分！如果說，一部分人為了更全更完整的天氣信息和對應的出行提示，會去使用天氣類 App ，但是估計他們也越來越多地受到了各種廣告的折磨了！最初的時候，使用上並沒有什麼不適，但是後來慢慢就出現了廣告，而且是一旦開始就不會停下來的那種，從靜態圖片，到文字閃閃的小圖標，稍微不注意點進去甚至都不知道鏈接到了哪兒 ！有的噁心到還禁用掉返回操作，只能強制退出，這個時候正在使用中的你是不是有點被束縛的喘不過氣來 ？體驗一次估計也就心態炸裂了，什麼破玩意，摔！知乎搜索墨跡天氣，真的有相關問題：為什麼現在墨跡天氣軟件中這麼多廣告？有什麼值得推薦的天氣APP......如此看來，廣告侵入極大地影響用戶體驗，加速了這些原本就不是必需品的天氣App的退場。

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這是歷史的潮流和必然，天氣APP僅僅是一個縮影，智能手機初期相信很多人用過豌豆莢來下載應用，現在還有多少人在用呢？當初很多人用過LBE這樣的安全管理APP，現在還有多少人去裝呢？

其實這些都是歷史的必然，天氣類App提供的功能簡單而且單一，本身沒有什麼技術含量，被系統集成進來很容易，如果系統提供了天氣的功能你還會去安裝嗎？何況很多第三方App的體驗不佳，需要很多權限，還推送很多沒用的信息。

另外還有一些有技術含量的比如LBE這樣的安全管理App，因為這類App需要較高的權限，而廠家現在為了安全性都在收緊權限，跟系統相結合才能做的更好。可能很多人不知道的是小米入股了LBE，小米的安全中心一些模塊就是LBE提供的。

IOS用戶還好，對於安卓用戶很多人會發現第三方App經常索要一些莫名其妙的權限，使得用戶認可度比較低，所以在系統集成的情況下很多人都不會再安裝第三方App了。

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其實這幾乎是必然的，我們來分析一下，為什麼是必然的。

可替代性高！這一些APP的功能非常單一，基本上任何的替代APP都能滿足。那麼這就非常危險了，我們隨便用其他的APP去替代，根本沒有任何護城河。它們之間的競爭就像是評比UI，比誰的UI好看一樣。同時因為可替代性高，所以系統廠商隨時可以在系統中整合，毫無難度。當系統整合了，它們的存在就像是多餘的了。

替代的成本非常低！大家都用微信，你不用就有點難搞了，比較麻煩。因為你的社交鏈就在那裡了。但是你不用這個天氣的APP，換另外一個，甚至整合到系統，打開系統的一看就好，根本沒有什麼區別。

手機的性能提高，越來越多的APP出現。大家被各種APP侵佔了很多時間，已經厭倦大量安裝APP，不僅打擾到自己，也導致手機卡頓。這種可替代性高的APP自然第一個刪除。

廣告多，打擾到用戶。看個天氣都能夠飛出幾個廣告，這種打擾非常致命。尤其是在低端機的用戶，這些用戶的手機性能相對較低、系統優化差，這些天氣APP還動不動就彈出廣告，導致手機容易卡死。我之前給一個老人家整理一下手機，那些天氣廣告、輸入法廣告。一大堆，卡到我想摔手機。

提供的功能非必要。這個怎麼說呢？我們說微信強大在於形成社交鏈，人是需要跟外界溝通的，尤其是很多時候工作也需要。它滿足了人一些必要的需求。但是天氣類的APP呢？我連續好幾天出門不看天氣預告在大多數的地區都沒有問題。這種APP的不僅可替代性高，而且存在的必要性也不高。

這是歷史的進程啊。

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這也是一個必然結果。

消費者的天然習慣是懶惰，不願意多學習一個APP的使用習慣，不喜歡多學習一個設備的操作習慣。這些天氣APP的衰落，本質上和卡片機的衰落沒有任何差別。當我們可以用手機拍一張照片，並分享到社交平臺之後，誰會再願意用相機來回傳導這麼折騰呢？

絕大多數人對於天氣的需求，無非就是想知道是否下雨、溫度上下區間，所以儘管天氣APP有更多複雜、專業的功能，但是對於普通人沒有任何多餘的吸引力。平臺自身附帶的天氣功能，已經足夠使用了。

每個領域的產品和服務都需要構建自己的護城河，天氣APP，一不掌握氣象原始資源，二不比自帶功能來的方便，三沒有成熟的盈利模式。護城河太淺了。

科技行者

工具類的APP目前確實有下降趨勢，這主要是由於現在的用戶更多需要的是一個綜合性的平臺，而並非一個功能單一的APP，如果一個APP既能提示天氣，又能提示新聞，那麼這個APP一定比只提示信息的會受到更多用戶的歡迎，以此類推，綜合性的平臺也就勝出了。

單一工具類的APP容易替代，使用頻率也比較低，對於很多人手機來說，這樣的APP佔住了手機空間，在手機的使用到了一定程度之後，一定是被刪掉的第一選擇，而現在看各大應用市場的數據就知道，APP的下載量已經達到了頂峰，APP之間的競爭更加激烈。

此外，小程序的上線更給了這些工具類的APP致命一擊，小程序類目中比較大的一類就是工具類，因為微信距離較近大家都可以觸達，而小程序無需下載，用完即走。對於用戶來說毫無負擔，他們可能只是用來PS一張發到朋友圈裡的圖，可能只是想要查一查等的公交車何時到來，可能只是想要看看明天的天氣，這並不是很複雜的交互，不需要APP也可以實現。那這個功能就可以完全的被小程序取代，對於APP來說更是沉重的一擊。

對於這些工具類APP來說，他們要不然提升交互和內容的深度，利用小程序提供不了的的信息作出差異化，同時也與競爭對手差異化。除此之外，他們同樣可以開發同類的小程序，利用自己的APP導流到小程序當中，並利用IP來進行獲客，還可以繼續保留住自己的用戶，並利用微信賬號來作進一步的用戶畫像整理。

鉛筆道

手機上一些第三方天氣APP的存在感的確在降低，造成這種現象的三個重要原因為：

第一，不再是唯一選擇！當今手機系統裡邊集成了天氣服務，成了手機出廠的標配，很多消費者不願再犧牲一些存儲空間來下載額外的“天氣預報APP”。另一方面，隨著互聯網社交和資訊平臺的發展，特別是微博、微信、今日頭條的發展給人們提供了更多的選擇。越來越多的人獲取颱風這類極端天氣的信息渠道，多來源於微博、微信公眾號或者相關的新聞報道。

第二，推送廣告太多！各大天氣預報APP的天氣信息來源殊途同歸，即基本上都是從國家氣象局得來的數據，因此天氣預報App之間的競爭，主要來自於信息是否全面與數據更新速度的競爭。同時隨著各家天氣APP用戶量的增長，各天氣APP開始逐步走向商業化，隨之帶來的就是廣告、推送信息的增多。繼而帶來的就是用戶的不滿。

第三，專一功能減退！現在的墨跡天氣、天氣通等天氣APP在收割大量用戶的同時，正在弱化其天氣功能的定位，已經"不能好好做天氣預報"了。打開墨跡天氣、天氣通等APP不僅做起了電商，還成了新聞的"搬運工"，這些天氣App的功能定位正在加速弱化，再加上商業化道路狹窄，難以做到將用戶體驗和盈利目標二者平衡在一個理想的位置。因此逐漸被用戶拋棄也就在情理之中了。

不過，一些做天氣應用的公司並沒有走向衰敗，而是轉變了業務形態，從做消費者的業務變成做企業的業務，從提供具體的天氣界面轉變成提供天氣接口。

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由於塞班系統功耗低，內存佔用少，所以在塞班時代，誕生了很多優秀的第三方軟件，比如UC瀏覽器，酷狗、天天動聽、天氣通、QQ、墨跡天氣等。然而隨著塞班系統的消失，有的軟件沒落了，有的平穩地過度到新的平臺。墨跡和天氣通這兩款第三方天氣app，雖然堅挺地過度到新平臺，可是漸漸地，卻走向衰敗。造成這原因估計是：

廣告太多！2009 年 5 月墨跡天氣塞班版上線，2010 年 推出Android版 ，2011 年IOS版上線。2013年，它繼微博、微信、美圖秀秀以及高德地圖進入億級用戶俱樂部，現在已經有3.3億用戶。坐擁如此大體量的用戶，於是這些天氣app開始走起電商化。用戶使用這類的app目的是獲取天氣信息，絕大多數只想瞭解天氣情況，頻繁的廣告推送就容易造成用戶好感度下降。

消息更新慢！天氣信息更新不及時幾乎是所有天氣app目前存在的大問題，在這個信息爆炸的時代，我們獲取消息的渠道太多，比如微博微信今日頭條等等。你有沒有發現，往往我們在獲取颱風消息在其他平臺獲取多於天氣app，天氣app在預報極端天氣信息方面的存在感超低。

被取代性強！目前幾乎所有手機都會配備天氣app，對於手機內存較少的用戶來說，肯定不願意花幾十MB去下載的。同樣的信息我可以在其他渠道獲取，為何還要下載呢？

定位不清晰。天氣app裡不僅有天氣，還有空氣、社區、電商，內容太多，四不像，越做越不像天氣app了。

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