在日本，有一个家喻户晓的衬衫品牌。它每年的销量是10亿件，一间店相当于银座三越百货所有衬衫店的总销量。
日本男人平均拥有5件衬衫，其中3件都来自于它。这个品牌就是镰仓衬衫。听名字就很有文化范儿，镰仓是日本古城，第一个幕府“镰仓幕府”的所在地。镰仓衬衫以绝对的高质量闻名，很多产品以纺织工艺为名，比如“200支”、“300支”，“支”指的是“支纱”，一平方英寸面料中纱线的数量，数量越高棉布就越密、柔软、坚实，通常采用80支以上的衬衫就属于高档品。
镰仓衬衫还有一种叫做“黄金棉”——全球棉花产量中只占0.003%，一年只能采摘一次而且必须人工采摘……虽然是衬衫，但妥妥的发扬了日本人的工匠精神。
可是这么好的衬衫，在中国却还买不到。不是因为镰仓衬衫不愿意来中国，而是被中国的百货商场吓到了。前不久，一篇《日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店，但是一听租金被“震惊”了》的帖子引起网友关注，讲的就是镰仓衬衫来上海高端商场考察，结果因为成本太高打起了退堂鼓。
有知情的网友透露，镰仓499元的衬衫，如果卖到中国的大商场，可能得定价2000多元……这与镰仓衬衫“物廉价美”的品牌定位产生了分歧。难道说，我们中国就要这么失去日本第一的衬衫吗？很多网友都表达了遗憾，同时还给镰仓衬衫支招——为啥不来中国的天猫开店呢？
还别说，来天猫开店是挺合适的一个解决方案。现在天猫早已是大牌林立，日本的优衣库不就在天猫卖得很好么，每年双11基本是第一第二。况且来天猫开店，成本比实体店要小很多，省去很多不必要的麻烦。
另外值得一提的一点是，天猫本身就是年轻消费者、品质消费者的圣地。消费者在这里更看重产品的时尚感和品质，并不是人云亦云，只要是真正好的东西都不会被埋没。其实很多品牌进入中国都没有线下店，比如前些时候刚入驻天猫的Celine Dion，是《泰坦尼克号》主题曲演唱者席琳·迪翁的个人品牌，选择了天猫率先开启中国市场。
或许镰仓衬衫真该好好考虑一下天猫了，说不定今年双11的黑马就是你哟！
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