《遊俠索羅》在內地最大的聲響，或許就是上映13天票房破億時，許多影迷驀然回首，發現這玩意兒居然還沒下映。
一向以高姿態示人的超級英雄電影，向來被看作是票房大爆的“種子選手”。像《遊俠索羅》這樣，賠錢賠得悄無聲息，的確太難得了。如果說，《遊俠索羅》在內地13天破億，是中國影迷不識貨。那麼全球票房落點可能不到4億美元，導致其虧損達到8000萬美元又是為什麼呢？
很顯然，星戰危矣不再只是過激影迷表達內心不滿的一種發洩。而是星戰IP在過於高密度開發過程中必然會出現的困局。很可能成為自1977年《星球大戰》系列誕生以來票房最差星戰電影的《遊俠索羅》，不止是讓迪士尼股價應聲跌落那麼簡單，而是留藏在IP開發體系裡，不及時清理和更正可能會後患無窮的“餘毒”。
所以，《遊俠索羅》經歷的一切批評，迪士尼都應該照單全收。但如願奉上了8000萬美元學費，迪士尼買到“IP攻略”了嗎？
8000萬美元的鉅額學費，“星戰”究竟錯在哪？
你可以有一千種討厭《遊俠索羅》的理由，而這一千種理由都無比正確。
對於絕大多數影迷來說，《遊俠索羅》的缺點過於明顯。前期宣傳不足；劇情缺乏創新；上映檔期錯誤；演員選擇不慎，這些很難在超級英雄電影裡出現的失誤統統在這部電影身上，而超級英雄電影本身在創新和情懷上的掙扎同樣毫無保留的給予了這部電影。
這些缺點過於明顯，以至於每一個都可以找出絕對的理由來驗證。前期宣傳不足：電影在上映之前，《遊俠索羅》自身難以找到內地的宣傳切入點，迪士尼翻了翻自己手裡的底牌，有且只有“星戰”兩個大字；劇情缺乏創新：這一點或許尚存爭議，畢竟這部電影本身是一部“非主流”星戰電影，但對於絕大多數路人粉來說，表現過於平淡讓他看上去與其他好萊塢電影沒有本質區別，創新在哪？上映檔期錯誤：在《遊俠索羅》開畫之前，整個市場都沉侵在“滅霸”的喜悅當中。而與其同時期競爭的《超時空同居》是又一部口碑尚可的國產喜劇，《遊俠索羅》優勢在哪？演員選擇不慎：阿爾登·埃倫瑞奇在內地翻不起絲毫水花，甚至在片場“補習“表演課，合格在哪？
每一個缺點，都有足夠的理由實錘，這是《遊俠索羅》在內地慘敗的重要原因。但一向對星戰IP缺點“免疫”的北美市場，也與內地保持同步，相似缺點罕見的出現在了北美市場。
至此，花費高達3億美元成本的《遊俠索羅》將面臨著高達8000萬美元的鉅額虧損。
IP衍生是好萊塢混亂的“保級實驗品”
對於好萊塢來說，IP開發是根本不需要考慮的核心。衍生品銷售、主題公園等產業鏈下游都需要上游源源不斷的供給。
對IP的絕對需求，讓好萊塢註定摁死在IP生產的流水線上，不停的轉動機器。對於星戰來說，這是好萊塢最為經典也最為賺錢的IP之一，然而長時間高密度、終究會高速透支影迷的積極性。
迪士尼原本對星戰的希望是一年產出3部作品。但隨著高成本的《遊俠索羅》慘敗，迪士尼一致認為這來源於他們過於頻繁的IP產出。如果迪士尼認識到這一點，或許是這8000萬美元“學費”學到最有價值的知識點。
對於星戰開發來說，節奏過快比如會透支影迷的積極性。因為此類電影本身就沒有了足夠的創新空間，一年產出三部“正規系列片”根本不存在實際操作的可能。那麼開發衍生電影，就是必然選擇。
恰巧，迪士尼的《星球大戰外傳：俠盜一號》票房超出來所有人的預期，全球大賣10.56億美元。那麼作為整個星戰系列人氣最高的角色，《遊俠索羅》的推出合情合理。
但《遊俠索羅》靠什麼吸引觀眾？靠星戰IP？顯然IP衍生本質上是在尋求創新？靠創新？脫離了星戰IP，人們為什麼要看這部電影？實際上，這樣一個根本解不開的答案一直縈繞著迪士尼，縈繞著好萊塢。
《遊俠索羅》從主題到拍攝都充滿變革意味，《俠盜一號》充滿了悲情和濃郁的暗黑軍事風；《遊俠索羅》更像是一部迴歸科幻初心的太空西部片。但這樣的創新本質上和影迷的期待有著太大的差別，當影迷的期待沒有得到滿足時，IP衍生電影就變成了創新不成功，但卻在關鍵時刻小心翼翼的無聊之作。
而且從開發節奏上，影迷剛剛欣然接受《星戰8》，時隔數月就出現了一部打著“星戰”名號，又比《星戰8》故事設定超前幾十年的《遊俠索羅》。如果死忠粉上切可以容忍，對於絕大多數剛剛培養其觀影興趣的普通影迷來說，無異於一次折磨。
所以，IP開發看上去成為了好萊塢的“必備科目”，在這個科目上所作出的一切努力都毫無章法，這直接導致了好萊塢IP開發走入到了一個瓶頸。
好萊塢大片的“中國經”：狂轟亂炸或彩蛋花眼
當你坐在《星戰8》的影院裡，總會看到很多並不關注電影本身卻在胡亂故障的影迷。他們把觀看《星戰》當作了一種潮流，一種社交，而非真正熱愛這一電影，認可這一文化。
事實上，星戰本身和中國影迷就有所脫節。星戰真正大火時，並沒有進入內地。內地對於星戰的認知，絕大多數來源於盜版DVD和2016年的《星戰7》，這對於星戰渴望達到的觀影基礎來說遠遠不夠。
對這一IP有著真情實感的影迷，並不是目前電影市場的觀影主流。影迷整體結構“老齡化”是導致其電影前期熱度不足的關鍵原因。而此外，一些以獵奇為目的“非核心”影迷，本身就沒有太強的依附效應。
所以，當星戰不足藝掀起足夠高話題的時候，星戰電影也很難在內地獲得不錯的票房成績。更為致命的是，從2016年《星戰7》票房8億，2017年《俠盜一號》4億，到今年1月的《星戰8》票房2億，再到《遊俠索羅》票房1億。星戰IP在內地幾乎經歷了“腰斬”的悲慘命運。
這主要源於星戰過長的系列開發所表露出的“高門檻”先天印象，對於路人影迷的低吸引力。相比《狂暴巨獸》、《金剛：骷髏島》、《環太平洋》這樣純粹依靠視覺轟炸圈粉的特效片，和《頭號玩家》更接地氣的情懷彩蛋大集錦，星戰電影的優勢絲毫不明顯。
難以拓展非核心影迷，讓星戰一步步走到了破億都需要慶祝的尷尬地步。但作為全球最重要的海外市場，好萊塢沒有哪部電影不重視中國的貢獻。但突出的缺點，很難讓每部電影都能滿載而歸。
所以，星戰若想保持生命力，除了自身開發改變節奏，保持新鮮感和高質量外，更需要在內地對95後和00後進行一次“星戰普及教育”。
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