導語
中國影視出口已經邁入新階段，如何繼續在堅守中華文化立場的基礎上兼具國際視野，如何針對不同境外市場的差異化需求進行市場佈局，成為相關影視機構普遍關注的話題。在第24屆上海電視節白玉蘭電視論壇上，來自BBC、塞爾維亞國家臺、匈牙利ATV頻道、索尼影視等海外製播平臺的資深專家和華策影視、正午陽光、阿里文娛集團、檸萌影業等電視劇製作機構的運營專家，共同探討在新時代如何向世界講好中國故事。
6月11日，在第24屆上海電視節臺長論壇上，國家廣播電視總局副局長張宏森強調，廣播電視作為大眾傳媒，要始終做中國故事的生動講述者。在13日下午的白玉蘭電視論壇上，國家廣播電視總局國際司周繼紅副司長指出，當前中國影視內容出口規模不斷擴大，出口類型日益豐富，出口市場從東南亞擴大到中東、非洲和歐美地區，出口形式也從單一節目銷售發展到海外集成落地，實現了由傳統的版權銷售向“開時段建頻道”的跨躍。這些都標誌著中國影視出口已經進入新階段，中國電視劇的海外傳播發展前景向好，潛在市場巨大，但也面臨新問題，需要不斷探索和突破。
講故事的方法
故事的好壞很大程度上體現在講故事的方法上。阿里文娛集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠介紹，優酷在多個項目上嘗試國際化的聯合制作和聯合研發，就是要通過與國際優秀人才合作，學習他們講故事的方法，製作出既符合國際標準，又講好中國故事的內容產品。那麼，什麼是好的講故事的方法呢？BBC國際劇製片人戴維·貝爾肖先生說，好故事具有複雜的、有層次的人物角色和情節。人物不是簡單的黑白人物，而是灰色的，具有不同側面。 索尼影視大中華區發行銷售及製作副總裁黃黛女士在介紹索尼改編韓國廣播公司（KBS）的《好醫生》時說，他們喜歡核心人物，一個有自閉症的不完美的醫生，人物很豐滿。浙江華策影視集團的副總裁傅斌星認為，如何用國際化的方式、語言和技術，把中國的好故事傳達出去，是我們要不斷學習提煉的。關於故事類型，戴維·貝爾肖先生說，歐洲觀眾都比較喜歡犯罪類的故事題材。著名導演、論壇主持人王麗萍指出，現在國產劇裡的醫療劇、行業劇逐漸增多，中國行業題材電視劇正在跟國際接軌。
產業短板
浙江華策影視集團的副總裁傅斌星講了一個親身經歷的故事。當時隨團去奈飛尋求合作，奈飛的內容官、製片人都看好科幻小說《三體》，認為這是一部偉大的中國小說，也可以被世界化，但是他們不相信中國的影視工業體系能製作出國際水準的影視作品，因為科幻這類題材選題本身就是我們製作的短板。此外，東陽正午陽光董事長侯鴻亮認為，我國影視行業的法律法規和行業規則還沒有與國際製作完全對接。例如，國外執行的每天8小時工作制，在國內劇組是很難實現的，這在國際合拍中很容易產生問題。馬筱楠也認為，
影視內容走出去需要一系列法務、稅務、財務等的支持，是一個很複雜的系統流程，中國在這方面還需要不斷探索和突破。 從周邊開始，要突破圈層
讓中國文化真正“走出去”，一定要進入國際主流市場、影響主流人群。對此，檸檬影業總裁蘇曉認為，電視劇走出去首先要從亞洲周邊國家開始，慢慢地向世界範圍擴大。因為周邊國家大都為發展中國家，社會經濟發展比較同步，老百姓也會更有共同語言，大家都同樣關心柴米油鹽問題、教育問題、醫療問題、養老問題、房子問題、貧富差距等問題，能夠產生情感認同和共鳴。同時，馬筱楠認為，中國電視劇走出去還面臨如何突破圈層的問題。當前中國節目出海更多的是給海外華僑看的，突破圈層就是要讓更多的海外當地人來看，影響到當地主流人群。
從“送出去”到“賣出去”
在6月11日的臺長論壇上，湖南臺呂煥斌臺長指出，以前談“宣傳出去”往往是“送出去”，實際效果很難量化和評估。在新時代走出去的命題面前，需要思考的是如何“賣出去”，讓當地主流人群有購買的意願和行為，實現從文化“送出去”到文化“賣出去”轉變。 當然，這是一個漸進的過程。華策集團副總裁傅斌星說，華策做海外發行十幾年了，從零銷售到現在，去年僅電視劇就“賣出去”了1.3億元人民幣。但中國電視劇海外銷售仍面臨著價格天花板，正如馬筱楠介紹的，相比於美劇英劇，甚至是日劇韓劇，在全球買家眼裡，中國電視劇價格被定位在較低的階梯和區間。只有中國電視劇整體制作水平和講故事能力的全面提升，才會更好地帶動內容在海外推廣和發展。對此，浙江華策影視的副總裁傅斌星建議，要更加抱團更好的保護好國產內容的版權，維護好價格體系。
向世界講好中國故事，是時代賦予廣播電視媒體的責任和使命。總局國際司副司長周繼紅在講話中指出，向世界講好中國故事，不僅符合當前影視產業全球化發展和世界多元文化繁榮發展的趨勢，也是中國影視參與國際競爭、樹立國際視野、不斷提高競爭力和影響力的必然要求。為此，周繼紅強調要發揮影視特色，積極參與公共外交；要開拓國際視野，打造影視精品；要建立多元的銷售體系，提升影視走出去的能力。
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輪值主編：朱新梅
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