导语
中国影视出口已经迈入新阶段，如何继续在坚守中华文化立场的基础上兼具国际视野，如何针对不同境外市场的差异化需求进行市场布局，成为相关影视机构普遍关注的话题。在第24届上海电视节白玉兰电视论坛上，来自BBC、塞尔维亚国家台、匈牙利ATV频道、索尼影视等海外制播平台的资深专家和华策影视、正午阳光、阿里文娱集团、柠萌影业等电视剧制作机构的运营专家，共同探讨在新时代如何向世界讲好中国故事。
6月11日，在第24届上海电视节台长论坛上，国家广播电视总局副局长张宏森强调，广播电视作为大众传媒，要始终做中国故事的生动讲述者。在13日下午的白玉兰电视论坛上，国家广播电视总局国际司周继红副司长指出，当前中国影视内容出口规模不断扩大，出口类型日益丰富，出口市场从东南亚扩大到中东、非洲和欧美地区，出口形式也从单一节目销售发展到海外集成落地，实现了由传统的版权销售向“开时段建频道”的跨跃。这些都标志着中国影视出口已经进入新阶段，中国电视剧的海外传播发展前景向好，潜在市场巨大，但也面临新问题，需要不断探索和突破。
讲故事的方法
故事的好坏很大程度上体现在讲故事的方法上。阿里文娱集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠介绍，优酷在多个项目上尝试国际化的联合制作和联合研发，就是要通过与国际优秀人才合作，学习他们讲故事的方法，制作出既符合国际标准，又讲好中国故事的内容产品。那么，什么是好的讲故事的方法呢？BBC国际剧制片人戴维·贝尔肖先生说，好故事具有复杂的、有层次的人物角色和情节。人物不是简单的黑白人物，而是灰色的，具有不同侧面。 索尼影视大中华区发行销售及制作副总裁黄黛女士在介绍索尼改编韩国广播公司（KBS）的《好医生》时说，他们喜欢核心人物，一个有自闭症的不完美的医生，人物很丰满。浙江华策影视集团的副总裁傅斌星认为，如何用国际化的方式、语言和技术，把中国的好故事传达出去，是我们要不断学习提炼的。关于故事类型，戴维·贝尔肖先生说，欧洲观众都比较喜欢犯罪类的故事题材。著名导演、论坛主持人王丽萍指出，现在国产剧里的医疗剧、行业剧逐渐增多，中国行业题材电视剧正在跟国际接轨。
产业短板
浙江华策影视集团的副总裁傅斌星讲了一个亲身经历的故事。当时随团去奈飞寻求合作，奈飞的内容官、制片人都看好科幻小说《三体》，认为这是一部伟大的中国小说，也可以被世界化，但是他们不相信中国的影视工业体系能制作出国际水准的影视作品，因为科幻这类题材选题本身就是我们制作的短板。此外，东阳正午阳光董事长侯鸿亮认为，我国影视行业的法律法规和行业规则还没有与国际制作完全对接。例如，国外执行的每天8小时工作制，在国内剧组是很难实现的，这在国际合拍中很容易产生问题。马筱楠也认为，
影视内容走出去需要一系列法务、税务、财务等的支持，是一个很复杂的系统流程，中国在这方面还需要不断探索和突破。 从周边开始，要突破圈层
让中国文化真正“走出去”，一定要进入国际主流市场、影响主流人群。对此，柠檬影业总裁苏晓认为，电视剧走出去首先要从亚洲周边国家开始，慢慢地向世界范围扩大。因为周边国家大都为发展中国家，社会经济发展比较同步，老百姓也会更有共同语言，大家都同样关心柴米油盐问题、教育问题、医疗问题、养老问题、房子问题、贫富差距等问题，能够产生情感认同和共鸣。同时，马筱楠认为，中国电视剧走出去还面临如何突破圈层的问题。当前中国节目出海更多的是给海外华侨看的，突破圈层就是要让更多的海外当地人来看，影响到当地主流人群。
从“送出去”到“卖出去”
在6月11日的台长论坛上，湖南台吕焕斌台长指出，以前谈“宣传出去”往往是“送出去”，实际效果很难量化和评估。在新时代走出去的命题面前，需要思考的是如何“卖出去”，让当地主流人群有购买的意愿和行为，实现从文化“送出去”到文化“卖出去”转变。 当然，这是一个渐进的过程。华策集团副总裁傅斌星说，华策做海外发行十几年了，从零销售到现在，去年仅电视剧就“卖出去”了1.3亿元人民币。但中国电视剧海外销售仍面临着价格天花板，正如马筱楠介绍的，相比于美剧英剧，甚至是日剧韩剧，在全球买家眼里，中国电视剧价格被定位在较低的阶梯和区间。只有中国电视剧整体制作水平和讲故事能力的全面提升，才会更好地带动内容在海外推广和发展。对此，浙江华策影视的副总裁傅斌星建议，要更加抱团更好的保护好国产内容的版权，维护好价格体系。
向世界讲好中国故事，是时代赋予广播电视媒体的责任和使命。总局国际司副司长周继红在讲话中指出，向世界讲好中国故事，不仅符合当前影视产业全球化发展和世界多元文化繁荣发展的趋势，也是中国影视参与国际竞争、树立国际视野、不断提高竞争力和影响力的必然要求。为此，周继红强调要发挥影视特色，积极参与公共外交；要开拓国际视野，打造影视精品；要建立多元的销售体系，提升影视走出去的能力。
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轮值主编：朱新梅
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