品牌是企業的核心競爭力，擁有品牌企業才能在市場競爭 中掌握話語權。產品是品牌構成的核心和基礎，但僅有品質並不等於有了品牌，產品的品質只是構成品牌價值基本的功能性要素，品牌的成功運作和宣傳才是一個品牌價值體現的保障，如可口可樂。
可口可樂：品牌運作造就品牌價值
很多人一提起可樂，就會想到“可口可樂”，可見可口可樂具有很高的品牌價值，但是可口可樂具備很高的技術含量麼？有人說它有技術含量，有一個別人都不知道的配方，在保險櫃裡鎖著。事實上，可口可樂的配方是由於100多年前的一個“錯誤”而產生的——十九世紀，美國藥劑師約翰彭伯頓在自家後院發明了一種糖漿，並拿去售賣。在一次慌亂中，助手錯誤的加入了蘇打水和冰塊，並出售給了顧客。但是這次意外並沒有遭受到顧客的投訴，反而大受好評，也就成了後來的“可口可樂”。這樣的產品能有多神秘？憑現在的科技難道還不能分析出它的配方麼？
可口可樂是不是真的有秘方存在，是不是真的就比其他飲料好喝，這些都不是最重要的，對於可口可樂 公司來說，最重要的是如何做到讓消費者相信它有一個神奇的秘方。
可口可樂通過“7X”配方的神秘化宣傳，使品牌獲得了無可比擬的價值。其實，可口可樂產品99.61%的配方成分是公開的，關鍵是剩下的0.39%的成分，即被稱為“美漢迪斯一TX”的原液配方，這個配方對外是保密。據說，該秘方被存放在美國喬治藥業銀行最深的地下室裡一個被封了7道火膠印又加了7道鎖的加厚保險櫃裡，其機密程度甚至超過了五角大樓的國防文件。還有一個說法，世界上知道可口可樂配方的人只有三個，他們的身份對外絕對保密，並且每個人持有三分之一的配方，甚至他們三人都不允許同乘一架飛機，以免發生意外導致配方失傳。可口可樂因為不公開原液配方的神秘性，激發了廣大消費者的好奇心，引起了購買需求。現在，“7X”配方已經融入可口可樂這一品牌中，對其品牌的個性與形象產生著積極影響。
所以說，可口可樂最大的成功在於品牌運作得好。
明星效應=品牌價值
事實上，品牌與人們的生活息息相關。在消費時，越來越多的消費者會趨向於選擇品牌產品。當我們在選擇一款產品時，通常會選擇大品牌的產品，而放棄另一種從未聽過名字的產品，因為對眾多受眾來說，品牌就是一種信譽、一種信心的保證，所以我們在潛意識裡總會選擇“正規品牌”的產品，這是品牌所帶來的效益，也就是品牌的價值。
這其中，明星效應也算得上是品牌價值的另一種體現形式。
前段時間的楊冪機場穿搭，以及最近的范冰冰、林允入駐小紅書APP，這兩大“帶貨女王”為廣大愛美少女們“種”下了一大片“草原”，原本默默無聞和小有名氣的產品，在她們的宣傳帶動下，變得供不應求，甚至一度達到了“斷貨”的程度。明星，在某種程度上也算是一種品牌，而明星效應，也就是品牌價值的另一種體現形式。
經過企業、媒體、專家們和明星們的宣傳（包括廣告轟炸），“品牌”成為消費者進行快速決策的重要影響因素。無論是可口可樂的“神秘配方”還是“帶貨女王”的種草神力，通俗來講，要想產品賣得好，塑造品牌價值最重要。讓消費者看到一個品牌，瞭解一個品牌進而信任和選擇這個品牌，這就是一個品牌的價值的最好體現。
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