品牌是企业的核心竞争力，拥有品牌企业才能在市场竞争 中掌握话语权。产品是品牌构成的核心和基础，但仅有品质并不等于有了品牌，产品的品质只是构成品牌价值基本的功能性要素，品牌的成功运作和宣传才是一个品牌价值体现的保障，如可口可乐。
可口可乐：品牌运作造就品牌价值
很多人一提起可乐，就会想到“可口可乐”，可见可口可乐具有很高的品牌价值，但是可口可乐具备很高的技术含量么？有人说它有技术含量，有一个别人都不知道的配方，在保险柜里锁着。事实上，可口可乐的配方是由于100多年前的一个“错误”而产生的——十九世纪，美国药剂师约翰彭伯顿在自家后院发明了一种糖浆，并拿去售卖。在一次慌乱中，助手错误的加入了苏打水和冰块，并出售给了顾客。但是这次意外并没有遭受到顾客的投诉，反而大受好评，也就成了后来的“可口可乐”。这样的产品能有多神秘？凭现在的科技难道还不能分析出它的配方么？
可口可乐是不是真的有秘方存在，是不是真的就比其他饮料好喝，这些都不是最重要的，对于可口可乐 公司来说，最重要的是如何做到让消费者相信它有一个神奇的秘方。
可口可乐通过“7X”配方的神秘化宣传，使品牌获得了无可比拟的价值。其实，可口可乐产品99.61%的配方成分是公开的，关键是剩下的0.39%的成分，即被称为“美汉迪斯一TX”的原液配方，这个配方对外是保密。据说，该秘方被存放在美国乔治药业银行最深的地下室里一个被封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超过了五角大楼的国防文件。还有一个说法，世界上知道可口可乐配方的人只有三个，他们的身份对外绝对保密，并且每个人持有三分之一的配方，甚至他们三人都不允许同乘一架飞机，以免发生意外导致配方失传。可口可乐因为不公开原液配方的神秘性，激发了广大消费者的好奇心，引起了购买需求。现在，“7X”配方已经融入可口可乐这一品牌中，对其品牌的个性与形象产生着积极影响。
所以说，可口可乐最大的成功在于品牌运作得好。
明星效应=品牌价值
事实上，品牌与人们的生活息息相关。在消费时，越来越多的消费者会趋向于选择品牌产品。当我们在选择一款产品时，通常会选择大品牌的产品，而放弃另一种从未听过名字的产品，因为对众多受众来说，品牌就是一种信誉、一种信心的保证，所以我们在潜意识里总会选择“正规品牌”的产品，这是品牌所带来的效益，也就是品牌的价值。
这其中，明星效应也算得上是品牌价值的另一种体现形式。
前段时间的杨幂机场穿搭，以及最近的范冰冰、林允入驻小红书APP，这两大“带货女王”为广大爱美少女们“种”下了一大片“草原”，原本默默无闻和小有名气的产品，在她们的宣传带动下，变得供不应求，甚至一度达到了“断货”的程度。明星，在某种程度上也算是一种品牌，而明星效应，也就是品牌价值的另一种体现形式。
经过企业、媒体、专家们和明星们的宣传（包括广告轰炸），“品牌”成为消费者进行快速决策的重要影响因素。无论是可口可乐的“神秘配方”还是“带货女王”的种草神力，通俗来讲，要想产品卖得好，塑造品牌价值最重要。让消费者看到一个品牌，了解一个品牌进而信任和选择这个品牌，这就是一个品牌的价值的最好体现。
閱讀更多 何良慶青島記者 的文章
