很多品牌在市场推广中之所以会受到多种阻碍，其实不全是产品质量方面的问题，更非渠道选择的原因，而是缺乏一个与自身品牌定位相符又易于传播的品牌名称。
一个好记又具有品牌定位效用的名称，从某种意义上来说，在品牌推广与市场营销中会起到四两拔千金的作用，这样不仅能为品牌塑造起到广泛的传播效应，更能为企业节省不少营销费用。
反之一个失败的品牌名，不光会加大后期市场的推广难度，更会让一个品牌在激烈的市场竞争中被快速淹没，甚至还会错失整个品牌的发展机遇。
如：“金利来”品牌最开始时叫"金狮"，喻示在服饰行业里独占"男人世界"的鳌头，具有王者的风采。但是由于"金狮"的粤语发音和"金输"谐音，不免让人听了感觉不吉利，有“输掉所有金钱”之意。
后来改变策略才将英文GOLDLION之GOLD译意为金，LION译音为利来，两者结合便成了今天的"金利来"。
品牌命名是一门综合学科，其具有科学性、策略性，而非凭空臆想所产生。否则会对后期的市场推广与品牌传播带来非常大的阻力，到时不仅会耗费公司的大量资源与成本，更会失去宝贵的品牌塑造机会。
如雪碧在进入中国市场时的品牌名叫“势必利”，由于其品牌名未能良好体现产品“冰凉清爽”的特性与品牌定位，在进入中国市场的初期却并不顺利。
特别是面对前有“可乐”，后有七喜、芬达等强劲竞争对手追击的情形下，为了扭转自身所处的不利局面，后期付出了不少代价。
后经综合分析实施了战略调整，将原来的名称改为“雪碧”。之后沿着这一品牌定位一路进击市场，最终才占了今天“非可乐汽水”市场的半边天。
一个有效的品牌名称需要满足什么条件？
就如国内电商巨头阿里巴巴公司的名称一样，起名最初是源于马云一次在美国的一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“
芝麻开门”。阿里巴巴的英文发音“a”在26个字母排名中是排在最前面，无论是中文还是英文，从排名搜索和名字发音来讲都是在前列，这也是为什么很多人会在微信的命名前加个“A”一样，其实是运用了首字母排名最前的原理，希望在你打开微信好友列表时，他是排在最前面那一个人。
【案例】
曾有不少关注我们的好友与客户，在向得道品牌营销策划公司，咨询如何做品牌战略时，前面会问一个大家都会问到的问题，那就是如何给品牌起一个响亮又有品牌定位寓意的名字？（嗯，这个确实很烧脑）
。前文也有讲到，一个好的品牌名不是随意就能起的，它需要对品牌定位与市场洞察作分析，然后再结合自身经营属性与品牌发展战略综合来考量，最终在多维度上加以剖析与提炼才能得以产生。
与我司合作的这家企业是做婚庆/恋 相关服务的，其业务主要为婚庆做相关的筹备、酒店预订、婚礼策划等服务。
由于初期缺乏品牌意识（30人以下公司），大家只一味关注开拓市场、拉业务，却完全忘了还有品牌塑造这回事。
后期随着公司业务量的一步步扩大，在行业市场上也小有名气，但源于许多人看到这个婚庆市场的大蛋糕，后来便涌现了大量的跟随者，一下子市场就被高度同质化，竞争也越来越激烈，相应地利润空间也逐渐被压缩得更小了。
迫于市场的竞争压力与对未来的发展考量，最终才有了要下大力气从品牌塑造方面入手，其第一步就是要构造一个契合自身品牌调性与定位的“品牌名”。
因为这是一个关乎如何才能让品牌敲开市场大门的“硬家伙”，若缺乏有效的定位策略与区隔塑造，而又不能及时为自身品牌构筑差异定位，
后面又如何与那么多同行相竞争并获胜呢？
在为该公司重塑品牌名之前，我们先来看下一个好名字与“坏”名字的区别，其带来的后果是什么？
打印、复印机想必是大家日常办公用得最多的一个设备，在众多的复印机品牌中谁又是第一名呢？
答案是施乐，当然能占据第一的位置，除了一个品牌名之外，还有诸如品牌战略营销、市场运作、渠道、资源等多方的支持。
那么后来者，如京瓷、美能达的品牌名就远不如施乐更容易记住与传播，特别是在当今如此激烈的复印、打印机竞争市场上，一个有效传达品牌定位的名称显得是多么的重要。
诸如国内乳品饮料的代表--六个核桃，相较于露露的品牌命名就要好很多。六个核桃的品牌命名定位在“乳品”上，给人一种既有营养，又很浓稠的感觉。而“露露”中的“露”让人联想到“水”的成分更多一些，在品牌传播与营销运作中，与六个核桃相比就缺少了一种差异化的区隔优势。
回到前面的婚庆公司品牌命名上，先看下他们之前的命名【好又圆】，对于一家婚庆公司来讲，其品牌的命名关系到在市场上与用户心智当中的一系列联想，严重的甚至会带来负面影响。
“好又圆”很容易让人联想到是卖汤圆或包子的小店，这一品牌定位（命名）与自身经营属性是存在脱节的。在品牌塑造与后期推广中浪费了不少钱不说，相应地给对手留下了一个可以攻击的弱点，即一个做包子、卖汤圆的小店怎么能为人们的终身大事作策划呢？
那么，得道品牌营销策划团队是如何通过综合分析与策略跟进，进而实现变被动为主动的扭转呢？
品牌名重塑从哪开始？
品牌定位>从婚庆服务属性层>战略转变>关注自己>人生大事
关联塑造>从词义上作拆解>圆>缘
匹配认知>连接用户大脑中所存在的既有熟悉事物>玫瑰花>月亮>花前月下>美好联想
释放价值>好又圆>好、圆>转化>花好、人好>月美>相识>缘分>结合
经层层破解与提炼，最终以【花好月缘】的品牌名来诠释其定位，进而呼应公司的婚庆服务属性及品牌价值主张。
品牌实际应用
PS：因品牌命名属于整个品牌战略规划中的一个核心部分，更多的策略协同需要依据各自的品牌定位与具体的实际情况来加以分析与打造，如品牌的包装、品牌的营销、品牌的文案塑造等等。
本案例（品牌命名只是项目之一，后续还有品牌塑造与营销策划等，后期文章会有分享），其都是经历过抽丝剥茧才得以产生的，看完如有不清楚的可发私信给品牌博士沟通、交流。
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