當《北京女子圖鑑》、《上海女子圖鑑》接連在優酷上收割億萬流量，製造出“北奔”、“魔系”等社會話題時，屏幕之外的小紅書APP上，也在通過千萬用戶分享的“現實版女子圖鑑”的真實奮鬥故事為熱播劇激發了觀眾更深層的情感共鳴。
數據顯示，有約700萬人次閱讀了#現實版女子圖鑑#話題，小紅書站內電視劇的相關話題曝光更是達到了上億級，直接為網劇在都市年輕人這一目標用戶群體中的曝光和滲透做了強有力的口碑傳播。
這個案例為廣告主的娛樂營銷提供了新思路——原來品牌不只能出現在劇集的植入廣告裡，劇外的宣發環節同樣大有紅利可分。品牌方、內容方、平臺方聯動，一起推動內容生態資源的整合，一方面為美好內容助攻，另一方面也讓品牌原生地融入IP內容——這就是優酷近年來大力倡導的“開計劃”。
內生廣告可以有，
宣發紅利也可以有
一方是女性用戶佔大多數的生活方式分享社區，一方是講述都市女性成長愛情的系列劇集，小紅書與《北京|上海女子圖鑑》可以說是具有天然契合性。所以二者進行了中插廣告、植入廣告等合作。
這是我們常見的品牌參與內容的方式，能夠吃下“一創內容”——即由製片、導演、演員等專業內容人生產的正片。但隨著內容消費演變為體驗消費，當劇集播出後，用戶、平臺、品牌各方還會圍繞它進行二次創作，產生大量衍生內容，比如《鎮魂》女孩的魔性表情包、《春風十里不如你》的“秋水誓”等。
此時對有些品牌而言，單純的贊助、植入還不夠，必須從後置位的招商向上遊的宣發環節滲入，共同運營話題、創造事件、整合產業鏈，才能發掘出內容營銷的最大潛力。
而若論整合，平臺無疑是最有能力促成這件事的。所以自去年起，優酷大力倡導“大宣發開計劃”，抱持著“開放的態度”，通過“開放的玩法”、“開放的資源”、“開放的陣地”和“開放的內容”，匯聚多方力量創新運營，讓品牌搭載內容觸及更廣範圍的受眾，催生了銳澳雞尾酒“春風瓶”、韓束“火星黑麵俠”面膜等經典案例。
而此次小紅書與圖鑑系列的聯合營銷則是“開計劃”結出的又一碩果。
“現實版女子圖鑑”引熱議
宣推工作的重中之重，在於話題點的選擇，也就是所謂的立意。
圖鑑系列劇集之所以能刷爆熱搜榜、引起全民大討論，根本原因在於它對現代女性在生活、工作、情感等多方面的寫實性呈現引發了共鳴，女性用戶在陳可、羅海燕們的身上看到了自己在北京上海廣州深圳成都香港紐約倫敦東京奮鬥的影子。所以小紅書以“現實版女子圖鑑”為話題進行運營，號召用戶說出自己的真實故事，可以說是非常明智的選擇了。
在合作上，優酷女子圖鑑與小紅書在營銷資源上進行了充分融合與對接。
小紅書站內為本次項目提供了話題頁面、熱搜資源位、站內貼紙、站內大號娛樂薯等資源，使電視劇直接在目標受眾群有效曝光。
根據《上海女子圖鑑》、《北京女子圖鑑》劇集進行IP聯合創意，小紅書在站內推廣了話題 #現實版女子圖鑑#，並圍繞職場經驗、女性奮鬥成長勵志雞湯幾個維度進行病毒文案及物料發酵傳播，形成一定話題熱度引導網友自行撰寫追劇筆記、生活分享等，通過用戶生產的內容豐富了電視劇的內涵，形成了二次口碑傳播。
優酷《北京/上海女子圖鑑》將劇名及劇集內容授權給了小紅書，並在電視劇片尾上屏。此外，優酷還提供了電視劇授權、官方視頻、平面物料等素材，自有新媒體矩陣進行資源支持。
用戶上傳女子圖鑑的貼紙
匹配的用戶加上能引發共鳴的話題，在優酷和小紅書的資源對接後，女子圖鑑系列便成功在小紅書形成了很好的口碑沉澱。女性用戶在小紅書踴躍發言，歷數那些年走過的路、遇過的事、愛過的人，最終貢獻了755+篇筆記，話題下筆記曝光約2000萬次。
當然，宣發還是一個瑣碎、細緻的工種，需要密集的營銷點。所以在“現實版女子圖鑑”的主話題外，小紅書還策劃了職場經驗、女性奮鬥成長心路歷程、勵志雞湯、追劇筆記、生活分享等話題點，與優酷共同推廣。
小紅書上分享的職場經驗
女性奮鬥成長心路歷程
勵志雞湯
用戶追劇筆記
用戶生活分享
它們配合話題運作，如同一個個鉤子，將用戶深深捲入《北京|上海女子圖鑑》掀起的大潮中，既為她們提供了更豐富的內容，又為劇集的傳播完成了口碑沉澱與發酵，還提高了小紅書的活躍度，在潛移默化中完成品牌信息的傳遞，可以說是一舉多得。
全流程主題化跨平臺，
開計劃2.0升級
優秀案例的接連出現讓業界看到了大宣發的能量，2018年優酷“開計劃”還將進行“全流程”、“主題化”、“ 跨平臺”的2.0式全面升級。
“全流程”指的是制宣同步，銷宣同步，粉宣同步，發揮內容的最大威力。冠名、貼片等傳統方式為品牌提供的是單點營銷機會，時間不過一兩個月。“開計劃2.0”則是覆蓋整個傳播鏈條的系統性玩法。據悉優酷現在的很多項目，在籌備期就開起了和品牌方的聯動，方便他們以年為單位規劃整個營銷方案的起承轉合。
“主題化”則是指圈層滲透客制深耕，取得加成效果。以優酷近年來重點打造的“女生季”為例，先後推出了《春風十里不如你》、《烈火如歌》、《北京女子圖鑑》、《上海女子圖鑑》等符合女性口味的“粉色”劇集，俘獲大批18-30歲女性受眾的芳心，為品牌廣告主提供了更精準的內容營銷載體。
“跨平臺”指的是多元化合，交互升級，情緒共振。比如《白夜追兇》刷屏的FaceTime電話是打通了優酷與手淘平臺，蘭蔻藉助《春風十里不如你》發起#春風十里，不如吻你#的話題讓劇集熱度從視頻平臺蔓延到了社交平臺。
內容營銷真的不再只是植入廣告了。隨著越來越多品牌主與內容方、平臺方一同作戰，聯合營銷開始成為分食內容市場蛋糕的標準姿勢。在這片內容之外的廣闊天地裡，相信將誕生更多有趣、有效的新玩法。
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