近几年，「潮牌」这个词开始越来越多进入大众视野，似乎没有几件烂大街的潮牌，你就不是个有品位的年轻人。拥有潮牌的数量和种类，已经成为衡量「潮人」的标志，也渐渐变成一些人凹造型、撩妹的必备品。
你有没有认真想过，你为什么要穿潮牌？
有的人外卖不舍得点
天天吃5块一桶的泡面
为了月底买双5k的Rick Owens
不愿意在高老九排15分钟的队
却甘愿在铜仁路的DOE蹲一晚
为了一双Virgil Abloh的联名
在买潮牌这件事上，无论经济上的贫富，热衷于此的90后们的“购买力”往往超出外行们的想象，绝对的吃苦能力MAX，完全不输90后手办党、追星粉...
90后们对潮流的痴迷，往往被各种媒体或个人解读为单纯的「跟风」、「社交需求」或是「亚文化」，他们给你贴上标签，标上good或bad，却不告诉你为什么。
但其实，身处其中的你，也应该抛开那股狂热劲，思考一下。为什么，你为什么穿潮牌？
你为什么穿潮牌
不管你怎么看待潮牌，有一件事是肯定的：它有吸引力。即使你不认为自己是粉丝，也不能否认它给世界带来的吸引力和魅力。
一如很多人无法理解时尚：如果它每六个月发生一次变化，那么试图跟上潮流又有什么意义呢?
那么，潮牌到底为什么让人们如此着迷呢？追求潮流的意义在哪？每个人心中都有一个不同的答案，你为什么喜欢潮流？
情感记忆影响
我们的时尚选择不仅仅是由Vogue杂志或余文乐决定的。事实上，当你决定去买那些潮牌牛仔裤、潮牌夹克的时候，更多东西在影响着你做出选择。
你会受到周围的人（伴侣、朋友、父母等）和我们在社交媒介上关注的博主的影响。同时，我们也受到自己的情感和记忆的影响。
我们选择品牌、剪裁、颜色的原因有很多。人在小时候接触到的东西往往会产生长远的重要影响，因为它们在你的脑海里更加可用。
例如，如果你的idol穿着特殊形状的夹克，你就会对此有更高的倾向。你不知道为什么，但你会被迫购买那件作品。
▲ WTAPS 2018 春夏「EX.36」系列
我们选择潮牌的原因可能来自于潜意识。所以我们的父母或伴随我们成长的人都会影响我们的选择，就像他们影响我们的举止、行为和性格一样，这并不令人惊讶。
我们倾向于那些让我们感觉良好、安全、传达出更多符号的服装。
曝光效应
同时，大量的曝光效应（The Exposure Effect or The Mere Exposure Effect）会产生作用。你看到的东西越多，接触到的事物越丰富，你就越有可能在不知道自己为什么这么做的情况下作出积极的反应。社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律。
▲ A$AP Rocky
从本质上说，如果你在网上看到一些潮牌的新风格，或许只有那些本身感兴趣或有冒险意识的人可能会立即购买。
但是一旦你在一些人身上看到了它，走过了几个广告牌，在微博上看到几个博主po照，然后它就会慢慢地从你的潜意识转移到你的意识，你最终会接受它。
这就像是，如果办公室里有10个人穿着与你相反的衣服，那么你最终可能会买相同的那一件。这种简单的趋势让你更容易融入你的同事，你可以看到某些领域有不同的“外观”来证明这一点。
所以，在像上海这样的摩登都市里，你会看到那些人人都穿得很时髦的地方，你的大脑不断地从你身边的每个人身上获取线索和信号，最后你很有可能就选择了相同的潮牌……
自尊心
你更有可能被那些更加适合你体型的服饰所吸引。所以，沙漏型身材的人更喜欢裙子，因为她们觉得裙子更舒服——而且裙子比裤子更适合她们的身材。
▲ Yeezy 500
但如果你不自信，你发现穿衣服真的很有压力，那么你更有可能选择穿运动服，或者盲目追随潮流。如果你对自己的身体感到满意，作为独立个体你是谁，你就不会假装自己是别人。
如果你没有健康的自尊，你就会改变自己以适应一个特定的模式。然而不幸的是，这往往不起作用。因为我们的大脑可以通过身体语言或面部表情等东西来识别交流的元素。
如果你的脸、声音、姿势和性格都在说一件事，但你的衣服表达出另一件事，那我想，你可能应该找出你喜欢的到底是什么，而不是流行什么。
国潮崛起
长久以来，诸如Supreme、Off-White、Rick Owens等国外知名潮牌、设计师品牌占据了热爱潮流的年轻群体的大部分目光。只要能带着它们的logo，那几乎每一件单品都能被买爆。
但是自从2017年末ASSC（Anti Social Social Club）终于被大规模踢爆各种不发货、垃圾做工等问题后，引起了国内潮流界的广泛反思。
同时，一众国内品牌的创新和崛起，也让年轻人们把目光重新转回了国内。
▲ PEACEBIRD X Coca-Cola
例如PEACEBIRD，在几个月前带着与可口可乐的联名款在纽约时装周上的惊艳亮相，更是在国内的时尚圈里炸开了锅，很多明星潮人都纷纷做起了穿搭示范。
▲ 李宁-悟道
当然最火的还是同样在纽约时装周上大放异彩的中国李宁，以悟道为主题，分为「心之悟」和「型之悟」两个部分，分别致敬经典、预示未来的运动潮流方向。
除了站上国际视野的国内传统大品牌外，我们也不难看到国内也正在不断涌现出优秀的小众设计师品牌。例如来自武汉的ATTEMPT，和来自深圳的RANDOMEVENT。
▲ ATTEMPT 2018 春夏系列
▲ RANDOMEVENT 2018 春夏系列
街头文化与潮流品牌开始进入中国已有20年，直到现在仍有人对他们报以否定态度，只会耍酷、奇装异服……但这个情况一定会随着国潮的兴起而转好。
无论你想穿什么，记住下面这句话就行：
STYLE IS MORE THAN WHAT YOU WEAR
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