在新傳播格局不斷演化、新媒體平臺層出不窮、新媒介形態遍地開花的當下，沒有哪一種手段、平臺或渠道，能夠一網打盡吸引所有人的注意力。如何打造具有本土特色的傳播鏈條，實現媒體在輿論場中話語權和影響力的垂直倍增？溫州新聞網通過“互聯網+社會活動”的創新形式，走平臺化、品牌化、特色化之路，相繼創新推出溫州闢謠舉報平臺、平安溫州市民監督平臺、節水護水公益平臺、互聯網扶貧平臺，媒體影響力、傳播力、公信力、服務力顯著提升。
創新策劃讓“虛粉”變“真粉”
近年來，溫州新聞網通過積極策劃，結合各中心工作和媒體社會責任，相繼創新推出溫州闢謠舉報平臺、平安溫州市民監督平臺、節水護水公益平臺、互聯網扶貧平臺等具有平臺性質的社會活動，不僅傳播了網絡正能量，讓網絡空間更加清朗，更加強了與網民之間的互動交流，把原本虛幻的網絡粉絲變成了“真粉”乃至“鐵粉”，同時，也為媒體佔領輿論場提供了語境預設權和擴音器。
在互聯網+社會活動方面，溫州新聞網在策劃階段施行平臺化設計。通過技術研發為新聞社會活動打造平臺化的壁壘，以網絡平臺為內核心，向外輻射到用戶群、信息流、考核體系、宣傳體系、線上線下活動的建立，實現閉環垂直運營。如溫州闢謠舉報平臺，以“一網兩微”為闢謠主平臺，以網民舉報系統和政府闢謠系統為輔助平臺，開展了互聯網法治知識萬人競賽、清朗網絡“紅七月”廣場活動等線下活動，吸引粉絲24.7萬，原創和轉發闢謠稿件4500多篇，總訪問量達2億有餘。
同時，活動執行特色化開展。只有找到活動在垂直領域的特色，才能在“亂花漸欲迷人眼”的各類活動中脫穎而出，成為輿論熱點。這一點，溫州新聞網在打造溫州文化禮堂服務點單平臺時就特別注意，在全省首創了“政府買服務，社會送服務，平臺點服務，群眾享服務”模式，實現“電腦屏、手機屏、電視屏、閱報屏”四屏合一的點單操作，活動執行兩年來共推出各類社會活動2.2萬多場，受益人群達300多萬人次，群眾好評率超過96%，並作為浙江省文化禮堂建設典型進行推廣。
創新思維讓優勢更凸顯
從近年實踐來看，融合已經越來越成為媒體在採編、經營、管理等全流程的自覺行為。在融合過程中，媒體的採編理念、人才培養、經營模式、管理模式得到了不斷的檢驗和提升，但歸根結底，這些改變都是為了順應新時代發展潮流，順應受眾對獲取信息的個性化需求。因此，新聞社會活動也必須因勢而動，尋找全面融合之道。
地方重點新聞網站的重要優勢之一，就是與地方網信部門關係密切，溫州新聞網依託溫州市網絡文化協會這一較早創辦的網絡社會組織，組建了由208個政府網站、新聞網站、商業網站、社會網站共同參與的溫州市闢謠舉報聯盟，聯盟成員單位按照各自工作屬性，履行網絡謠言的收集、研判、處置、闢謠、預防等工作職責，圍繞謠言舉報、闢謠發佈、宣傳教育、分享轉發等四大功能開展協同。此外，還遴選了一批金融、法律、網絡輿情專家組成顧問組，為謠言和不良信息的分析與研判工作提供智力支持。
同樣，通過融合尋找創新之路的，還有平安溫州市民監督平臺。該平臺以平安溫州市民監督團為核心，在全國地市級城市的平安建設中創新引入了市民監督活動。一方面，監督過程中監督員的口口相傳容易製造鏈條式傳播，另一方面，溫州新聞網及時把大家生活中息息相關的安全隱患線索、群眾關心的舉報處置情況等，製作成微信、H5、電子海報等新媒體產品，也成功吸引了網民的關注。
實現品牌效益力求多贏
事實上，經過“互聯網+”改造的新聞社會活動，由於實現了平臺化、品牌化和特色化，產生了覆蓋面廣、影響力大、成效明顯的疊加效應，不僅社會效益和經濟效益巨大，在品牌效益上也收穫良多。
社會效益方面，溫州闢謠舉報平臺每年的進校園巡展宣講活動，每次都吸引大量學生前來聽講和索取資料，每年向平臺主動提供謠言爆料的網民達2000多個，一些網絡大咖還主動撰寫評論文章向平臺投稿，就社會熱傳的謠言事件進行點評；溫州互聯網扶貧平臺，瞄準“互聯網+精準扶貧”的創新模式，提供扶貧項目對接、扶貧金點子徵集、扶貧助力、扶貧申請等綜合功能，構建了政府主導、社會參與、網上網下互動、大數據儲存和分析的框架，實現了“互聯網+政府+鄉村+項目+公眾參與”的精準扶貧。
經濟效益方面，地方媒體的政務業務所佔比重正日益擴大，但合作空間往往受限於策劃水平和媒體影響力，經濟效益很難快速突破。但藉助平臺化運作帶來的社會影響力，溫州新聞網把合作的觸角從市級、縣級進一步拓展到了鄉鎮一級，比如平安監督活動，通過組建市級總團、縣級分團、鄉鎮分團，以政府購買媒體服務的形式，可以承接三級政府的相關業務。媒體作為橋樑，實現了影響力和經濟創收雙豐收。
有了社會效益和經濟效益，新聞社會活動的執行團隊在正向激勵機制下，創造力得到了激發，工作積極性也更強，再加上活動策劃階段的特色設計，從而收穫了品牌效益。
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