越来越大的屏幕，各个展台标配的豪车，藏在每块屏幕背后的谷歌助手，不再聚焦于产品的CES越来越像一场关于未来生活的布道，当然其中每个场景都少不了屏幕。
我们对屏幕的需求从未像今天这样强烈，太多内容需要更大的屏幕呈现。全球面板平均尺寸正在以每年两英寸的速度飞涨，HIS预计2018年面板将增长1.8吋逼近45吋，过去三年面板平均尺寸增长了5英寸，相当于以往五年的增速。
群智咨询的数据显示，2018年65吋及以上尺寸合计出货量将达到1800万台，全球市场占有率达到5.6%，比2017年增长20%。
不只是尺寸变大，更重要的是屏幕形态的改变和画质的提升。无处不在的屏幕正在成为现实，可折叠、可卷曲的OLED屏幕，AI对显示界面的需求，共同创造了新的应用场景。
显示、语音、触控，三位一体的用户需求触发了智能显示时代，不只是彩电和手机，在5G启动的呼声中，未来所有终端都将联网，屏幕的数量呈现指数级攀升。冰箱上的透明显示、无人超市的电子价签，仅仅汽车一个场景带来的屏幕需求就会超过智能手机。
更大的屏幕客观上对画质提出了更高要求，8K于是应运而生。2018年起，京东方、群创等多条高世代线量产8K面板，65吋成为新的标配，2K在大屏市场将被淘汰。2020年东京奥运会已确定8K转播，再加上5G助推，8K的普及将比4K更快。
现在看来，下一代显示要重演LCD对CRT的替代难度巨大，争夺超大屏的利润高地才是重点。OLED、QLED和激光显示，谁能切到更大的蛋糕？
01
LG带领的OLED阵营在本届CES上强势刷存在，索尼、创维、长虹、康佳集团军作战，其中最吸睛的还是LG斥巨资搭建的OLED走廊。246块弯曲的4K OLED屏幕围成长达28米的走廊，循环播放峡谷、云海、日出、瀑布等场景，总像素超过20亿，令人身临其境，叹为观止。
LG在本届展会上亮出了65吋可卷曲电视，比一年的55吋可卷曲电视又提高了1英寸。LG试图用这种方式证明，OLED并非是一场不切实际的豪赌，而是触手可及的现实。
2018年，LG在广州的8.5代OLED生产线已经得到韩国政府批准，这是LG首次在韩国以外建设OLED大屏生产线。再加上韩国本土的10.5代线，两年后OLED产能有望大提升，这将帮助OLED进一步缩小与LCD的价差。
目前在北美市场，LG 65吋4K OLED售价在2700美元左右，而65吋4K LCD电视售价不超过800美元，三星65吋曲面LCD的价格是1500美元。一旦OLED把价差缩小到曲面的水平，曲面的生存空间将进一步被压缩。
LG已经把2018年大尺寸OLED面板的出货量目标从250万提高到了280万，2017年这一数字为200万台。按照LG的说法，大尺寸OLED的良品率已经提高到了90%，比一年前提高了5%，达到预定目标。
280万台是个什么概念？最近三年全球彩电销量基本稳定在2.1亿台左右，其中售价超过2000美元的超大屏产品占比约为2%，即420万台。280万OLED在整体彩电市场中占比1.3%，但在高端市场中切走了三分之二市场份额，这才是OLED的价值所在。
02
可折叠屏幕是超大屏的解放者，在中国市场，75吋已经是能进电梯和住宅门的极限。如果屏幕能卷起来，尺寸则完全不受限制，100吋电视将像墙纸一样轻松进入每一个家庭。
不只是电视，一旦手机和PAD能折叠，笔记本电脑的使用率将进一步降低；柔性可折叠的屏幕将给商业显示和广告业带来更多创意。虽然全球电视市场销量稳定，中国市场出现下跌，但柔性OLED能让全球显示产业的出货面积再增长一倍，无需担心产能过剩。
同样瞄准了超大屏的还有激光电视。海信在本届CES上展出了150吋4K激光电视，并宣布将在3月的AWE上发布300吋激光电视。激光电视的4K画质与LCD、OLED的8K始终有差距，并且容易受外部环境影响，但性价比帮助它赢得了一部分用户。
在LG的大力推广下，越来越多厂商加入OLED阵营，索尼、松下、东芝、创维、长虹、康佳，此外还有欧洲的飞利浦、被创维收购的Metz、Grundig以及土耳其Vestel。
群智咨询的数据显示，2017年OLED电视市场全球出货将达170万台，渗透率提升到0.6%，比上年翻了一倍。2018年OLED出货将达到260万，渗透率1%。
中国作为全球最大彩电市场，是OLED提高渗透率的必争之地。AVC的数据显示，2017年1-9月中国市场OLED电视零售量有6个月份同比增速超过100%，其中8月份同比增速达到234%。过去三年，OLED电视的价格降幅高达50%，今年上半年OLED电视均价为17037元。
一直以来，同质化是中国彩电企业难以摆脱的困境，OLED的出现提供了一个机会，彩电企业可以凭借优质化和差异化重塑品牌，跳出同质化竞争。创维、长虹、康佳都已加入OLED阵营，其中站队最早、资源投入最多的是创维，创维也是在OLED上收获最大的中国厂商。
走过六年发展的OLED从被质疑到逐渐被认可，经过五年持续不断的投入，OLED已经为创维新的品牌标签，2017年创维OLED率先降价，将大屏OLED价格拉进万元，推动了OLED加速普及，也让创维赢得了更多用户。
根据AVC数据，2017年1-8月份，中国OLED市场占有率第一是创维，份额39%，其次是LG23%和索尼13%。创维在中国的市场份额已经超过了OLED老大LG。
作为OLED在中国乃至全球的主力厂商，创维在本届CES上展出了77吋墙纸电视，折叠分离式OLED电视和CrystalSound 屏幕自发声电视，试图为OLED阵营加入更多差异化元素。
与OLED相比，QLED在此次CES上曝光率略低。业内认为这是由于QLED目前尚未将量子点技术整合进Cell面板，而是用QD膜与背光模组整合，产品体验未达最佳。直接采用量子点背光的QD Glass量产比预想中更晚，这或许也是三星分出部分资源做Micro LED的原因。
三星在本届CES上出人意料拿出了146吋模组化Micro LED，主要面向商用市场，但目前仍为概念产品，商品化程度落后于OLED。
03
更大的屏幕要求更逼真的视觉体验，本届CES上，8K成为OLED与QLED两大阵营的一致选择，2018年将成为8K元年。
8K标准的原生分辨率达到了惊人的7680x4320，总像素高达3300万个，是4K的4倍，是1080p FHD的16倍。同时8K画面的帧率统一提升至120fps，标准观看距离和观看视角有了大幅度提升。更重要的是，8K的22.2声道4K和1080p分辨率的5.1声道完全不在一个层次。在屏幕尺寸快速提升的前提下，4K只是过渡的中转站，8K才是显示的终极方向。
2017年夏普正式发布了首款75吋8K电视，本届CES上LG展示了88吋8K OLED电视，将8K尺寸又往上提升了一步。三星和索尼虽然没展出8K电视，也带来了针对8K电视的图像转换技术和芯片，距离推出8K终端产品已经越来越近。
从上游面板的供应来看，高世代线上8K面板已经切割到了100吋，京东方最大切到了110。2017年底京东方合肥10.5代线提前量产后，2018年到2019年至少有4条高世代线开出，为65吋及以上大尺寸面板提供基本的产能保障，大尺寸的上量也将带动8K的出货增长。
根据群智咨询的数据，2017年全球4K 面板的出货数量达到9200万片，渗透率提升到35.3%。2018年4K面板的出货量将达到1.16亿片，渗透率提升到45%。在55吋及以上市场，4K面板的渗透率已经超过90%，这是8K启动的基础。
在4K片源还不普及的情况下，谈论8K是否过于超前？
彩电行业每五年一代，4K从诞生到渗透过半只用了不到五年时间。刚刚诞生的8K还处于接力中，如果说2017年是准备期，那2018年就是8K生态的元年。除了面板，整个上下游配套和整机厂商将同时发力建设8K生态链，倒逼内容产业开始拍摄8K内容。
除此之外，5G也在助推8K的到来。2018年1月，工信部发布了《5G技术研发试验第三阶段规范》，这意味着2018年中国5G网络开始进入第三阶段测试。预计2020年5G网络将实现全面普及，届时带宽将不再是8K内容传输的障碍。
8K将在2018年正式启动，2019年起加快渗透，预计2022年8K面板的出货规模将达到900万台，渗透率提升到3.5%。
世界是屏的，无处不在的屏幕给彩电厂商带来了新的挑战。AI已经来到，人机交互的频次将呈现几何级爆发，去中心化时代，大屏应当如何处理与其他终端的关系？彩电是否还有机会成为新的流量入口？技术选择之外，这才是关系到彩电企业市值空间的大问题。
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