【中華網文化頻道綜合】故宮博物院裡有200多隻野貓，每隻貓都有名字，每天抓老鼠，儼然“大內高手”。故宮由此開發的“故宮貓”系列文創產品，深受孩子們喜愛。故宮還有狗，每天閉館後負責起故宮的巡邏工作，也十分敬業。所以，故宮又開發了牡丹圖案和菊花圖案的狗服，和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出。
最近，又有一群“鹿小主”從承德遠道而來，從朝珠耳機到“正大光明”充電器，從“奉旨旅行”行李牌到“朕就是這樣的漢子”摺扇，故宮的文創產品在2015年年底就達8700多種，營業額超過10萬元。故宮，用年輕人喜聞樂見的方式，傳達著傳統文化的價值。
2013年，臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個現象級事件，當時原價200新臺幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨。“我們的確向臺北故宮學習了。”單霽翔說，臺北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時，購買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤，她說自己的兒子當年18歲，正好穿這件衣服。
“故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源，真正地融入人們的生活。”
在幾年前，媒體的筆端不乏這樣的質問：臺北故宮博物院以文創取勝，而北京故宮博物院卻每每靠社會新聞吸引公眾眼球？這說的是2013年7月，臺北故宮博物院推出了一款膠帶，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字。這款看似不起眼的膠帶幾天內迅速爆紅。
如今，故宮賣萌、搞笑的網絡形象，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來的。故宮文創產品的成功營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包，每個創意產品都配上“腦洞大開”的文案。“故宮淘寶”由北京尚潮創意紀念品公司運營，由故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成。
而故宮形象的轉變，也發生在短短几年間。如今，故宮賣萌、搞笑的網絡形象，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來的。故宮文創產品的成功營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包，每個創意產品都配上“腦洞大開”的文案。“故宮淘寶”由北京尚潮創意紀念品公司運營，由故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成。
有人說，故宮在“萌萌噠”大行其道的時候，找到了接地氣的互聯網“虛擬形象”。但這個在網絡世界贏得一片喝彩的“虛擬形象”，也伴隨著一些質疑的聲音：這種戲謔的語言方式是否會有失歷史的嚴肅性？其實，在這一點上，“故宮淘寶”比眾多新媒體要有底氣得多，因為其背後是故宮專業的學者團隊。他們的成文步驟是：研究者寫出符合史實的文章，再由一支年輕團隊“轉譯”成符合年輕人閱讀習慣的輕鬆詼諧的語言。
不過，網絡時代的故宮，兩條腿走路。賣萌僅僅是紫禁城的一面，故宮官方微博、微信以及APP展現出來的則更多是優雅。一個微博網友的話說得很準確：淘寶文創賣萌，負責賺錢養家；官方微博矜持，負責貌美如花。
再過三年，紫禁城就600歲了。這座明清兩代的皇家宮殿的公眾形象，卻不像是一位遲暮老者，而是展現出逆生長的“萌”。古老的故宮卻跳動著一顆年輕的心，充滿銳意進取的朝氣。“年輕”的故宮正在大步走向世界，走向未來。
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