三十年河东，三十年河西！
没有人能永远站在时代的顶峰！
十年前，这家美国巨头的消费产品，几乎我们占据了我们的生活。在商场里，你挑来挑去，最终发现买得都是它旗下的品牌。在电视上，你看来看去，印象最深的还是它旗下的产品！
这家消费巨头就是拥有181年历史的美国超级老店——宝洁！也许对于宝洁来说，很多人都不知道，然而提到其旗下产品，几乎无人不知！
飘柔、海飞丝、潘婷、汰渍、佳洁士、沙宣、玉兰油....等等，这些众所周知的消费品品牌都来自于这家美国巨头。除了这些之外，宝洁涉及的畅销品牌高达300多个！
用飘柔更自信、海飞丝让你头屑去无踪,秀发更出众、我们的光彩来自你的风采（沙宣）、有汰渍，没污渍，等等，一个个耳熟能详的广告语，占据着我们的脑海。
（宝洁旗下的众多品牌）
用一句话来形容当时宝洁的盛况，那就是当你还在为哪个产品好而纠结的时候，其实选的都是它旗下的产品！
早在2008年，这家美国巨头的市值就一度排名全球第六，利润排名全球第十四！然而，这个几乎在中国无敌的美国消费品巨头，万万没想到十年后的今天，却是节节衰退！
2006宝洁全年销售额为682亿美元，营业收入为139亿美元。2016财年销售额为653亿美元，营业收入134亿美元。同样，2017年财年宝洁的销售额为651亿美元，基本与2016年持平。可怕的不只是营业额回到了十年前，更为严峻的是利润额在大幅下跌！在2018财年二季报显示，宝洁净利润为24.95亿美元，同比下降68.3%。
营业额停止增长，净利润却遭受暴跌！很显然，宝洁早已不在是当初那个宝洁了！
成也中国市场，败也中国市场！当时，这个占据全世界市场1/5的超级消费市场，对宝洁来说，可谓顺风顺水！当时的中国，正处于大力发展期，大量的外资涌入中国，而宝洁正是搭上这趟超级巨轮的其中之一！
通过拉下沃尔玛等超市巨头、在电视上进行大量的广告传播，宝洁的品牌迅速席卷的整个中国，成为了中国消费者眼中的不二之选。
然而，让宝洁万万没想到的是，中国在互联网时代的发展，远远超乎了所有人的想象！特别是移动互联网时代，中国的消费渠道更是巨变！对于美国本土市场来说，线下渠道依然占据着绝对的统治力。然而，如今的中国却和美国市场截然不同，线上成为了主流！
这种渠道的巨变，一时间让宝洁不能适应！大量的线下布局，不在是优势，如今的中国，就连沃尔玛本身都遭受大冲击；电视的大量推广，收获的效果也大不如从前，互联网的推广渠道，慢慢成为了主流。
如果说渠道的巨变，是让宝洁停滞不前的因素；那么让宝洁衰退的至关因素，就是中国本土品牌的崛起！
在此之前，宝洁在中国市场的中国对手，几乎没有！然而如今，在高端市场上，前有资生堂、狮王、云南白药等国产品牌。而亲民市场，则有舒克等国产品牌。
国产品牌的崛起，从来都是不可忽视的力量！但凡国产品牌涉及的领域，市场无不会被慢慢吞噬！就好比中国智能手机市场一样，从国外品牌占据的手机市场，短短几年就变成了国产的天下！
夏利的倒塌，宝洁的衰退，越来越多的美国巨头品牌，正在败退中国市场！不仅仅是美国巨头，近年来，日本、韩国等其它国家的巨头企业败退中国的消息也是接连不断！
这些国外企业的衰败，正是中国市场十年巨变的缩影！从是个企业就可以来中国圈钱的市场，变成了竞争无比剧烈的市场！接下来，还会有更多的国外企业败走中国。因为，大量的国产企业已经席卷而来！
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