在十萬元之前，我必須要問一個問題
什麼是物聯網？
給你一分鐘，閉卷作答，你會如何定義？
估計答案就分為四字和三字兩種—“萬物互聯”和“不知道”
不得不承認，雖說互聯網和物聯網一字之差，但是影響範圍卻大相徑庭。原因在哪裡？先從定義來找找答案。
物聯網“Internet of things（IoT）”是新一代信息技術的重要組成部分，也是“信息化”時代的重要發展階段。顧名思義，物聯網就是物物相連的互聯網。這有兩層意思：其一，物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎上的延伸和擴展的網絡；其二，其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通信，也就是物物相息。
從百度百科的釋義中，可以明顯發現——物聯網概念抽象晦澀，不接地氣，網絡有關解釋太過於形而上學。簡單來表達就是不管我念多少遍，我還是不能理解如何與我有關。
其實，物聯網產業自2010年就開始受到大家關注，那時主要由政府主導，應用於軍事方面以及IBM在國內推進“智慧城市”建設。截止到目前為止，七八年過去了，物聯網產業雖說近兩年發展速度明顯加快，比如共享單車，智能家居等，但依然不接地氣，甚至某些物聯網專業的學生對於自己研究的領域也是半知半解。就算看到了很多行業應用案例，在我看來，也沒有以一種“平民”的姿態深入普通大眾之中，尤其是三四線城市。
對物聯網產品市場適用性挖掘不夠、低成本產品缺位、物聯網相關標準缺失等問題一直制約著物聯網的發展及大規模商用。
無錫作為中國物聯網產業的領頭軍，最近另闢蹊徑，舉辦“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽，想要用廣告創意對互聯網進行加持，讓普通民眾也能像瞭解互聯網一樣去了解物聯網。做到真正讓科技可觸可達。
6月29日，由中國廣告協會、江蘇省工商行政管理局作為指導單位，無錫市物聯網發展辦公室、無錫市工商行政管理局、無錫市廣告協會、無錫太湖公益廣告發展基金會和無錫國家廣告產業園作為主辦單位的“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽正式拉開帷幕。當天在無錫金陵山水麗景酒店舉行了大獎賽作品創作採風活動啟動儀式，《中國廣告》雜誌社作為媒體特別支持也全程參與。
受邀出席採風活動啟動儀式的有：25hoursAD 總經理兼執行創意總監陶磊、CREATEC 銳客廣告 CEO 兼創意總監 陳光裔、上海同盟廣告 董事 執行創意總監 副總經理 楊舸、生米組成 創意官 沈翔和執行創意總監胡惠華、知名設計師陸俊毅、卓樸GEOPOE 董事長劉鋒、江南大學設計學院、江蘇大學藝術學院、蘇州大學、南京師範大學、蘇州科技大學、無錫太湖院、江蘇信息職業技術學院、無錫商業職業技術學院、江陰職業技術學院、無錫南洋職業技術學院、中國郵政集團公司無錫市分公司、無錫市智合廣告有限公司、無錫涵堂品牌設計推廣有限公司、紅五星展示策劃有限公司等無錫知名廣告創意設計公司。
採風活動啟動儀式首先由無錫工商局邵鶴鳴局長致歡迎詞，他表示要以藝術的方式表達無錫的精神、形象和風貌，讓互聯網廣告和無錫物聯網緊密結合。
“無錫地處長三角幾何中心，經濟繁榮發展，歷史傳承悠久，自然風光秀美，是一塊孕育了中國工商文化的創業寶地，是一方成就了“蘇南模式”的興業熱土。當前，我市正大力實施創新驅動核心戰略和產業強市主導戰略，物聯網產業已成為無錫新興產業發展的重要標誌，成為推動產業邁向中高端的重要引擎，成為打造產業發展新高地的重要支撐。無錫這座百年工商名城藉助雄厚的產業底氣，正描繪著物聯網這個新名詞的發展軌跡。
與此同時，近年來無錫立足雄厚的產業基礎，積極推動廣告產業發展，無錫廣告產業園成為全國唯一的互聯網廣告產業基地，累計集聚各類廣告以及關聯企業526家，其中中國移動廣告十強企業2家，國家一級廣告企業4家，業務涵蓋新媒體資源、數字廣告製作、影視動漫等多個領域，形成了完備的互聯網廣告產業鏈。
無錫的物聯網事業和廣告產業都具有較好的基礎，推動物聯網與廣告創新融合發展大有可為。今年5月，無錫市物聯網發展辦公室、無錫市工商行政管理局、無錫市廣告協會、無錫太湖公益廣告發展基金會、無錫國家廣告產業園決定聯合主辦“物聯網的微笑”城市主題公益活動和“感知中國物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽兩個活動，旨在充分發揮廣告對物聯網產業的傳播功能，進一步促進無錫物聯網產業的快速發展，增強城市重點產業與城市品牌建設之間的關聯，營造具有“物聯網基因”的城市文化氛圍，提升物聯網技術發展的社會認知與社會認同。
通過本次採風活動可以使各位對無錫市物聯網產業的發展有更加直觀的印象，能夠近距離全方位的感受無錫物聯網產業的獨特魅力，並以藝術的方式展現近年來無錫在物聯網領域取得的巨大成就，期待各位孕育和催生出一批表現無錫物聯網產業新發展、新成就、新精神、新風貌、新形象的精品力作。”邵鶴鳴局長說道。
△無錫市經濟和信息化委員會物聯網處處長左保春介紹無錫市物聯網產業發展情況
△無錫市廣告產業發展顧問專家聘書頒發儀式
（從左至右：無錫工商局處長範偉新、無錫廣告協會會長朱一軍、知名設計師陸俊毅、卓樸創意總監袁亮、上海同盟廣告董事執行創意總監 副總經理楊舸、無錫工商局局長邵鶴鳴、生米組成執行創意總監胡惠華、無錫經濟和信息化委員會物聯網處處長左保春、生米組成創意總監沈翔、無錫工商局副局長蘇益玲）
△無錫市廣告產業發展顧問專家聘書頒發儀式
（右二：CREATEC 銳客廣告 CEO 兼創意總監陳光裔、右四：25hoursAD 總經理兼執行創意總監陶磊）
△精美的聘書
隨後採風小分隊出發，參觀了江蘇物聯網研究發展中心、江蘇曼荼羅軟件股份有限公司和無錫物聯網產業研究院，瞭解物聯網、感受物聯網，激發創意靈感。雖然當天十分悶熱，氣溫較高，但絲毫沒有影響大家瞭解互聯網的熱情。
△參觀完畢，大家合影留念
參觀結束後，進行了“感知中國物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽創作採風的小型交流。在交流會上，專家學者經過一天的學習和了解，對大獎賽提出了很多專業的建議，闡述了各自的創意構思。
△無錫工商局副局長蘇益玲發言
無錫工商局副局長蘇益玲表示，雖然是政府組織的活動，但是不要拘束，大膽構思，有趣性傳播度至上。希望能夠多一些體驗交互式作品，讓物聯網服務普通民眾，做到科技的可觸可達，將創意+科技的傳播最大化。他們也會吸納大家的建議，盡善盡美，爭取讓這次活動發揮最大的價值和作用。
最後，參與此次活動的老師們也發表了自己的感受和對此次活動的看法。
○ 無錫工商局處長 範偉新
一開始創意是推動品牌發展，如今是創意可以延伸到推動城市主導產業發展。廣告的力量不僅在於廣告人的自娛自樂，而在於廣告對經濟的推動作用。
○ 上海同盟廣告 董事 執行創意總監 副總經理 楊舸
無錫，雖然叫無錫，也許這一次卻挖到了金礦——物聯網。短短一天的時間，我們彷彿裝上了傳感器，用視覺、聽覺、觸覺來感知無錫在物聯網發展的每一個信息，印象最為深刻的是中國物聯網研究發展中心的講解員子煊，用通俗易懂而有趣的講解，讓我們對物聯網有了全新的認知，瞭解了物聯網未來在我們生活各個領域的運用，也改變了很多我們原本對物聯網的各種誤解。廣告創意也應如此，下一次希望我們的作品可以告訴這個世界——杭州已經成為了世界的互聯網城市，無錫也許會成為世界的物聯網城市。
○ 卓樸公司 創意總監 袁亮
經過這次採風，對物聯網產生了更深層次瞭解。物聯網是更智能注重個性化的創新產物，物聯網時代遠遠超出互聯的網時代。而創意在其中也應該發揮作用，首先是讓老百姓知道什麼是物聯網，需要做到有趣味，有思想，有高度；其次要突出無錫的物聯網平臺，無錫是個有很好地理環境和經商傳統的城市，突出其物聯網的定位行成獨特的品牌價值也是我們需要發力的地方。最後是突出中國引導世界物聯網發展的地位，此次採風印象最深刻的是中國來引導物聯網的發展。中國是一個很擅長學習的民族，對於國家級戰略--物聯網，彎道超車志在必得。這就要求創意人：技術與創意結合，本土文化與世界語言結合，但絕不是簡單的演繹中國符號或中國元素現代化、時髦化。
○ 知名設計師陸俊毅
參觀無錫物聯網產業研究院印象最深的是瞭解到物聯網架構國際標準制定是由我國主導的，這意味著可以向世界展示著物聯網時代的中國力量。同時也瞭解到了物聯網對於大眾生活的改變，比如智能交通實現了紅綠燈控制車流量，而物聯網交通則變為車流量控制紅綠燈；原先智能安防以事後追蹤為主，物聯網安防則變革成事前預警、防範於未然等，這些智能化的應用將使大眾生活更便捷。希望通過此次廣告創意設計大獎賽，能夠讓大眾關注、瞭解物聯網，為中國物聯網感到驕傲。
○ 25hoursAD 總經理兼執行創意總監陶磊
非常有價值的一次物聯網深度理解之旅，也很感動在一個有著悠久歷史文化的城市，在新的科技時代下，開創世界之先的物聯網之都的努力和雄心。我們作為品牌傳播的專業機構，能夠有機會參與到共建傳播物聯網的過程中，也是深感榮幸。
○ 生米組成創意總監 沈翔
之前我們曾經嘗試做了一款跟物聯網有關的宣傳品——休閒食品的智能包裝。根據你的身體狀況可以指定不同規格的包裝和食用數量。如此一來，某些休閒產品就會大轉身，變成一個可以通過包裝協助消費者變健康的品牌。
由此可見，不管是生活健康、學習娛樂，甚至是人跟人之間的互相交流，物聯網都可以為大家帶來極大的幫助，只不過現在的人們還沒有認識到。物聯網究根結底還是要回歸民生，和我們的生活密切的綁定在一起，這是必然的趨勢。如果有一些商業品牌願意嘗試和加持，會發展地更快一些。這次在無錫的採風活動裡面，看見了無錫物聯網的潛力未來發展的潛力，希望日後有更多的交流機會或者是有實際案例的合作機會。讓我們把物聯網化成實際的行動，真正的真地進行比較深入的擴散，獻出自己的一份力量。
▼彆著急，還沒說完▼
除了參會公司，無錫工商局同樣也面向全國徵集創意
無論你是何種職業、何種年齡
只要你有創意，就可以靠作品證明你的能力
“感知中國 物聯世界”
主題廣告創意設計大獎賽作品徵集
大賽背景
自從2009年物聯網被正式列為國家五大新興戰略性產業之一，並寫入“政府工作報告”以來，物聯網在中國受到了全社會極大的關注。
2018世界物聯網博覽會將於2018年9月15日-18日在無錫舉辦。為了迎接這一次年度物聯網盛會，歡迎您分享與物聯網的奇妙碰撞、靈感迸發——現面向海內外有獎徵集“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽作品。
大賽名稱
感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽
組織單位
1.指導單位：中國廣告協會、江蘇省工商行政管理局
2.主辦單位：無錫市物聯網發展辦公室、無錫市工商行政管理局、無錫市廣告協會、無錫太湖公益廣告發展基金會、無錫國家廣告產業園
3.特別媒體支持：《中國廣告》雜誌社
大賽主題及內容
本次大賽的主題為“感知中國 物聯世界”
“智慧地球”戰略，是振興經濟、確立競爭優勢的關鍵戰略。能否掀起如當年互聯網革命一樣的科技和經濟浪潮，為世界所關注。
“感知中國”把我國物聯網領域的研究和應用開發推向了高潮，物聯網的概念已經是一個“中國製造”的概念，它的覆蓋範圍與時俱進，物聯網已被貼上“中國式”標籤。
物聯網是指通過各種信息傳感設備，實時採集任何需要監控、連接、互動的物體或過程等各種需要的信息，與互聯網結合形成的一個巨大網絡。其目的是實現物與物、物與人，所有的物品與網絡的連接，方便識別、管理和控制。
物聯網用途廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業監測、環境監測、路燈照明管控、景觀照明管控、樓宇照明管控、廣場照明管控、老人護理、個人健康、花卉栽培、水系監測、食品溯源、敵情偵查和情報蒐集等多個領域。
“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽內容
緊扣“感知中國物聯世界”的主題方向，創意設計可著眼於“中國式”標籤的物聯網概念的詮釋和演繹，也可著眼於物聯網改變生活的應用場景等多元化的呈現。
徵集作品內容健康、積極向上，思想文化內涵豐富，價值取向正確鮮明，符合國家法律法規的有關規定。注重獨一性、獨創性，具有一定的前瞻性和先進性。
賽事安排
1.作品徵集：參賽作品截稿日期：2018年8月15日。
2.作品評選：大賽組委會將聘請專家組成“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽評審委員會，對參賽作品進行評選。
3.作品頒獎及展示：組織頒獎及獲獎作品展示工作。獲獎作品將於2018世界物聯網博覽會期間在各類媒體展示。
獎項設置
（1）本次大賽設大獎1項，獎金10萬元；
（2）金獎2項，獎金各2萬元；
（3）銀獎3名，獎金各1萬元；
（4）銅獎3名，獎金各5000元；
（5）優秀獎若干名；
優秀組織獎和優秀指導獎若干，以上獲獎單位或個人均頒發證書。
參賽對象
（1）各廣告設計、製作、發佈單位；
（2）各高等院校和職業院校師生；
（3）所有熱心公益事業的團體和個人。
參賽作品類別、規格及具體要求
（一）作品類型
（1）平面類作品
（2）影視類作品
（3）物聯網交互概念廣告作品
（二）參賽作品規格
1.平面類作品（含漫畫）。
網上提交：文件格式為JPG，色彩模式RGB，規格A3（297*420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超過3幅。移動存儲設備提交：圖片格式的電子文件，像素不得低於350dpi，顏色模式CMYK，設計版面不小於A3大小尺寸，單幅作品容量不小於10MB。
2.影視類作品。
（1）影視作品：時間60秒以內，拍攝工具及製作軟件不限。畫面寬度不小於600像素，不要倒計時。網上提交：成片FLV格式上傳，文件大小不超過10MB。移動存儲設備提交：提交高質量文件。
（2）動畫作品：要符合動畫廣告的概念，創作方式及製作軟件不限。24幀/秒，時間30秒以內，配音，配樂，系列作品不得超過3件，畫面寬度500-800像素，不要倒計時。網上提交：成片SWF格式或FLV格式上傳，文件大小不超過10MB。移動存儲設備提交：FLASH文件須提交可編輯的FLA格式及生成的SWF格式，其他格式請提交高質量文件。
3. 物聯網交互概念廣告作品。
網上提交：文件格式為JPG或PDF，色彩模式為RGB，規格[寬297mm，長不限]，分辨率300dpi，圖文並茂，作品運用物聯網技術為支撐，物聯網設備為載體，進行廣告創意概念設計，創意概念設計必須具有交互性，作品呈現包含創意概念，設計說明，設計原理。移動儲存設備提交：圖片格式的電子文件，像素不得低於350dpi，顏色模式CMYK，設計版面[寬297mm、長不限]，單幅作品容量不小於10MB。
（三）作品創作要求：
（1）參賽作品應符合賽事主題和內容，不得出現黃色、暴力等違反法律法規的文字、畫面等。
（2）參賽作品須創意獨特、準確清晰、結構嚴謹、製作精良、綜合效果好，有內涵、有特色、有溫度，並適合在報刊、廣播、電視、網絡及戶外媒體上發佈。
（3）參賽作品必須是原創作品，不得侵犯任何第三方的知識產權或其他權利。凡參賽作品涉及的版權、肖像權等法律糾紛，責任由參賽者自負。
（4）參賽者提交的參賽作品，必須先自行向省級版權管理部門完成版權登記。
（5）參賽作品恕不退還，請參賽者自留備份。主辦方對所有參賽作品擁有公益性宣傳使用權。
（6）參賽報名者除按要求完整填寫參賽作品報名表上必填內容之外，還須將報名表中有關作品創意製作團隊的人員構成填寫齊全。（作品報名表可在http://www.gyggrrw.com 公益廣告人人網上下載）
（7）參賽者應仔細填寫參賽作品報名表，錯填或未填寫聯繫方式導致無法聯絡的，責任由參賽者自行承擔。
（8）參賽者應全面瞭解本次大賽規則。凡提交參賽作品者，視同已全面瞭解並接受大賽規則，自願受其約束。
作品報送方式
網上提交：所有參賽報名作品須按要求以電子文檔格式通過大賽投稿郵箱：[email protected]上傳提交。文件包名稱為“參賽者+創作主題+作品類型+作品名稱”。
聯絡方式
“感知中國 物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽組委會辦公室設在無錫市工商行政管理局廣告處。
地址：無錫市永和路28號1411室。
聯繫人：
馮康：19952219955
範偉新：0510-81009027
或許物聯網與我們的距離
靠一個創意就可以大大縮短
期待你們的作品
創造屬於個人的“wow moment!”
閱讀更多 中國廣告 的文章
