大到房子，小到針線，當所有生活所需都能在線上一鍵搞定，消費者不再會因為一件衣服、一雙鞋子就走進商場。互聯時代下的未來商業，將與生活、與社交息息相關，從單純的物質消費迴歸於人的體驗。
業態混搭、場景打造、IP植入、文化加持，商業地產正在用社交體驗去定義新的商業邏輯。如何讓購物中心變得不再是“購物中心”，這可能是當下商業地產運營者面臨的最大命題。在深圳羅湖水貝，有一家購物中心正在用珠寶文化的藝術魅力和時尚社交的消費粘性雙重鑰匙去破解這個難題，它便是國內首個珠寶文化主題時尚生活社交中心——IBC MALL。
項目效果圖
2017年11月，驚動了整個深圳時尚圈，全球126名高顏值、大長腿世界小姐齊聚羅湖，“世界之美，時尚IBC—Missworld健康行”活動，便是出自其手筆；而今年5月，包含原外經貿部副部長龍永圖、泰國前副總理功塔帕朗西、塞爾維亞前副總理SVETOZAR KRSTIC、國際彩色寶石協會會長CLEMENT SABBAGH在內的，20多國“一帶一路”沿線國家政要名流，珠寶協會領袖齊聚於此，開啟“一帶一路”泛珠寶時尚產業聯盟，為IBC MALL珠寶文化主題加持賦能，再一次成為深圳刷屏級的現象事件。
126名世界小姐齊聚IBC MALL
還未開業便大招頻出，圈粉國際佳麗、政要名流，這個MALL究竟有何獨到之處？
01
左手商業，右手藝術 一場火花四濺的邂逅
IBC MALL地理位置得天獨厚，與水貝地鐵站無縫接駁，坐落於有“中國寶都”之稱的水貝珠寶產業基地核心區，這裡產出全國約70%的珠寶，周邊集聚5000多家珠寶企業，超20萬珠寶從業人員。
片區企業和社區人群密集，但周邊高端消費場所還是空白。基於近20年在珠寶產業的深耕細作和對商業模式的精準研判，其投資運營商——深圳水貝珠寶集團首開行業先河，將珠寶文化融入社交商業。
左手商業，右手藝術，從珠寶專業領域跨界到商業地產，如此特立獨行又如此相得益彰。珠寶文化所自帶的時尚和藝術光環，恰如其分地點綴了商業消費所需的人文氣質。這個MALL不賣珠寶，但與生俱來的珠寶文化氣韻，成為其獨一無二的藝術標籤和文化IP。大到商場的整體空間設計、營銷美陳，小至停車場、電梯廳的細節處理，無一不是在用珠寶文化的內涵去營造走心的社交場景。
比如購物中心南廣場的“真愛之戒”，北廣場的華南首個高科技體驗互動星願樹等，將繽紛的珠寶元素與高科技互動體驗相結合，成為青年男女情感記憶的見證，都是IBC MALL時尚社交生活中心濃墨重彩的筆畫。
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02
將時尚發佈平臺搬進商場 打造時尚社交發酵地
不同於其他購物中心在商場內搭個臺，辦個秀，IBC MALL直接將整個時尚發佈平臺——約5000㎡的“格式”搬進購物中心，實現全年無休的晝夜場輪番時尚展演。讓藝術的呈獻以多元的形式去活化商業的靈魂，也成為激活年輕消費者社交機能的空間載體。
“格式”效果圖
“格式”位於IBC MALL四樓，擁有媲美國際秀場的超大無柱時尚發佈大廳，率先啟動國際級智能機械化聲、光、電，5D全息、全景聲、動態環幕系統及LED巨屏組合升降T臺，打造最炫酷的沉浸式動態體驗空間。但是，在寸土寸金的商業空間裡，孕育出如此大面積的“格式”時尚發佈平臺，其背後遵循著什麼樣的商業邏輯？
企業級商務社交主場
數據顯示，水貝珠寶產業集聚區珠寶年產值達1000多億，約5000家珠寶企業，每年數百場走秀髮布活動，但周邊無一高端發佈平臺。“格式”的誕生將極大程度讓片區旺盛的活動需求得到釋放，並讓珠寶與服裝、鐘錶等泛珠寶時尚產業之間找到更好的跨界整合契機。
作為片區唯一時尚發佈平臺，“格式”不僅可以完全滿足片區珠寶企業的推廣需求，未來還將整合一系列“泛珠寶”資源，將時尚的觸角延伸到服裝、鐘錶、眼鏡、婚慶等領域，承接源源不斷的品牌發佈、時尚秀、訂貨會等藝術展演，更對接深圳時裝週、時尚羅湖等城市活動，持續為商業注入消費客流，保守估計每年將為商業帶來6-10萬人次的高質素消費客群。同時，IBC MALL購物中心、酒店、寫字樓、發佈平臺的一站式商業配套，也是商務圈層社交對話的最佳場所。
“格式”效果圖
“格式”還未完全啟用，在其臨時的展演大廳已經有多場重磅級發佈陸續上演。
2017年11月，聯合新絲路集團，集聚了126名世界小姐在“格式”進行藝術交流展演，滿屏高顏值、大長腿，吸引了全球目光，成為深圳時尚界一大盛事；
2018年5月11日，由20多個國家和地區的珠寶頂級行業協會和組織發起的“一帶一路”泛珠寶時尚產業聯盟在IBC成立，指定“格式”為聯盟唯一國際珠寶藝術設計發佈中心；
2017年3月至今，深圳“城市會客廳”系列活動在此進行……
世界小姐在"格式"進行藝術交流
“一帶一路”泛珠寶時尚產業聯盟成員
網紅社交打卡新地標
將珠寶元素的設計內涵與人流的空間動線巧妙融合，讓消費者在商場行走間接觸到珠寶藝術，讓購物成為一種旅行，是商業與藝術跨界融合的最佳方式。
在“格式”藝術空間，將至臻呈獻由中央美院專家團隊合力打造，世界展示面積最大、珠寶原材料鑲嵌最全、最多，創吉尼斯世界紀錄的珠寶文化藝術牆。這些來自斯里蘭卡的藍寶石、巴西的碧璽、哥倫比亞的祖母綠等“一帶一路”沿線國家的珠寶原材料，結合聲光電技術手段，經過設計師鬼斧神工的精湛工藝融入珠寶文化藝術、捕捉光影的微妙變化，呼應珠寶與科技的時尚旋律，創造深圳最頂級科技珠寶時尚空間。
“格式”將呈獻世界最大珠寶文化藝術牆
而與此同時，陳列在IBC MALL不同樓層，將由十大珠寶品牌聯袂呈獻的不同風格的珠寶文化櫥窗和藝術裝置，讓高雅的珠寶文化藝術成為隨處可以觸感的時尚體驗，勢必成為深圳網紅社交打卡新地標。
社交體驗業態的“聚力者”
如果，把”格式”僅僅看作IBC MALL的主力店或單純的發佈平臺，未免小視了其運營者的格局和野心。作為IBC MALL珠寶文化和時尚社交兩大商業定位水乳交融的空間載體，同時，“格式”也依託自身的藝術屬性，聚合多元的時尚體驗資源，豐富整個商業的場景和業態。
“格式”所在的四樓，定義為時尚達人與網紅聚集的新秀場，以中影激光影院將為核心，搭配科技品牌旗艦店、動漫VR體驗店、教育機器體驗店，構建最豐富的科技互動社交體驗業態。
而圍繞“格式”周邊，主題攝影、網紅直播、快閃活動等豐富有趣的社交內容，能讓消費者獵奇心態“一觸即發”，形成強社交體驗，從而讓藝術與商業的感官體驗豐富消費者的社交生活，增強購物中心品牌黏度同時，也讓他們願意把社交時光留在IBC MALL。
“格式”效果圖
03
跨界有“道” 在時尚逼格與人間煙火之間自由遊走
當單純的物質消費迴歸於人的體驗，場景化消費成為行業共識，運用藝術元素激活購物中心的多維場景，增強消費體驗，亦成為衡量商業價值的首要維度。但是如果購物中心只是徒有其表的打“藝術牌”，而割裂藝術與商業的內在聯繫，藝術的商業價值也將不能完全發揮出來。
對於IBC MALL而言，珠寶文化從來不是無源之水，無本之木，而是強大產業背景傳承下與生俱來的基因，而對商業模式與時俱進的探索和研判，也讓其在商業領域同樣遊刃有餘。這從其創新打造的“一帶一路”環球美食、“格式”時尚發佈平臺、盒馬鮮生新零售、親子樂活、時尚零售、科技互動、高端人文藝術酒店亞朵等七大極具社交粘性的創新主力業態上也有跡可循。
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在營銷上，IBC MALL從消費者的視角出發，去構建強社交生態圈。不定期的文化藝術展覽、“一帶一路”沿線國家美食及特色主題活動，電競賽事，將聚焦年輕消費者的目光，而以親子為主的兒童繪畫大賽、樂高智力搭建大賽，兒童IP主題營銷展，也將極強地增加家庭消費的粘性。
讓陽春白雪的珠寶文化藝術在社交商業的土壤落地生根，讓消費變成一種時尚的體驗，讓時尚變得觸手可及，在人間煙火與時尚逼格之間自由遊走。IBC Mall正在重新定義時尚社交，讓美好隨時發生。
（贏商網 鄧柳）
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