第172篇推文 正文:1978字 预计阅读时间:5分钟
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【现状中的机会】
目前,现行主流的农资销售还是代理、批发、零售模式。
农资从厂家生产出来后,要通过区域代理商、市县、乡镇、村等多级分销商才能到达农民手中。
流通环节多,效率低下,层层加价,价格虚高。
据行业人士测算,目前国内农资市场容量超过了2万亿元人民币,市场空间巨大但电商化率很低。
在这样的情况下,传统农资生产企业、传统流通企业、阿里、京东等互联网企业纷纷布局农资电商,农资电商正在步入快速发展的黄金期。
【农资电商运作模式】
目前主流的农资电商商业模式有三种:
入驻式:入驻第三方平台,如淘宝、天猫、京东等电商平台。这一模式的门槛低——投入相对较少,复杂度也不高,也不需要太多的电商专业团队来运作。
平台式:建设一个与农业或农资相关的平台。比如:一亩田、惠农网、农商通
自建式:自建电商就是搭建一个专门销售农资商品的电商网站或APP。
三种电商模式哪种更好,王一小这儿也无法评判。
但是这些模式中都逃不了本质就是:
分析目标人群,确定商品体系确定重点经营的农资品类及配套品类。
农资产品的种类繁多,经营初期,需要选取用户潜在需求量大的农资品种来作为重点经营,同时,为了更多地一站式解决用户的需求,需要不断去丰富和完善更多的经营品类。
选取价廉物美的农资品种。
人们普遍对网购的商品有更低的价格预期,农资产品对于购买者来说其实是原料成本,这个特性决定了用户不会付出高于市场价的代价,因此,要让网上的产品卖得动,价格优势一定要体现。
可以以价格作为噱头培养用户的使用习惯,但是,一定要有所侧重。
特别是前期,在销售还重点依赖厂家或代理商的时候,仅仅选择一部分而不是全部产品在网上进行低价销售,低价亦有一个度,能让网购者尝到甜头而不至于损害厂家或代理商的利益。
确定合作伙伴。
搭建农资产品的来源渠道及整合物流、售后等资源是农资电商版块初期成功的关键。
首选:农资生产厂家。
对于厂家来说,能利用电商平台直接对接客户,降低对渠道商的需求,从而降低产品的中间费用,实现利润最大化。
次选:农资区域总代理或总经销。
传统观点认为,电商渠道会损害经销商利益,但对于这些商家来说,现在市场竞争日趋激烈,靠自身在原有基础上很难再上量,如果借助与电商平台合作实现线上对接,学会“两条腿”走路,或将是一个实现合作双赢的模式。
其他选择:县域经销商、植保合作社、植保服务公司。
依托他们成熟的农资物流配送网络服务体系,可以与之合作,将他们转型为企业电商的县域工作站。
树立与合作伙伴双赢的服务意识
通过电商平台,我们可以为农资企业、代理商、经销商构建一个品牌建设、产品展示、营销推广、用户交互的平台,可以帮助他们获得终端用户的各类信息和使用反馈,逐步实现以销定产、按销定制、以销定量的销售模式,从而解决传统农资销售过程中中间代理环节多、渠道利益链条长的弊端。
因此,必须与合作伙伴建立高效的信息沟通机制,直接、实时地掌控厂家、经销商、代理商的库存和销售数据,以方便做到随时调整。
【电商农资的难点】
前期过度依赖厂家带来不确定性。
农资电商必须做好核心两点:产品与服务。
无论是配送、退换货这样的电商服务,还是诸如技术员施肥指导的行业服务,都会成为消费者口碑的重要来源。
但如果车辆、仓库、人员都不是自营的,这种松散的服务是很脆弱的,一旦有个风吹草动,是很容易出问题的,对消费者的承诺和服务也很难兑现到位。
解决方案:确定合作伙伴的时必须对这些细节问题加以规范约束。
农资产品的特殊性带来不确定性。
农资行业的产品几乎都是特殊性产品,好多必须有危化品经营许可证,农药、种子、化肥都很容易引起生命安全和农作物危害的问题,存在极大的安全隐患,不像很多产品只要卖出去就行了。
解决方案:确定合作伙伴的时,必须可以实现产品的可追溯机制,同时也要确定能有效避免侵权情况的发生。
前期支付方式可能会带给用户不安全感。
如果电商平台不断的发展壮大中,带给用户的信任感也越来越强,但相对于传统的“一手交钱一手交货”模式,特别是对初次使用农资电商的用户来说,这种不安全感可能普遍存在。
解决方案:用“担保交易”模式或者信用背书等方式,解决不安全感。
【王一小写在最后】
这篇文章是王一小去年写给某某想要做农资电商的哥老关的,当然只是截取了部分内容发出来。
而今天在公号发这个文章是因为:后台有人在问农资电商好做不?
在我看来:农资电商(特别是农药)核心的关键在于产品和服务。
特别是服务,这些产品的特殊性决定了你必须有一个团队来做服务。比如:王一小种的黄瓜病害了需要用药,当他找到你的时候可能需要你对症下药,就像医生一样的开出药方,随便才能把产品卖了。
最后让我意淫一下:
如果有个团队专业做互联网+农药的新型销售方式,自己有个团队做服务,通过视频的方式望闻问切帮农户开出处方,卖出自己经营的农药。
能不能赚钱呢??
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