為全面推進農業高質量發展
近日農業農村部發布加快推進品牌強農意見
要求重點培育一批國家級農業品牌
力爭3-5年我國農業品牌化水平顯著提高
為貫徹落實中央精神，突出農業綠色化、優質化、特色化、品牌化，全面推進農業高質量發展，近日，農業農村部發布加快推進品牌強農意見。
意見要求，力爭3—5年，我國農業品牌化水平顯著提高，重點培育一批全國影響力大、輻射帶動範圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌，打造300個國家級農產品區域公用品牌，500個國家級農業企業品牌，1000個農產品品牌。
農業農村部表示，品牌建設貫穿農業全產業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。加快推進品牌強農，有利於發揮品牌效應，進一步挖掘和提升廣大農村優質農產品資源的價值，增強農民開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益。
為此，提出五項主要任務。
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（一）築牢品牌發展基礎
將品質作為品牌發展的第一要義，堅持市場導向、消費者至上，把安全、優質、綠色作為不斷提升產品和服務質量的基本要求。著力構建現代農業綠色生產體系，將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠色生態融入品牌價值。大力推進標準體系建設，建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系。加強綠色、有機和地理標誌認證與管理，強化農業品牌原產地保護。加快構建農產品質量安全追溯體系，強化農產品質量安全全程監管。加強品牌人才培養，以新型經營主體為重點，建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍，提高品牌經營管理水平。
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（二）構建農業品牌體系
結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素，制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制，構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系，提升產業素質和品牌溢價能力。建設和管理農產品區域公用品牌是各級政府的重要職責，以縣域為重點加強品牌授權管理和產權保護，有條件的地區要與特色農產品優勢區建設緊密結合，一個特優區塑強一個區域公用品牌。結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。以新型農業經營主體為主要載體，創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。農業企業要充分發揮組織化、產業化優勢，與原料基地建設相結合，加強自主創新、質量管理、市場營銷，打造具有較強競爭力的企業品牌。
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（三）完善品牌發展機制
建立農業品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標準制定、品牌徵集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發佈品牌權威索引，引導社會消費。目錄實行動態管理，對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。鼓勵和引導品牌主體加快商標註冊、專利申請、“三品一標”認證等，規範品牌創建標準。結合“三區一園”建設，創新民間投資機制，推動資源要素在品牌引領下集聚，形成品牌與園區共建格局。農業農村部門要加強與發改、財政、商務、海關、市場監管等部門的協同配合，形成創品牌、管品牌、強品牌的聯動機制。建立健全農業品牌監管機制，加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。加強品牌中介機構行為監管，嚴格規範品牌評估、評定、評價、發佈等活動，禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費，嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。構建危機處理應急機制，引導消費行為，及時回應社會關切。完善農業品牌誠信體系，構建社會監督體系，將品牌信譽納入國家誠信體系。
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（四）挖掘品牌文化內涵
農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵，樹立品牌自信，培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。深入挖掘農業的生產、生活、生態和文化等功能，積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，培育具有文化底蘊的中國農業品牌，使之成為走向世界的新載體和新符號。充分挖掘農業多功能性，使農業品牌業態更多元、形態更高級。研究並結合品牌特點，講好農業品牌故事，大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷，以故事沉澱品牌精神，以故事樹立品牌形象。充分利用各種傳播渠道，開展品牌宣傳推介活動，加強國外受眾消費習慣的研究，在國內和國外同步發聲，增強中國農業品牌在全世界的知名度、美譽度和影響力。
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（五）提升品牌營銷能力
以消費需求為導向，以優質優價為目標，推動傳統營銷和現代營銷相融合，創新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。全面加強品牌農產品包裝標識使用管理，提高包裝標識識別度和使用率。充分利用農業展會、產銷對接會、產品發佈會等營銷促銷平臺，藉助大數據、雲計算、移動互聯等現代信息技術，拓寬品牌流通渠道。探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺，鼓勵專櫃、專營店建設，擴大品牌農產品市場佔有率。大力發展農業農村電子商務，加快品牌農產品出村上行。聚焦重點品種，著力加強市場潛力大、具有出口競爭優勢的農業品牌建設。加大海外營銷活動力度，支持有條件的農業企業“走出去”，鼓勵參加國際知名農業展會，提升我國農業品牌的影響力和滲透力。支持建設境外中國農業展示展銷中心，搭建國際農產品貿易合作平臺。
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