早在2017年10月，就曾有媒體報道稱，海航正在洽談噹噹網，估值為80億至100億元。李國慶當時曾闢謠稱，並未簽署任何協議。
天海投資此次發佈的公告稱，今年1月15日起，公司決定啟動涉及公司的重大資產重組事項，並於1月16日停牌。3月9日晚，天海投資首次披露此次標的資產為北京噹噹科文電子商務有限公司及北京噹噹網信息技術有限公司相關股權。
北京噹噹網信息技術有限公司是噹噹網的母公司。噹噹科文則是噹噹網的關聯公司，股東為李國慶、俞渝夫婦，旗下包括噹噹投資的各類業務。海航科技是天海投資的控股股東，持股20.76%；海航科技的大股東則為海航集團。
天海投資表示，本次重大資產重組擬向交易對方購買資產，交易方式將涉及發行股份購買資產，並視情況進行配套融資，具體方案正在溝通和協商論證中。截至目前，公司尚未與交易對方簽訂正式重組協議。本次重組方案、交易架構、標的資產尚未最終確定，未來可能會根據盡職調查情況及與潛在交易對方的商洽情況進行相應調整。公告還強調，本次交易完成後不會導致公司實際控制權發生變更。
由於重組所涉及的盡職調查、審計和評估等工作量較大，天海投資表示，公司股票擬自 2018 年 3 月 12 日起繼續停牌，預計繼續停牌時間不超過一個月。
2017年年底以來，海航系債務危機爆發，迫使海航集團大量出售海外土地、股權等資產籌措資金。天海投資的股價在2017年11月至12月底累計下跌27%，隨後宣佈停牌進行資產重組。
3月11日凌晨，噹噹網聯合創始人、CEO李國慶更新微博稱，“天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！祝願文化電商獨角獸噹噹網敢做敢當當！”誰也沒有想到，海航集團在流動性日益緊張的情況下，居然能成功接盤噹噹網
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