2018屆俄羅斯世界盃，可謂是有人驚喜，有人失意，強隊出局，冷門晉升，意外頻出，在法國隊淘汰了阿根廷，進入八強之後，更是將球迷的熱情推向了頂點。
因為在這場營銷盛宴中，來自廣東中山的廚電製造企業華帝，發出了一個“豪爽”的聲音：“法國隊奪冠，華帝退全款”。
目前法國進決賽了，華帝慌不慌？年輕的法國天才們把1：0保持到終場，德尚真厲害，20年前的法蘭西隊長，20年後的法蘭西主帥，如果德尚成了傳奇，華帝是不是該跑路了？
華帝世界盃這盤棋怎能下這麼大！其實，華帝的世界盃推廣戰略，的確可以稱為是“力量驚人的大手筆”，而“奪冠退款”也只是其中的一著妙棋，真正的“佈陣”，要從華帝和法國隊簽約開始說起。
相信不少“老球迷”都知道，2018年初，華帝與法國隊簽約，成為官方合作伙伴，共同衝冠世界盃。期間，華帝還簽下蒂埃裡•亨利作為代言人。
可以說，華帝把傳統的“營銷戰役”變成了“無限遊戲”，也用實際行動引爆了這場“無限遊戲”的每一個接力點。
那麼，我們來猜想下，如果法國隊奪冠了，華帝退全款真的能做到嗎？其實，華帝“奪冠退全款”承諾兌現不難，因為所謂的“嚇走經銷商”的說法完全不切實際。
華帝主動申請財產保全，涉事經銷商被查封屬個案，而作為一家業績良好的上市企業，華帝在市場營銷方面不可能不做風險控制，一旦法國隊奪冠，經銷商和總部將分別承擔5000萬元、2900萬元的費用。
作為有公信力的上市公司，華帝絕對會兌現承諾的；作為業績優秀的上市公司，華帝完全有能力兌現承諾；作為做過風控的上市公司，世界盃的營銷風險完全可控。
正如華帝股份的高管說的沒錯，就算退全款，也不會對公司的業績造成重大影響。可是，尷尬的是：華帝股份蹭熱點很成功，但股價表現卻很疲弱。
從6月14日世界盃開幕以來，華帝股份股價由20元/股的價格跌至目前的13.4元/股。這其中，縱然有法國可能奪冠帶來的7900萬元退款利空效應，但第二大經銷商失聯引出的 “暗雷”問題，才是重中之重。
想問問，那些手上拿著華帝股份的人，你們慌嗎？不得不說，這個風險對沖方案好，法國奪冠不就相當於花了七千多萬做了個廣告，如果法國最終沒奪冠，七千多萬省了，廣告效應還在。
老闆很有可能一路買幾百萬法國贏，法國輸了就輸了幾百萬全當當廣告，法國贏，賭球賺的錢足夠退全款，最後還賺盡了風頭。
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