2018 年 5 月 25 日，欧洲联盟出台了《通用数据保护条例》（GDPR）。由于这一最新条例出台时间尚短，还很难准确判断其将给数字广告带来怎样的变化。但不论 GDPR 将产生什么影响，该条例已经促使营销科技公司开始注重乃至调整其商业模式。
GDPR 规定，只有获得用户明确许可，公司才能使用用户的数据。自 2018 年 5 月 25 日，欧洲联盟出台这一条例以来，负责监管该条例的机构已经收到了 1300 余份投诉。调研公司 CB Insights 分析了 6000 多份来自全球各地的公司的财报电话会议记录，发现其通话过程中提及 GDPR 的次数从 2017 年第一季度的 7 次，激增至 2018 年第一季度的 177 次。由此可见，该条例已在全球各个公司的管理阶层中，催生了巨大的焦虑。
根据 Ezoic 的分析，自 GDPR 实施以来，美国的广告价格并未受到影响。与此同时，欧盟的广告效果要价则出现了短暂的下降。不过，由于每月初广告买家要重置预算，月底广告效果要价下降的情况原本就时常发生。
在 GDPR 出台前一周，Vibrant Media 对 32 位英国高级广告买家进行了调查，发现他们对 GDPR 将对其产生的影响有着不同看法。针对 GDPR 是否将导致项目广告支出减少的问题，给出肯定答案和否定答案的受访者数量相同，各占总人数的 42%。剩下 16% 的受访者则持中立态度。
为了更清楚地了解 GDPR 的实施情况，我们询问了一些广告技术内部人士，以下是他们对该条例目前的监管效果的看法。
Promatica 公司的首席执行官乔·韦弗表示：“在 GDPR 出台之前，品牌营销人员谈及用户数据问题时，还都懵然无知。而现在，这些人则充满了热情，想要学习和探讨用户数据问题。这让我们感到非常惊讶。如今，首席营销官也一同参会，并提出了一些明智的问题。这些问题不仅涉及 GDPR，还包括基本的数据策略。”
Freckle IoT 的创始人兼首席执行官尼尔·斯威尼表示：“有些营销公司及相关人员仍在闭门造车，尚未意识到 GDPR 的重要性。这无疑是大错特错。GDPR 出台第一天只提出了几起诉讼，这有些出乎我的意料。我本以为会出现几十起诉讼。目前来看，比起采取行动，监管机构更侧重于观察监督。这倒并非坏事，毕竟营销公司及相关人员正在根据条例要求，做出改变——而这需要一定的时间。”
Influ2 公司的创始人兼首席执行官德米特里·利西特斯基表示：“对我来说，最大的惊喜是 GDPR 更新了用户隐私政策。有许多老牌公司仍未做好相关准备。我认为，欧洲的第三方数据市场未来将会获得非同凡响的成就。到目前为止，这一市场还不是很发达。关于第三方数据提供商如何获得 GDPR 许可，我还不太清楚。”
Granite Media 公司的联合创始人兼首席执行官丹尼·卡提布表示：“我预计，一些供应方平台（SSPs）并不能正确地将数据从供应链的上游请求转移到需求方平台（DSPs）。但按照条例规定，这些数据必须归入像 DoubleClick Bid Manager 这样的业内需求方平台。可以想象，这一条例若想产生效果，还需要一段时间。继欧盟之后，该条例也可能在美国引起翻天覆地的变化。”
In Loco Media 公司的创始人兼首席执行官安德烈·费拉表示：“这确实是一个伟大的开端，但要完全符合该条例的要求，付出的成本将非常之高。因此，该条例不利于初创公司的发展，却会使大型科技垄断企业从中获益。”
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