近日，最具話題價值的新聞，莫過於加多寶紅罐重裝上市。
自2012年加多寶與廣藥集團分道揚鑣之後，二者便陷入長達數年的紅罐包裝之爭。去年8月，最高人民法院對紅罐包裝裝潢案作出裁決，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
備受業界關注的“紅罐案”貌似是以“共享”塵埃落定了，而據可靠消息，“紅罐案”已走上再審程序。
“紅罐案”再審，包裝歸屬再生變數
事實上，去年最高人民法院二審關於紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶"共享"的判決一出，學術界對“共享”的解讀就眾說紛紜。
業內法律專家也指出：“二審判決確定爭議包裝裝潢可由廣藥集團與加多寶公司共同享有。這種共同享有可能存在法律上、執行上和邏輯上的嚴重障礙和問題。”
正是基於這樣的原因， 2018年2月，廣藥集團針對終審判決結果，向最高院提出再審申請，想通過再審進一步獲取更清晰的歸屬判決，爭取改判。而最高院經過漫長4個月的考慮，於2018年6月21日正式受理廣藥集團的再審申請。最高院接受再審申請意味著紅罐歸屬仍有變數，如果最終承認的“紅罐共享”僅限於過去爭議階段的紅罐包裝，那麼加多寶冒險重啟紅罐將再次面臨下架，目前看來這種情況可能性很大。
而加多寶此前剛剛於6月15日高調宣佈重啟紅罐戰略，據知情人士透露，加多寶此次發佈會只持續了一個多小時，關於紅罐產品上市後如何銷售，渠道戰略計劃等詳細內容並沒有披露，如今來看倒是有點倉促上陣的意味。如若“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益最終歸屬再次改變，加多寶想在金罐市場萎靡不振的情況下通過紅罐挽回頹勢的努力也將付之流水。
重啟紅罐，實屬無奈之舉
6月15日，加多寶在北京召開發佈會，宣佈重啟紅罐。集團總裁李春林親自發布《動員令》，指出：“全體員工奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”
同天，潛逃12年的加多寶母公司鴻道集團創始人陳鴻道也在中國香港地區公開露面，為香港JDB集團有限公司投資30億元建設的JDB常德產業園項目舉行的簽約儀式站臺。鮮少露面的陳鴻道此時亮相，被外界認為是加多寶背水一戰的信號。
加多寶重啟紅罐，短期來看會增加一些話題效應，但從整個涼茶品類的長遠趨勢來看，意義不大。可以肯定的是，加多寶之所以重新啟用紅罐，這表明銷售數據顯示推出的金罐包裝，並沒有讓加多寶延續此前的輝煌，業績反而持續下滑，如今啟用紅罐也是無奈之舉。
同時，加多寶重啟紅罐是6月中旬的事情，哪怕李春林要求奮戰45天完成鋪貨，但估計真正鋪完已是七八月了，錯過銷售旺季是必然的。而且相比當年金罐的海量市場投入，不難發現如今的加多寶已然低調了不少，已沒有當年的大規模投入。
物是人非，大單品時代已逝
過去，加多寶依靠涼茶單品打天下，在市場佔領一席之地。但如今，伴隨著連年下滑的銷售業績，也宣告了大單品時代已經逝去。不僅如此，加多寶被停產、裁員、高管離職、資金鍊斷裂等負面消息屢屢纏身。今年3月19日，加多寶宣佈解除總裁王強的所有職務，委任李春林為集團總裁。新上任的李春林以前在崑崙山負責生產，而崑崙山作為加多寶旗下子品牌，自2010年起長期未能打開局面，此番李春林走馬上任操作更大的盤子，效果如何還要打個問號。
另一方面，資金鍊斷裂的消息也一直在困擾他們的發展。2017年8月10日，中糧集團旗下中糧包裝宣佈，投資入股清遠JDB草本植物科技有限公司換取約30%股權。加多寶之所以接受中糧投資，業內猜測或也是解決資金週轉困境。
涼茶之爭，拼的不是存量市場，而是增量市場。渠道上拼廣度和深度，產品上拼創意和組合，營銷拼人氣和速度，這才是涼茶後競爭時代該思考的問題。加多寶的競爭對手王老吉，近年來無論是無糖、低糖涼茶，還是為年輕人打造的黑涼茶，一直在通過激活新品類，改變涼茶行業單品打天下的侷限，創造新的增長點。而如今的加多寶，如若僅僅是罐身換個顏色，只會稀釋金罐加多寶的市場投入和佔有率，想要東山再起勢必更為困難。
本文作者系中國食品產業分析師：朱丹蓬
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