5月份的海外手遊市場白熱化依舊。以點帶面，僅在臺灣市場暢銷榜TOP 10中就出現了兩款“天堂”產品和兩款“奇蹟”產品分庭抗禮的現象。在根據超級IP“奇蹟”改編的爆品陣營中，一款名為《奇蹟MU：大天使之劍H5》的H5遊戲脫穎而出，問鼎暢銷榜首。
《奇蹟MU：大天使之劍H5》並非常規意義上的手遊，而是一款包體只有20M大小的H5遊戲，秒下載秒安裝、即開即玩的快速代入體驗，使這款創新型產品深得臺灣地區青年玩家的青睞，同時也讓其發行商——A股上市公司三七互娛成為備受手游出海行業矚目的焦點。
產品與市場聯動，以整合營銷統籌全局
進入2018年以來，經由三七互娛發往海外的新產品在多地暢銷榜頻頻“刷臉”，臺灣地區《奇蹟MU：大天使之劍H5》勇奪暢銷冠軍、《青雲訣》挺進TOP 10；韓國方面，《崑崙墟》也順利打入暢銷TOP 10，創下了東方武俠題材手遊在韓國發行的新高度。
已發行的老產品方面，今年4月，在越南上線運營近5個月的《永恆紀元》再度刷新暢銷紀錄，實現iOS與Google Play雙榜登頂。該遊戲自2016年9月開始發往海外，在臺港澳、東南亞、韓國、歐美等地區多次問鼎暢銷榜，上線超過一年後，在全球各地區市場的銷售情況仍保持在峰值附近。
三七互娛的海外發行產品在收入表現上一直兼具流水高度與長週期持續性，這背後必然是產品本地化與市場營銷統籌發力的結果。作為2012年就開始揚帆全球市場的“老船長”，三七互娛在反覆的探索開拓中沉澱出一套“內容整合式營銷”打法，使產品佈局與市場策略形成合力，最大程度釋放自研與代理產品在海外市場的商業價值。
《奇蹟MU：大天使之劍H5》在臺灣地區的火爆就是這套打法的又一次成功驗證。在一眾“氪肝氪金”MMO產品多年的同質化洗禮之下，臺灣地區玩家對於碎片化遊玩功能的需求日益旺盛，三七互娛正是瞄準市場這一新痛點，迅速推出了既有重度核心玩法，兼具快速代入、自由離線特色的H5遊戲《奇蹟MU：大天使之劍H5》。
三七互娛將該產品中的“離線升等”功能進行抽取包裝，在Facebook、Youtube廣告投放以及啟用本土網紅、KOL的輕娛樂內容推廣中整合這一產品特色，大打“離線一晚拿5億經驗”“遊戲戀愛兩不誤”等噱頭。回到產品的本地化上，也會配合內容營銷中這一特色去優化運營數值，設計運營活動，讓玩家真實感受到“玩重度遊戲也能解放雙手”的快感。
主推產品“離線升等”特色的Youtube網紅視頻
憑藉對產品與市場的統籌駕馭能力，一系列緊扣產品特色與市場痛點的營銷內容快速搶佔用戶心智，最終使這款H5遊戲產品從眾多傳統手遊的激烈競爭中突圍，問鼎暢銷榜。
嚴格甄選支付商，落袋為安才是王道
暢銷榜已經是各家手遊廠商必爭的戰略要地。然而是否打好產品與市場兩場戰役，暢銷榜“刷臉”就能水到渠成？事實上，還有第三個關鍵變量——支付。比起前面兩個因素，惡意退款、拒付導致的壞賬等支付風險對收入造成的影響其實更為直接。
最典型的地區是東南亞、土耳其、巴西地區，因為發達程度的不同，國與國之間在支付成功率與退款率上也呈現出較為懸殊的差別，其中部分地區信用卡拒付風險不容樂觀，遊戲出海必須對支付業務嚴陣以待，否則再優質的產品也難免“賠本賺吆喝”。
外貿行業素來認為“成交為王、風控第一”，這句話放在海外遊戲領域其實也毫不誇張。出海發行過程中能否做好風險點控制，高效判別真實退款與惡意拒付，切實關係到發行商乃至研發商的共同利益。
據瞭解，三七互娛海外發行團隊憑藉出海多年的支付經驗積累與研究探索，在各國用戶支付行為方面建立了強大的風控模型與分析調優機制。除了團隊自身的支付風控能力之外，該公司也充分借鑑和參考了國際支付業務較為成熟的支付方案提供商的風控模型，整合內部與外部資源，在大幅降低退款風險的基礎上提升整體收入。
健全的支付業務體系除了能夠控制壞賬、最大化海外收益之外，三七互娛也會定期分析各款產品的支付數據，為遊戲產品的改進開發提供優化依據，讓支付業務成為其發行業務的有力助攻。
對於廣泛佈局全球市場的三七互娛而言，成功跨越產品本地化、市場營銷、支付渠道這“三重門”，不僅能通過各地暢銷榜的“刷臉”夠增厚眼前的商業收入，行業影響力的提升更為其帶來了更多的產品出海合作需求。
在已建立發行優勢的臺港澳與新馬市場，今年三七互娛順利簽下大陸地區著名手遊——網易超S級武俠大作《楚留香》的代理權，目前臺港澳版本《江湖大夢》已開啟事前預約，國內與發行巨頭的強強聯合有望打造出今年暑期最具競爭力的現象級MMO。
2018年，三七互娛除了韓國《崑崙墟》《鎮魔曲》、臺灣《奇蹟MU：大天使之劍》《青雲訣》等產品外，《Primal Wars：Dino Age》《Lords of Conquest》等地區定製產品也已順利登陸歐美市場，此外還計劃將出海標杆產品《永恆紀元》發往日本。同時《電擊文庫：零境交錯》《神無月》《希望》《半世界之旅》等二次元、女性向新品，也將助力三七互娛加碼海外市場的開拓，進一步鞏固全球化戰略佈局。
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