文|freelee
體育大生意記者
中國斯諾克傳奇人物丁俊暉，早前現身大連，出席知名瑞士鐘錶製造商真力時（ZENITH）的活動。真力時於7月開啟“時間進化論”大型鐘錶巡展，大連是首站。身為真力時品牌大使的丁俊暉開出穿越“時光隧道”的一球，揭幕巡展。
巡展在大連揭幕，
然後將走進鞍山、瀋陽、長春、
北京、天津、武漢以及成都
丁俊暉2016年簽約真力時，成為品牌首位來自中國的體育界代言人。活動當天，丁俊暉佩戴的是真力時DEFY EL PRIMERO 21靜謐藍腕錶，橡膠錶帶覆以鱷魚皮塗層。
丁俊暉腕錶真容
腕錶與體育存在天然的聯姻。任何類型的體育賽事都涉及到計時，這給了作為“計時器”的腕錶一個大大方方亮相體育比賽的理由。不過隨著腕錶越來越強調“配飾”“時尚”方面的意義，腕錶品牌贊助體育賽事的定位，也逐漸偏離了腕錶原有的“精確計時”功能。
腕錶體育營銷的新方向主要有兩種，一種是直接通過高人氣賽事來傳遞品牌形象。譬如2018年俄羅斯世界盃的官方計時品牌是宇舶，宇舶的標誌出現在換人告示牌等物料中。世界各地欣賞世界盃直播的球迷都會留意到宇舶的形象。
宇舶的標誌在俄羅斯世界盃換人告示牌上呈現
另一種方向是與面向高淨值人群的“高雅運動”結合，例如網球、高爾夫等。相關項目的運動員也是腕錶贊助的重要對象。其中像勞力士這種高網大滿貫的贊助常客，堪稱深入到項目的血液肌理。
溫網激戰正酣，勞力士持續亮相大滿貫
在運動員代言人方面，腕錶除了挑選“高雅運動”的參與者，也會聯姻在整個體壇擁有頂尖名流地位的人物。例如小弗洛伊德·梅威瑟從事的拳擊行業，跟“高雅”看著不怎樣沾邊。但小梅威瑟是全球賺錢能力首屈一指的超級運動員大牌，宇舶認為贊助他是一個英明的決定。
梅威瑟（左）的拳褲上又見宇舶形象
真力時贊助丁俊暉，同樣重視“高雅”這個角度。丁俊暉接受體育大生意時說：“斯諾克是一項紳士運動，一款優雅的腕錶與斯諾克運動員的儀態相得益彰。”
丁俊暉佩戴腕錶參加世錦賽
但真力時在“高雅”的基礎上，重新呼喚腕錶“精確”的天職。丁俊暉因此強調，“腕錶與斯諾克具有一致的目標：追求極度精準的計算。”
丁俊暉接受體育大生意專訪
“精確”正是真力時的核心品牌調性。作為精密計時領域的風向標，真力時曾以其測時精準達1/10秒的傳奇性El Primero星速機芯而聞名，如今則憑藉計時精確至1/100秒的Defy El Primero 21腕錶，開啟製表領域新紀元。
真力時全球市場總監克拉麗絲·德喬治提到，真力時在精確計時領域的底蘊十分深厚，與丁俊暉在中國斯諾克的歷史地位彼此呼應。這也是雙方合作的最大契機所在。
眾嘉賓剪綵揭幕巡展，
左二為真力時全球市場總監德喬治
在整體體育營銷策略上，真力時與“精確”概念的結合一直十分緊密，例如大力投入講究時間精確的賽車和帆船運動。在品牌官網的“合作新聞”頁面中，介紹的多是與這兩項運動合作的新聞。
兩項運動又各有專屬特性，與品牌取得共同語言。賽車是追求速度的運動藝術，當速度達到某一個臨界點時，哪怕是0.1秒的速度提升都難度可貴。腕錶精準度的提升也是一個相當艱難的開發過程。產品與項目由此發生更多交集。
真力時現身賽車場
帆船則是與大自然的鬥爭。一款精準的航海腕錶，代表了船長運籌帷幄、船員無懼風浪的氣質。
真力時贊助美洲盃帆船賽英國路虎隊
腕錶的“精準”追求，不僅僅在於日常情況下的準確度，更包括其各種極限環境下表現始終保持水準。人類歷史上誕生了一批接一批追求極限的冒險者，如今他們也是腕錶所青睞的對象。2012年10月14日，奧地利跳傘運動員費利克斯·鮑姆格特納成為突破音障自由落體的第一人。他從大氣同溫層邊緣的太空艙內一躍而下38969.4米，成功降落在地球表面。真力時為此次里程碑式的一跳擔任官方計時商，見證人類歷史的同時也表明了品牌追求極限的決心。
鮑姆格特納太空一跳時，
佩戴真力時Stratos Flyback Striking 10th腕錶
被問到真力時下一步的體育營銷動作將指向何方時，德喬治給予了開放性的答覆——進軍新的項目“存在可能”。與賽車、帆船、斯諾克等充分反映“精準”概念的運動合作後，真力時希望為多姿多彩的未來保留一些神秘感。
注：本文圖片來自網絡
閱讀更多 體育大生意 的文章
