汽車無人工廠裡，機器完成自動化零件生產；馬路上，無人駕駛汽車智能識別路況完成行駛；汽車內，車主無需動手通過語音就可實現導航...... 近年來，人工智能逐步滲透汽車領域，為行業革新注入了新的血液。以“創造精品汽車，引領美好生活”為企業使命的長安馬自達迅速捕捉到未來趨勢，近期組建數字營銷部門， 以期AI賦能實現品牌營銷創新。
6月11日，長安馬自達數字營銷項目組主要負責人姚磊和朱金月一行蒞臨科大訊飛參觀訪問，科大訊飛副總裁於繼棟攜訊飛AI營銷核心團隊陪同參觀。雙方就大數據能力和AI技術如何賦能營銷變革進行了深入交流，以推動汽車品牌在智能營銷時代實現跨越式發展。
剛過完19歲生日的科大訊飛，迎接長安馬自達一行的是園區裡留有的節慶氣氛。技術沉澱19年的深厚底蘊讓長馬一行初臨訊飛就印象深刻。隨後長馬一行參觀了科大訊飛近年來在教育、醫療、車載、家居等多領域的人工智能技術成果，切身感受了訊飛AI技術的魅力。
長安馬自達一行進行參觀
大數據神器 為你定位理想中的TA
“消費者在哪，廣告就應該出現在哪，”這是營銷恆定不變的規律。為應對市場調整，長安馬自達做出了由產品導向向客戶導向的轉變。“如果在接觸到用戶之前就能知道用戶的喜好以及潛在購車需求就好了。”在隨後的討論會中長安馬自達數字營銷項目組主要負責人姚磊說到。這也是數字時代，各大品牌共同的心聲。技術驅動帶來的市場變化是用戶注意力分散，消費時間碎片化，媒介觸點爆發式增長，讓品牌商業決策面臨的情況越發複雜。與此同時，汽車用戶的消費決策路徑長，營銷效果監測難，無疑又為品牌增添了難題。
科大訊飛數字廣告品牌銷售總經理鄧亮發表開場演講
訊飛憑藉語音能力深耕市場多年積累的海量數據是吸引長安馬自達的重點。在豐沃的數據土壤上，應用強大的分析處理能力，通過全場景多維度數據標籤的構建，消費者畫像逐漸由碎片拼至完整。品牌在消費者走進店面之前就能知曉用戶的行為習慣、消費喜好等，為接下來的商業決策提供科學依據。與此同時，訊飛大數據結合長安馬自達在市場多年積累的自有數據將彌合消費者畫像拼圖上遺留的空隙，通過AI技能分析出用戶潛在消費需求進行針對性營銷，在市場競爭中贏在起跑線上。
無場景不營銷
從互聯網時代到移動互聯網時代，消費者注意力由傳統媒介向移動端轉移。如今技術驅動下，家庭場景、商超場景等多場景下各類智能硬件崛起發展，媒介屬性被激活，消費者注意力隨之被吸引。如何在多場景下佔領消費者是長安馬自達一直思考的另一大問題。
討論會現場
訊飛AI營銷線上覆蓋全場景的媒體資源滿足了長安馬自達在移動端廣泛觸達消費者的需求。除此之外，線下多場景的營銷資源佈局為長安馬自達搶佔市場份額找到了突破口。以訊飛各領域佈局的智能硬件為營銷後備力量，在訊飛領先AI能力加持下實現多場景下與消費者的智能交互。營銷與場景共生，觸達將更加智能高效。引起長安馬自達一行重點關注的“訊飛智屏”是訊飛AI營銷實現全場景營銷的重要佈局。17萬+聯網可程序化投放的屏幕覆蓋一、二線城市，遍佈商場、超市、寫字樓、電影院等主流場景，具有智能交互能力的大屏打破傳統戶外營銷壁壘。
智能創意助攻 搶佔消費者心智
營銷創意始終是品牌在與同類型產品競爭時拉開距離的加速器。訊飛AI營銷以人工智能賦能營銷革新是吸引長安馬自達一行此次前來的關鍵。以AI創意顛覆營銷可能令長馬一行印象深刻。
討論會現場
訊飛AI營銷的AI能力極大程度地體現在實現營銷創意的顛覆。應用訊飛領先的人工智能技術和智能語音技術開啟全新營銷玩法，通過智能交互提升用戶消費體驗，助力長安馬自達真正實現“引領美好生活”的企業願景。在線上，品牌通過能聽會說的智能H5搶佔移動端消費者注意力；定製CHATBOT讓品牌與消費者直接對話。在線下具有智能交互能力的“訊飛智屏”多場景覆蓋目標用戶；定製版智能機器人將成為4S店內的智能銷售助理。AI創意將突破營銷瓶頸，強化品牌特色，讓品牌內涵在消費者心目中生根發芽。
訊飛AI營銷一直致力於以AI技術和大數據能力賦能更多企業實現營銷升級。未來，訊飛AI 營銷攜手長安馬自達將在數據洞察、營銷創意等方面尋求更多合作可能，推動品牌在消費升級新時代下實現營銷革新，以“引領美好生活”。
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