运动传奇

中文标识有两层含义，其一是给中国消费者看的，其二则是为了文化宣传！

本届世界杯，7家中国公司成为赞助商，其中万达是国际足联合作伙伴，海信、蒙牛和VIVO是2018世界杯赞助商，其余3家中国企业是世界杯区域支持伙伴。其中，万达、海信、蒙牛和VIVO更多地进入我们的视野。

在这4家企业中，VIVO在中国也是以英文标识为主，所以在世界杯上，他们仍旧以英文标识为主，严格意义上他们没有中文标识，公司是维沃移动通讯有限公司，是步步高旗下的企业。

万达、海信、蒙牛都在世界杯上打出了自己的中文标识，海信更是有“海信电视，中国第一”、“激光电视，中国领先”这样的广告语。

蒙牛则有“自然力量，天生要强”的广告语，其中“天生要强”让我们忍不住想起了梅西。

中文标识和中文广告语的出现，其中很重要的原因是他们要面向中国消费者，尤其是蒙牛，自然是以中国消费者为主，相比较而言，海信和VIVO国际化程度更强一些，但中国仍旧是核心市场，当然海信的英文标识其实也更加明显，在很多场次，海信都是使用单纯的英文标识。

而第二个层面则是文化自信以及文化输出，中国现在成为世界上越来越重要的国家，也是世界第二经济大国，这一切都带来了中国文化的自信，进行带来文化输出，而国家也非常倡导这一点，所以，作为世界杯赞助商的中国企业，自然要表达这种文化的自信，和国家的政策一脉相承。

世界上，现在世界上对于中国文化也逐渐趋于认可，其中对于中国文字，各国也是非常感兴趣的，别的不说，很多世界级球星的文身使用的就是中文。