OTA對酒店利潤空間在進一步壓縮，很多酒店創始人逐漸意識危機的來臨，也慢慢認識到品牌對於酒店的重要性。於是不少酒店紛紛嘗試去搭建自己的品牌。然而，很多最終無功而返對甚至打造品牌失去信心。在這裡想要提醒各位企業主的是，你們真的確定在做自己的品牌嗎?你們真的有了自己的品牌嗎?
品牌的含義包含了6大要素：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。從階段來說，品牌建設的包含四個階段：商標、名牌、品牌、強勢品牌。主題酒店在搭建品牌過程中，如果沒有走到第二個階段，都不能說有了自己品牌，如果沒有走到第三個階段，在如今激烈競爭中都有被淘汰的風險。
不少酒店在創建之後，高呼要創建自己的品牌，於是大張旗鼓地註冊商標，組建團隊設計CI，設計標誌，設計廣告以及網站等等，經過一段時間熱火朝天的努力後。酒店的商標有了，網站也上線了，酒店內外各種標誌顯得各位美麗，看似有模有樣，“品牌形象”很是靚麗。
這是否意味著是否算打造了自己的酒店品牌呢?答案是否定的，據市場調查，絕得多數酒店品牌在做完以上這些工作後，對業績並沒什麼用，廣告費用投了，由於業績沒有效果堅持不了1到2年後撐不下去了，對酒店品牌建設信心全無。
酒店遇到這種情況，最大的問題就是酒店運營者沒有理解品牌這個詞的內涵，對品牌的理解還僅僅處於品牌商標層次，因為酒店的推廣不到位，或者品牌策劃沒深度，酒店的一系列品牌營銷根本就沒有讓消費了解認知到這個品牌，更別說與品牌產生共鳴。如果從品牌六個含義要素來看，酒店品牌構建到這個程度，還處於品牌形式或者品牌象徵符號階段。
怎麼讓消費者認知到這個品牌呢?一些酒店的運營者在浪費了一兩年的時間和金錢之後，遭遇以上困境後，最終在行業人士的建議下，終於開始聘請專業的品牌策劃團隊，營銷團隊，運用創新的策劃方案，高效的推廣手段加大宣傳，終於在一定程度上收到了效果，業績也提上來了。
這時候的酒店管理者或許會有稍許得意，對外宣傳：品牌資產已達多少個億，實現營收多少個億，成功打造知名品牌xxx。呵呵!不好意思!一誓玫瑰還得再提醒一下你，以免你遭受更大的慘敗!你現在的眼中的酒店，還僅僅是個知名的牌子而已，離形成自己的品牌還有一段路要走呢。
各位看官看到這裡可能就會納悶了，既然消費者都知曉這個牌子了，酒店也因此實現了營收，這不就是成功打造了品牌嗎?為了回答各位的疑惑，我們還得再回過頭來，重新斟酌品牌的六個要素：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。用心對比之後，作為酒店品牌運營者的你就會發現，這幾個要素上，自己的酒店基本上大多地方火候還不到位!是的，如果在這個幾個要素上，都還是朦朧籠統涉及的話，說明你的消費者，只是知道有那麼一家店而已，僅僅知道有你這個牌子而已，也許哪一天，隔壁價格更便宜，他就去隔壁了。沒有品牌內在的價值、個性和文化，這樣的品牌在價格戰的衝擊下，很快一敗塗地!
真正的品牌，最大的特徵就是有自己的文化底蘊，有自己的價值內涵，更重要的是有自己的死忠粉腦殘粉!當酒店牌子在市場上有一定知名度的時候，還需要不斷和顧客互動，逐漸產生情感共鳴，最後收穫一大批超級用戶。當達到頂端的時候，就會成為強勢品牌，典型的代表如迪士尼等等。怎麼打造強勢品牌呢?這是當下各大酒店業巨頭，新晉酒店網紅全力重視的一個方向!
限於篇幅的原因，今天不再細說，感興趣的朋友可以看看之前發佈的這篇文章：《酒店巨頭之間的品牌IP化競爭戰已打響，多頻互動成勝負關鍵之一》，也許你找到感興趣的內容!更多酒店行業資訊，請持續關注本賬號!
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