头腾公关大战已经成为上半年的一个热点
斗视频时代：当流量资费不再是障碍，当5G真的到来
如果说原来用户还因为个人流量资费的限制会约束自己看短视频的时间的话。随着wiff的普及和移动资费的竞相降价，在流量成本大幅下降的环境下，碎片化时间的争夺战会日趋白热化。
一是流量资费的下降，中国移动的“国内流量不限量”套餐已经连续四五天向我疯狂短信推销了。二是5G时代的到来。中国联通已经宣布在16个城市开展5G试验，明年将试验商用。如果用户不再受到流量成本的制约可以随时随地的发小视频，那么短视频的量会有一个几何级的爆发增长。
全民进入视频时代：斗图算什么，我们斗视频。
昙花一现的工具还是永久活力的平台？
保证优质内容的持续性——无论UGC、PGC还是PUGC，对于一个平台来说，都是至关重要的。
1、用户和内容的沉淀
小咖秀、魔漫相机等产品曾经红极一时，获取用户的速度也是惊人。然而终究没有做大。因为他们什么也没沉淀下来：无论是用户还是内容。
无论是快手还是抖音都在强调自己的“记录”功能，为什么记录这么重要？
2018年4月抖音发布了“记录美好的生活”的Slogan，而快手的Slogan是“记录生活记录你”。记录，是创作者视角而非内容消费者视角，鼓励用户在平台上更多创作和互动。
记录是滋养平台的沃土，有了积累就有了用户黏性。这种记录同时又构成了平台的竞争壁垒：时间的沉淀。这些记录同时又是开放的可以随时为平台所共享，这种内容说不定哪天又影响到了一个新用户。
保证优质内容的持续性——无论UGC、PGC还是PUGC，对于一个平台来说，都是至关重要的。
如何建立一个优质内容的持续生产机制？靠优质的内容吸引大量的用户，大量的用户进入鼓励更多的人来生产优质的内容。然后建立起来自己的良性循环的机制。
如果生产内容的鼓励机制不建立，平台就会出现奉献的人越来越少，索取的人越来越多，内容质量逐渐下降，用户慢慢流逝，直至平台进入垂死状态。
比如开心网、人人网。无论是开心网还是人人网都是有机会成为平台甚至生态的。那时的网友还相对纯洁，对互联网公司都几乎没什么戒心，比较容易的产生黏性。无论是职场白领还是在校学生在这两个平台上都是倾注有感情的，在当时的用户眼里，这些和QQ淘宝的地位是一样重要的。
现在的网民被很多互联网公司已经坑的没那么容易动感情了。俘获了一批95后种子用户的抖音，逐渐在向更大的年龄范围人群扩张，更大人群的辐射是否会造成平台生命力的下降？
抖音在北京首都国际机场的户外广告牌——来自朋友圈的图片
2、用户创作的动力
人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。但是人人都在索取而没有创作，这个平台早晚就会成为弃地。所以，抖音用户创作的动力是什么？
3、中年人如何不油腻与代际隔阂的消失
但是斗鱼、映客、美图、小咖秀、秒拍、陌陌甚至微博都很难做到容下不同的年龄阶层和收入阶层。抖音能否扛得住时间的冲刷，建立起自己用户体系和优质内容生产机制是它能否成为长久活力平台的关键。
做平台是很辛苦的，是需要长久付出的，建立持久的用户忠诚度真的不容易。
内容社交的变迁与腾讯的焦虑
让自己的生态不断有内容生产出来，向社交延伸就成为了一个最佳的选择。
1、抖音的社交探索
而抖音恰恰相反，从视频内容起家，当用户的增量遇到天花板之后，为了巩固自己的用户池，让自己的生态不断有内容生产出来，向社交延伸就成为了一个最佳的选择。
2018年5月24日，抖音安卓版更新了功能，用户可以和喜欢的主播同框互动。据《财经》记者了解，这是抖音加强互动产品改版的第一步——它将越来越重视用户的关注关系。6月初，抖音上线了类似“短视频朋友圈”的关注页，把关注关系推向台前。打开抖音，你关注人更新了视频会被重点推荐到你面前。
社交是腾讯的核心领地，尤其是熟人社交。从上面极光大数据2017年12月的移动网民APP使用习惯可以看出，“社交应用”占据了国民时间头号位置。所以，腾讯内心应该是很想阻止抖音做社交的。
2、抖音低门槛的优势
这部分用户已经占了中国互联网用户的一半以上，他们比所谓的懂互联网的“优质用户”更有时间和精力。快手是靠谁起家的，大家都很清楚。不同的是，抖音从城市向乡村路线，快手是从乡村到城市路线。
3、朋友圈也可以发视频，为什么还要用抖音？
一是对于很多人来说，朋友圈发的文章不想看了：读字不如读图，读图不如看视频。这成了一个趋势。二是朋友圈是封闭的，抖音圈——暂且这么称呼吧，抖音圈是开放的。
4、抖音要做的是陌生人社交而不是是熟人社交
当然，如果你说凡是抢占用户时间的产品都是竞争对手的话，那么，所有互联网公司可能都不希望再出现一个新的国民级应用了。除非他们觉得用户的“国民总时间”还是有很大的拓展空间。
尽管现在抖音的商业化探索还不明朗，但是视频对于文字算不算是一种降维打击
营销追求的是最低的成本获得最大的量的传播。如果一个小视频让你的生意有数十万人看到，你会不会很开心？下面这张图是我随便从抖音截取的。一个小吃摊的小视频给受众带来的冲击和诱惑是不是更胜于文字？
现实情况是：一个吃喝玩乐本地号，真实粉丝10万以上，推送一条应该不低于1万元。如果发这样一个效果更好的抖音短视频是2000元，作为商户，你会选择哪个渠道？尽管现在抖音的商业化探索还不明朗，但是视频对于文字算不算是一种降维打击呢？
这是一个书法家的抖音账号，每天认真写书法，每个视频都是数百上千的赞。通过抖音教大家书法，不是一件挺有想象力的事情吗？
抖音的海外拓展
抖音短视频可能会是中国互联网行业国际化做得最好的产品
关于国际化：抖音短视频可能会是中国互联网行业做的最好的产品。
因为和文字或其它产品相比，视频更有普适性。不论你说什么语言，视频都能看懂。当前抖音的国际化战绩也相当不错：
抖音的全球化布局始于2017年8月，截至目前，抖音海外版已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿；App Annie数据显示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰国、印尼和越南等国多次登顶当地App Store或Google Play总榜。
且不说抖音海外版Tiktok2018年第一节度在苹果商店下载量全球第一。但就日本一个市场，数据显示：今日头条和抖音为代表的字节跳动公司产品，在2017年夏季进入日本之后，突破文化障碍和不信任感，目前获得1000万月活用户，数量相当于日本人口的十分之一。
抖音能否建立“短视频就是抖音”，“抖音就是短视频”的大众认知呢？
销售的价值不仅仅是现金流
时间沉淀的必要性
时间是企业竞争力护城河的构成元素
罗马的建成非一日之功，时间是企业竞争力护城河的构成元素。没有经过时间的冲刷考验，你都不能算是真正的王者。只要你没有保持长久一段的兴盛，不论你曾经多红，都会被评价为“昙花一现”，这真的不是什么好词。
所以，上面的分析不论抖音看起来多厉害，现在言胜还为时过早，前面一堆困难和料想不到的意外等着你。
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