力争不做销量1万册以下的图书,一家80后出版社的大众畅销战略

中国出版行业国家队——中国出版集团下辖21家出版社,其中,人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店等大家耳熟能详,年轻的现代出版社知名度虽不如前,但近年来呈现出越来越蓬勃的发展势头。

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“80后”的现代出版社在2018年迎来了第三个本命年,是中版集团里极具市场意识、努力追求打造精品图书的一家综合出版社。近年来,现代社高质量出版了多个国家出版基金项目,《中华文化的基因》《国家救援——一切为了人民》《西欧婚姻、家庭与人口史研究》《忘记亲一下》等入选中宣部主题出版物选题目录和各种国家奖项。取得良好的社会效益同时,现代社的经济效益也年年攀高。2017年,现代社共出版图书569种,印数万册以上图书120种,比例达21%。其中,《财务自由之路》销量10万册以上,东野圭吾《恋爱的贡多拉》销量20万册以上,东野圭吾《风雪追击》销量超过30万册。

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《财务自由之路》销量10万+,东野圭吾《恋爱的贡多拉》销量20万+,东野圭吾《风雪追击》销量30万+

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和风译丛主要引进日本经典文学作品,目前有太宰治的《人间失格》《惜别》、织田作之助的《夫妇善哉》、宫泽贤治的《银河铁道之夜》等;蔷薇译丛主要引进欧美经典文学,有卡森·麦卡勒斯的“孤独”三部曲,《月亮和六便士》《瓦尔登湖》等公版书;国内的名家经典系列里,有朱光潜、林清玄、季羡林、冰心等作家的作品。

近年来,励志类图书较受市场欢迎,现代社也出版了一系列佛禅、心理类图书,2018年,他们引进了松浦弥太郎的最新作品《写给想哭的你》,将于今年上海书展首发。他们还争取到了稻盛和夫的新书《活力》,于年内出版。

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松浦弥太郎

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稻盛和夫

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大众历史出版方面,已有两套比较知名的系列产品。一为“历史中国”系列——包括春秋、战国、秦汉等断代史系列产品;二为“世界历史有一套”,是关于英帝国、罗马帝国、俄罗斯等国别史的系列解读。这两套系列产品都有两到三种版本,可见其持久的市场生命力。另有著名大众历史作家云淡心远的“彪悍南北朝”系列,南门太守的《三国全史》等,都是比较畅销的品种。

历史人物传记领域,对民国人物的挖掘最为深入,有孙中山、蒋介石、孙立人、张作霖等人的传记,有国共两党传奇人物和政治家族的系列揭秘等。该领域还有汪兆骞、师永刚、王丰等当代知名传记作家作品,代表系列是汪兆骞著作的“民国清流”系列。

军事纪实系列中,有“太平洋战争”系列、《虎部队》、《决战朝鲜》等畅销作品;军事人物传记里有《战神粟裕》《谋帅刘伯承》《彭大将军》《战将薛岳》等。在军事纪实这一板块中,现代出版社主打畅销军事作家关河五十州、天涯社区煮酒论史年度十大作家青梅煮酒等当下军事写作新锐作家的作品。在这一领域,现代出版社已打响了市场品牌,不仅受到很多读者的喜爱,不少图书论及的历史人物的后人,也对这些作品给予了很高的评价。

文化大家作品系列有任继愈《中国的文化与文人》,梁晓声的《中国人的人性与人生》《中国人的日常》,星云大师的《成就的秘诀》《不要紧》等有影响力的作品。

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现代社少儿出版的起点是百年中国儿童文学名家点评书系;代表书系是悦阅鸟(原为“快乐鸟”)系列,这是一套为一二年级量身打造的精品注音书系,拥有安武林、汤素兰、孙幼军、苏梅、周锐等名家作品,是全国多所中小学教师推荐的辅助读物,共有单品100种,加印了10多次。

引进版童书里的精品不少,作者大部分是有待在国内开拓更大知名度的国际畅销书实力作家。虎牌保温杯logo卡通形象设计者立本伦子是日本知名绘本作家,现代社引进了她的《时钟国王》《喜欢5的公主》等系列代表作。2017年,现代社引进了台湾当代优秀儿童文学作家张友渔的“想个不停说个不停系列”丛书;2018年还引进了台湾著名科普教育杰出品牌“小牛顿”,出版了“小牛顿科学与人文系列”12册图书。

冒险小说系列同样突出,有来自意大利、被誉为“超越福尔摩斯的推理冒险小说”的《尤利西斯·摩尔》系列,来自英国的《驯狮少年》,来自美国的《魔法书奇异事件》……

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中国出版传媒股份有限公司副总经理孙月沐调研现代出版社童书出版情况

经过多年发展,在臧永清社长的带领下,现代出版社在不同出版领域积累了诸多优秀作品,与国内外知名作者建立起了深厚友谊,在畅销书常销书市场占据了一席之地。这些给了他们创造更美好未来的信心,一股隐隐的生命力正勃然而发。

“总是觉得,我们再往上跳跳就能够到什么似的。”80后、现代出版社企划部主任何明昕说。

也许,再跳一跳,一家新的具有大众品牌认知、畅销与经典并存的出版社就会诞生呢?


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