北京稻香村作為大家所熟悉的糕點百年老字號，最近也玩起了“二次元”。
有不少小夥伴可能在520的時候看了黃渤配音獻唱的動畫《黃豆菌》，這次北京稻香村推出的正是以“黃豆菌”命名的冰糕禮盒。
北京稻香村推出二次元文化主題打的糕點，反映了老字號品牌在傳承傳統工藝和老字號文化的同時進行產品文化內涵的創新，讓老字號也有小新意，更能夠跟上時代潮流，用青春文煥貼近年輕消費群體，塑造年輕時尚新品牌形象。
為了將這個新品牌打響，北京稻香村在新品發售的渠道上選擇了京東作為首發獨家陣地。京東為擴大“黃豆菌冰糕”這一品牌影響，為這款有趣、有料的冰糕禮盒精心打造了從全鏈條資源曝光、內容營銷到線上線下聯動的一站式創新的定製營銷解決方案。幫助北京稻香村完成新品推廣和新品牌形象的塑造。
“黃逗菌冰糕”是北京稻香村聯合瀚納影業聯合打造，這款以黃渤卡通形象“黃逗菌”為主題的冰糕禮盒，從外包裝到糕點皮面和餡料都進行了創新。老字號與二次元的碰撞，以及明星IP的加持，讓這款產品從裡到外都透出一股新鮮與活力。
在內容營銷方面，開通“覓新”專欄對用戶進行深度種草，在線下，北京稻香村200家門店參與了新品推廣活動，更有包括京東之家在內的超過300家京東線下門店開展了現場試吃等各類推廣活動，吸引消費者關注和購買。另外，此次京東開普勒還為北京稻香村開通了其京東旗艦店的小程序商城，再加上京東拼購小程序，在移動端通過社交裂變傳播，為北京稻香村線上引流，這也是京東為其打造首發方案中的一大亮點。
對於北京稻香村而言，京東有著3億以上的用戶，本身自帶優質流量；而且京東還有著強勁的大數據分析能力、市場洞察能力和精準高效的營銷能力，能夠幫助品牌完成市場細化定位，推廣銷售，同時帶來海量信息回饋給商家對產品進行跟符合市場的改進。
一直以來，京東都在不斷踐行無界零售，並將自身營銷、數據、技術、物流、金融等核心能力向品牌商進行開放賦能，幫助品牌提升營銷能力的同時，推動品牌商產品和服務的雙重升級。未來京東將幫助更多老字號實現年輕化、創新化的品牌建設，也為消費者帶來更多的福利與驚喜。
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