北京稻香村作为大家所熟悉的糕点百年老字号，最近也玩起了“二次元”。
有不少小伙伴可能在520的时候看了黄渤配音献唱的动画《黄豆菌》，这次北京稻香村推出的正是以“黄豆菌”命名的冰糕礼盒。
北京稻香村推出二次元文化主题打的糕点，反映了老字号品牌在传承传统工艺和老字号文化的同时进行产品文化内涵的创新，让老字号也有小新意，更能够跟上时代潮流，用青春文焕贴近年轻消费群体，塑造年轻时尚新品牌形象。
为了将这个新品牌打响，北京稻香村在新品发售的渠道上选择了京东作为首发独家阵地。京东为扩大“黄豆菌冰糕”这一品牌影响，为这款有趣、有料的冰糕礼盒精心打造了从全链条资源曝光、内容营销到线上线下联动的一站式创新的定制营销解决方案。帮助北京稻香村完成新品推广和新品牌形象的塑造。
“黄逗菌冰糕”是北京稻香村联合瀚纳影业联合打造，这款以黄渤卡通形象“黄逗菌”为主题的冰糕礼盒，从外包装到糕点皮面和馅料都进行了创新。老字号与二次元的碰撞，以及明星IP的加持，让这款产品从里到外都透出一股新鲜与活力。
在内容营销方面，开通“觅新”专栏对用户进行深度种草，在线下，北京稻香村200家门店参与了新品推广活动，更有包括京东之家在内的超过300家京东线下门店开展了现场试吃等各类推广活动，吸引消费者关注和购买。另外，此次京东开普勒还为北京稻香村开通了其京东旗舰店的小程序商城，再加上京东拼购小程序，在移动端通过社交裂变传播，为北京稻香村线上引流，这也是京东为其打造首发方案中的一大亮点。
对于北京稻香村而言，京东有着3亿以上的用户，本身自带优质流量；而且京东还有着强劲的大数据分析能力、市场洞察能力和精准高效的营销能力，能够帮助品牌完成市场细化定位，推广销售，同时带来海量信息回馈给商家对产品进行跟符合市场的改进。
一直以来，京东都在不断践行无界零售，并将自身营销、数据、技术、物流、金融等核心能力向品牌商进行开放赋能，帮助品牌提升营销能力的同时，推动品牌商产品和服务的双重升级。未来京东将帮助更多老字号实现年轻化、创新化的品牌建设，也为消费者带来更多的福利与惊喜。
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