6月12日，百雀羚旗下本草護膚品牌——氣韻，在上海唐朝酒店舉辦“蓄勢蛻變，韻想未來”品牌定位發佈會，百雀羚集團對此次會議高度重視，集團高層集體出席。
與全國各地的代理商和主要零售系統客戶近1200位，共同見證了氣韻在蓄勢7年之後的華麗蛻變，品牌形象全新升級之後，百雀羚集團勢必把氣韻打造成CS渠道的強勢品牌。
新定位：新漢方本草主義
在發佈會上，百雀羚集團高層人士用7個字重新定義了氣韻的品牌定位——新漢方本草主義。
一方面漢方本草等傳統文化越來越被國內外人士認可，再者因為化妝品和彩妝使用對皮膚產生壓力和外面環境汙染等因素，越來越多的消費者崇尚天然、本草成分的產品，且因為消費升級，高端的本草護膚產品越來越受到年輕消費者的歡迎。
氣韻這次重新定位的新漢方本草主義，填補了高端本草的市場空缺，以年輕、高端的天然成分為核心訴求，滿足了消費升級的功效和品質。
新夥伴：百雀羚小幸韻的強勢加持
今年，氣韻不是一個人在戰鬥，百雀羚小幸韻是年初針對CS渠道推出的植物面膜品牌。
配合氣韻品牌的雙拳出擊的政策，百雀羚小幸韻在原有的9個SKU的基礎上，在高端品類將增加2個免洗面膜，中端品類會在黑膜的基礎上增加2個白膜品類，還會增加2個套盒SKU。
做到中高端面膜品類基本覆蓋，滿足年輕消費者對面膜品類多樣化的需求，氣韻&小幸韻雙拳出擊，CS渠道將會迎來新的爆發期。
新產品：肌源悅色底妝系列全新上市
消費者對底妝功效最為關注的是：遮瑕、持久、保溼。所以這次針對這三個底妝關鍵字，氣韻新上了6款SKU，除了氣墊水光水粉霜、CC霜、隔離霜之外，還推出了兩款隔離，很好的滿足了年輕消費者對於底妝的基本要求。
肌源悅色底妝系列不含防腐劑，對於消費者關注的防水、防汗、防花妝等問題，此次系列產品在遮瑕、提亮、養膚的基礎上也一一考慮到位。
當然除了肌源悅色底妝系列，明星單品奢白靈芝水還是一如既往的強勢，百雀羚高層人士表示：“奢白靈芝水今年要劍指CS渠道美白水品類NO.1。”
新營銷：傳播推廣全年不停
在傳播推廣方面，氣韻今年有三方面策略：年輕化、KOL口碑、IP營銷。
年輕化方面針對兩個平臺美妝平臺、短視頻平臺，藉助kol來測試消費者喜歡的產品，跟一些競品做對比，有比較才會高下立見，把氣韻產品的高端品質通過kol之口傳達給消費者，真正達到粉絲之間的口碑傳播。
另一方面抖音等短視頻營銷也是重點推廣手段，抖音現在每天的活躍人數為2億用戶，抖音的受眾比較年輕化，所以平臺的推廣活動主要以百雀羚小幸韻展開。
IP營銷方面，去年氣韻與《捉妖記》的合作成果不管從社會反饋，還是市場業績來看成果都相當不錯，今年氣韻還是會選擇有娛樂話題的IP進行合作，至於會以什麼樣的方式呈現合作成果，後期會逐一揭曉。
在會議開始之前，記者有采訪幾位與會的代理商與零售終端代表，對於氣韻和百雀羚小幸韻，他們給予很高的評價和期待。
雲南某店家代表在採訪中表示：“氣韻產品品質溫和、過敏率低，小幸韻面膜上的插畫很受年輕一代的歡迎，在我們店賣的比較好。“
山東某地區的代理商反饋：“從2014年開始代理氣韻品牌以後，銷售額每年都穩步提升，去年的營業額增長了80萬。”
河南駐馬店某店家反饋：“氣韻的高端禮盒在店裡的體驗服務中，反饋都比較好，客戶的復購率比較高。”
山東臨沂的某店家之前是百雀羚集團的BA，因為一直接觸百雀羚旗下產品，對其產品品質特別有信心，所以去年的時候自己開店，主要賣百雀羚旗下的氣韻產品，品牌在市場保護方面做得比較好，所以業績都很穩定。
這些都是記者在採訪中，代理商和終端代表的真實反饋。
7年在渠道的深耕，才贏得了代理商和終端零售的一致認可，2017年氣韻的渠道門店已近萬家，年零售達10億級，2018上半年同比增長31%。
以6月12日為節點，有來自代理商和終端零售的一如既往的支持，再加上新的品牌定位，新的產品創新，新的營銷推廣支持，氣韻&百雀羚小幸韻定能在下半年的CS渠道掀起雙子星的全新時代。
閱讀更多 聚美麗中國 的文章
