去年，《中国有嘻哈》以27亿总播放量在全国掀起了“嘻哈”热。《中国新说唱》作为《中国有嘻哈》的延续，聚焦青春、阳光、正能量的潮酷文化。
上周末《中国新说唱》火热开播，虽然还没有出现“你有freestyle吗？”这样的流行语，但是也吸引了一大批年轻人观看，来势汹汹，第一集播放量迅速过亿。
品牌商们也看到节目价值，今年在节目里，我们看到了两家冠名商，或与福建商人都有着联系，一个是由龙岩人王兴打造的美团外卖，而另一个则是来自泉州的运动品牌的特步。
关于特步，大家还记得半年前的一则新闻吗？“阿里程序员因穿特步相亲而被拒绝”，有网友戏称，这是特步被黑得最惨的一次，人在家中坐，锅从天上来，特步真的就那么土吗？
于是，半年之后，特步带着一个很酷很拽很嘻哈的slogan——“特不服”，亮相这档火热的综艺节目，diss了大家。
节目里，特步也有一波骚操作。
作为节目“官方指定运动品牌”，将与导师及一些选手合作，他们将穿着特步产品于节目内亮相。
此外，特步已获《中国新说唱》的官方IP授权，将推出联名款板鞋及嘻哈文化相关的系列产品。
节目里重复播放的口播“本节目由特不服的特步赞助播出”，让人觉得特步这似乎要借着节目表达“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起”的意思，skr skr~
01
一双风火鞋卖了120万双
曾经也是潮的让你高攀不起的特步
对于特步在今年转型做运动潮牌，我们一点都不意外，毕竟这件事特步在16年前就做过。
16年前，特步请来了娱乐圈最叛逆的谢霆锋做代言人，“特步，非一般的感觉”，当年谢霆锋喊出这句话的时候，特步可谓风靡一时。
特步在2002年推出谢霆锋设计的一款风火鞋，就卖了120万双的销售神话，其纪录国内运动品牌至今也没能破，在那个杀马特，非主流的年代，拥有一双特步风火鞋，可以说是整条街上最潮的人。
这款以谢霆锋手里那把吉他为灵感设计的烽火系列球鞋，至今仍是特步旗下一款现象级的产品。2016年7月，谢霆锋斥资2250万港元入股特步，持股量占约占0.23%，完成了从代言人到股东的蜕变。
回顾特步的营销战略，在持续强化“时尚运动”定位的过程中，签约乐华七子NEXT前，便已先后与谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人达成过深度合作，借娱乐之势传承并巩固品牌自身的时尚调性。
自《偶像练习生》引爆国内偶像市场后，在2018年，特步又邀请到了人气偶像——乐华七子NEXT，成为特步2018新晋品牌代言人，诠释特步所倡导的时尚运动理念，为运动领域注入新的活力。
02
特步到底土不土
业绩告诉你
从特步代言人看，特步一向爱Pick人气偶像，与其说是一记力道十足的“体育+娱乐”双轨制营销组合拳，不如说是特步在时尚运动领域持续地深化布局。
下面不妨来看看特步去年业绩如何，业绩可以真实反映出特步的受欢迎程度。2017年特步国际实现营业收入51.13亿元，实现净利润4.46亿元，相比2016年略有下降。
在经历了国产运动品牌的集体低谷之后，从2013年到2017年，特步营收、毛利率均实现逐年上涨，但是却遭遇到了盲目扩张、去库存、山寨等等因素纷扰。
总体来看，无论是纵向对比还是横向对比，特步市场表现均可圈可点，目前特步仍牢牢占据国产运动品牌第一梯队位置，具备与安踏、李宁叫板的本钱，与李宁、安踏、匹克这些国内走专业路线的运动品牌不同，特步多年来的定位是时尚，只是在近年来谋划转型。
同时，特步也转型与跑步、骑行等全民性运动崛起密切相关，消费者对运动用品有更高层次的需求，专业运动装备成为他们的首选。跑步成为特步一大鲜明标签，助力用户强身健体，贡献碾压安踏、耐克、阿迪达斯。
03
运动品牌纷纷转型国潮
“国产潮牌”在崛起
特步X《中国新说唱》，转型运动潮牌，不由让人想起来李宁以及安踏，在这两年都纷纷推出潮牌系列，吸引到大批年轻人的关注。
今年李宁强势登陆巴黎时装周，国潮再一次惊到了老外，着实再让国潮再火了一把，让更多年轻人了解国潮，也证实了国潮不比美潮日潮差。
近期，安踏为致敬”NASA”60周年推出了几款球鞋也很是突出，第一波仅20秒就全部售罄。此外，安踏去年推出的老爹鞋，以其弱化LOGO的设计风格，吸引大批年轻潮人追捧。
潮牌也是最贴近嘻哈文化，所以此次特步冠名了中国新说唱，可谓是又一次跨界新尝试，往时尚又迈进了一步。
沉寂了一段时间的特步又一次回到公众的视线，能否回到非一般的感觉？
可以预见的是，在未来很长一段时间内，品牌升级将成为国产运动品牌发展的重中之重，国产运动品牌前景是光明的，扬眉吐气指日可待，未来90后、00后偏爱洋品牌的局面将改写。
或许在这个暑假，街上穿特步、安踏的人将越来越多了。
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