继Vetements创始人Demna Gvasalia接管以来，
Balenciaga的热度直逼甚至超过宇宙大牌Gucci，
这个老牌时装屋已经在“脑洞怪咖”的道路上，
制造爆款虽丑，但都是爆款。
Balenciaga如今的高调成绩都要归功于设计师Demna Gvasalia，Vetements就是他于2014年创立的神奇品牌。他总是能把设计性和商业化都做得很棒，而且就像会开光一样，每一件发布都说丑的东西，发售时都会被抢成狗，也有人高度评级他说：“这是一个属于Demna Gvasalia的时代”。
在Demna Gvasalia的超强圣手的打造下诞生了一系列爆款单品：“连体靴”、“三角包”、“春运编织袋”、“袜筒鞋”和“老爹鞋”持续霸占我们的视线。这些火热单品不仅顺利制造话题、博人眼球外，还让Balenciaga成为了年度热门搜索品牌，并成为年度最受年轻人喜爱的品牌之一。
总结Balenciaga 营销法则就是，在打造爆款单品上一直坚持不走寻常路的独特的技巧，不必一味打造高贵形象，以奇怪、新颖而充满吐槽点的设计单品来获得极高的关注度。
很多人不禁会问，从前的Balenciaga是什么样子？如今的Demna Gvasalia“玩”的这么嗨，当年创立了品牌的Cristóbal Balenciaga会作何感想？
其实Cristóbal Balenciaga也是个胆大的疯子，照片中的两件衣服都是他在上个世界五六十年代的设计。
红衣教主、修道士、斗牛士的服装都是他的灵感，这些大胆的设计在当时来说可比如今的Demna Gvasalia出格多了。
前一阵，Balenciaga发布了品牌2018春夏男装系列的广告大片，也是不走寻常路，这一季充满年代感、颇具90年代复古风格的广告片，拍摄理念上延续了早前发布秀场上“家庭”的主题，不是找明星超模来做宣传片，而是找来了素人模特完成演绎，懂得省钱还会挣钱，不火才怪。
连外景钱都省了，这次本次广告大片由著名摄影师Robbie Augspurger亲自掌镜，Demna Gvasalia的老搭档Lotta Volkova担当造型，用最少的人完成最完美的工作。
早前色彩权威机构Pantone公布的2018年度代表色紫外光色也在这组大片中有所体现，Oversize外套、拼接牛仔裤、经典袜靴、不对称设计大衣等单品的相互搭配以及油画般的画面色彩，令这组大片时髦又复古，相信其中某些单品又会受到众人追捧，不得不服气。
你以为这就完事了吗，Balenciaga只有你想不到的，没有他做不到的，前几日发布2018 春夏系列广告大片，当然宣传也不走寻常路，偷窥式美学的运用吸睛宣传指数简直满分。
閱讀更多 時尚達人濤 的文章
