备受期待的俄罗斯世界杯载7月15日凌晨落下了帷幕，法国队在德尚的率领下凭借稳定的发挥战胜了呼声很高的克罗地亚队如愿在20年后重返世界之巅，在全世界人民为克罗地亚惋惜并对法国表示祝福的时候，中国的老百姓却更关心的是另一个看起来和世界杯毫无关系的名字：“华帝”一个有20多年历史的老厨卫品牌。那一晚，大家都在问，华帝慌不慌，华帝会不会跑路，华帝退款了没有。这一切都要从世界杯开始前一张海报说起。
相信很多在写字楼工作的朋友过去两个月一定会在电梯里看到一张海报，海报上博格巴，格里兹曼，姆巴佩等法国队球星在列，海报标题赫然写着几个大字，“法国队世界杯夺冠，华帝退全款”。不少人吐槽，万一法国真夺冠这个华帝还不得亏死。而也有人问，为什么是法国队夺冠？不是别的队呢？在法国队夺冠之后，华帝官方在公众号中宣布华帝将开启退款流程，一时间这一消息刷爆了朋友圈，不少人感叹华帝竟然没有跑路。此后，有赌球达人站出来说，华帝老板肯定是早早买好了法国队赢所以不可能亏。可还是有人不禁问到，这个华帝真神，怎么这么准一选就选中了法国。
其实，华帝品牌一直热衷于体育营销，早在2008年华帝就搭上了东风成为燃气具独家供应商，祥云火炬制造商，2010年亚运会再度出击成为火炬供应商，在华帝新仁掌舵人潘叶江上任以来，在营销领域就频繁出击，请明星做代言，植入综艺节目，植入美国大片，无所不用其极。但是世界杯这样的大赛，长期扎根体育营销的华帝怎么能够缺席呢，凭借在体育领域营销多年的经验，华帝营销团队选中了处在上升期中的法国队，在2018年的3月5日，潘叶江和华帝与两年前欧洲杯上夺得亚军的法国足球国家队正式签约，成为了法国队的官方合作伙伴，这也就是为什么不是英格兰，不是阿根廷，而是法国队夺冠华帝才退款的由来。
在退全款活动开启之前，华帝携法国巨星亨利在中国社交媒体上展开先行一波的预热，某短视频平台上华帝的官方账号粉丝大涨数百万，此外还在目前全国最火爆的短视频社交平台上开启了一波世界杯V舞获得赚足了人气。
5月30日，借代言人林更新的超高人气，法国队夺冠，华帝退全款的活动在微博引爆，活动方宣传在6月份购买指定冠军套餐将会和法国队的冠军之路无形中相连，如果法国队夺冠他们将享受到退全款的待遇。而随后又将活动日期延长到了7月3号。
根据华帝官方给出的数据，活动期间华帝销售额达10亿人民币，其中线上官方旗舰店达3亿而线下经销商7亿，其中冠军套餐总金额7900万元，华帝已开启退款流程，不过据悉华帝此次的退全款的活动最终返到消费者手里的只是等值购物卡如天猫渠道的退天猫卡，京东买的退京东E卡，并且退款时间只有一周。并且当时捆绑销售的9998元的冠军套餐只有4999元可以享受到退款活动。不少消费者高呼上当，而围观群众则认为还是套路太深，买的总没有卖的精啊。
不过，总的来说，华帝的这次与法国队的捆绑营销算得上是一次经典的营销案例，排出阴谋论赌球论等因素，让更多的人知道了华帝品牌，借助世界杯这个大热点好好的博了一搏关注，并且随着法国队勇夺世界冠军，作为法国队官方合作伙伴的华帝品牌形象在全球范围内也得到了很大程度的提振，虽然最终躲不掉奸商惯用的套路，但是好歹也算是退了款，总好过社会中翻脸不认账的一些人和事了。对于华帝退全款这件事您怎么看呢？欢迎讨论
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