今年的春节家电消费市场，呈现出了和过去不同的新特点，智能家电产品正在快速进入人们的生活中。来自天猫的数据显示，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。而来自苏宁易购的统计数据显示，今年春节智能手机、智能音箱、无人机等智能产品正在成为“爆款”。无疑，智能家电的流行代表了人们对品质生活的追求，是消费升级的一个重要载体。
智能家电产品成为“爆款”
食品、酒水、零食向来是年货的主角，彩电、冰箱、洗衣机、空调这类传统大件家电也在年货中占据一角之地，然而今年智能手机、智能音响、无人机等智能产品正在成为“爆款”，在苏宁易购的年货节中，智能音响、平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额环比翻倍。从整个大品类看，通讯、黑电、冰洗三品类稳居“剁手三强”，其中苏宁手机与去年同期相比，整体增长72%，线上增长达到125%。
而来自天猫的数据同样显示了这一变化，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被扫地机器人、智能音箱、无人机等“新三样”取代。把消费者从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。
乡镇市场消费升级趋势明显
春节期间，受返乡热潮影响，二、三线城市的家电卖场迎来大量人群，春节前夕成交量火爆。随着外出工作的人们纷纷回家，不少地方的家电销售出现也明显增长。银联网络的数据显示，进入腊月以来，全国家电销售金额比上一个月增长近18%，其中，湖北、江西、四川三个省份的增速最快，分别是49%、46%和36%。
苏宁易购的数据也显示了乡镇市场上消费升级的明显趋势，销量同比增长高达243%，尤其是合资品牌的QLED、OLED大尺寸电视和智能扫地机器人、高端破壁机、洗碗机等商品增长趋势明显。不少在外打拼的年轻人，返乡后都会带着父母，来到苏宁易购门店和直营店购物为家中“换新”。
虽然春节期间各大厂商的促销政策看似热闹，但据了解，在各销售渠道中，今年春节家电产品的降价力度并不大。这与在过去一段时间，家电成本的持续上涨有一定关系。另一方面，2018年人们更多倾向于家电、数码产品上投入更多，其中大家电（电视、空调、冰洗）均价由2017年的2855元提升至3594.9元，均价的提升代表作消费者由原来的“注重性价比”，逐步倾向选择高端产品享受生活；消费观念转变，价格敏感降低，品质生活为主。
有分析认为，今年家电市场整体消费模式发生了变化。消费主体更加年轻化，更注重生活质量和品位提升，对细节有较高的要求，高端智能产品销量也在逐步提升。由于大部分零售商实行线上线下同价，而在实体门店中，消费者可以享受更好的体验，所以今年春节期间传统门店的销量也较往年火爆。
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