做互联网行业，都必须重视一个词，那就是“流量革命”。流量对我们来说并不陌生，它是所有生意的驱动力，如果没有流量，一切都是空谈。无论你从事哪个行业，都需要获取大量的流量。近年来，随着市场竞争加剧，获取流量的成本也水涨船高，几乎大部分流量来源都是通过非常昂贵的广告投放成本获取的，代价也是极其大的。
花费了这么多的真金白银，成本本来就很高，要是一不小心花费的巨款带来的是虚假流量，可就尴尬至极了。众所周知，流量作弊在广告行业早已不再陌生，造假行为也总是嗅着钱走，虽说是老生常谈，却在广告界时有发生，所以企业在获取流量的过程中，需要亮出火眼金睛，从而让得到的流量更优质。
虚假流量
一、虚假流量和真实流量的区别
虚假流量：虚假流量是为了达到某种特定的目的而产生的，它有着一定的特殊规律。
真实流量：真实流量各个维度中的表现一定是自然的，用户的行为是多样化的。
二、如何鉴别虚假流量
1.高级群组来分割流量
在检查前先要将这部分广告流量与网站的其他流量进行分割，高级群组是最好的选择。因为我们之前对流量进行过来源标记，所以只需要创建一个高级群组就可以分割出这部分流量了。
2.流量产生的时间
通常来说，正常网站的访问流量会分布在一天中的每个时间段，即使有流量高峰，曲线图也会是比较平滑的曲线。而虚假流量一般都是人为控制的流量，时间分布不均匀，所以会在时间曲线上发现流量突增的情况。如果流量过于集中在某个时间段，或者某个时间段有了不正常的增长，那这部分流量就比较可疑。
3.流量的地理来源
流量的地理来源，通常访问网站的访客会来自各个不同的地理位置（GoogleAnalytics通过访问者的IP来判断流量来源的地理位置信息），所以在地图覆盖图报告中可以看到很多不同地区的流量来源。而虚假流量通常很难使用多个地区的不同IP来产生流量。所以通过地区覆盖图来看，如果流量来源都集中在一个地区，这部分流量就很可疑了。
4.流量的网络属性
正常情况下网站访问者的网络接入方式是千差万别的。
5.流量的跳出率
跳出率是衡量页面质量的指标，也是辨别流量真假的好工具，如果发现某个时间段网站的跳出率突然增高，就需要找到那个时段的流量与前面的访次时间段，地理位置信息和接入方式综合对比。如果符合前面的任何一个条件，这部分时段的流量都非常可疑。
6.网站停留时间
网站停留时间其实并不是一个非常准确的指标，会受到cookie30分钟生存期的影响。但可以配合着前面的几个报告共同对可疑流量进行进一步验证。
7.观察进入路径
通常来说，我们都会为广告活动制订一个登陆页面，所以广告的入口页面只有一个。但访问者来到网站后会有不同的行为，他们会点击不同的链接，访问不同的页面，并且在不同的页面结束对网站的访问，这些都是人为操作很难完成的。
8.单页面刷新
单页面刷新是指为了降低跳出率，流量在进入网站的Landingpage页面上刷新的行为。这类流量单从跳出率指标上来看表现很好，但却没有完成转化和购买。此时我们还很难判断这部分流量是否是作弊流量。
9.访客忠诚度分析
访客忠诚度是对一段时间内的访客回访频率进行分析，通常来讲，当一定数量的访客来到网站后，总会有一部分访客会再次访问，即使很少，也会有的。适当的拉大时间维度，真实的访客会有再次回访行为，而虚假流量是不会做这些收尾工作的。
10.访客重合度分析
访客重合度是指一段时间里排重后的访问者与排重前访问者的比率。假设我每天找10个人点击你的广告，连续点击10天，那么，每天会有10个绝对唯一身份的访问者，10天加起来就是100个，但当我们把时间维度拉到10天来看，就只有10个唯一身份访问者，计算公式（1-排重访客/为排重访客）*100%，上面的例子就有90%，当访客的重合度很高时，我们就需要进一步检查这个渠道了。
希望以上的几个方法可以帮大家鉴别真假流量，从而筛选出优质的流量源。
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