对于80后的你们或许还记得曾经有那么个广告，成龙大哥说了那么一句话：爱多VCD，好功夫！
下面我们来说说这位中国商业传奇人物，价格战的鼻祖胡志标。
1994年的时候，小霸王学习机的总裁段永平，也就是今天oppo，vivo手机的幕后大BOSS当时他听说有人在模仿小霸王学习机，于是决定上门打假，而这家模仿小霸王学习机的老板就是一个二十多岁的年轻人，叫做胡志标，事后证明他是被冤枉的，他的软件是从另外一家公司买的，确实很像小霸王学习机，不是他们不想开发而是真不懂。
胡志标农民出身。他没有读过几年书，很早就出来“跑码头”，他对家电有一种天然的爱好，从小就以组装半导体为乐，天天抱着一本松下幸之助的自传，梦想着要当“中国的松下”。于是跟着一个叫做陈天南的小伙伴各自投资2000元办了一个小厂，但是此次小霸王打假之后让他很受伤，感觉小霸王学习机这一块很难有出头之日了，他知道自己要出头，必须找到一块别人还没有发现的空间。就有那么一天，在中山市东升镇上的一间小饭馆里，他突然听到了一个消息：有一种叫“数字压缩芯片”的技术正流入中国，用它生产出的播放机叫VCD，而在之前人都在用LD看影片。这个叫做LD的价格极其昂贵，而VCD价格却只有他的百分之一，因此胡志标认为VCD一定会卖疯。于是他当即跑了上海和香港去考察，招兵买马开始投入研发。1995年6月终于完成了开发，那一年胡志标才26岁。
1995年7月20日，胡志标26岁生日那天，新公司成立。那时张学友的《每天爱你多一点》刚刚登上流行歌曲的排行榜，爱唱卡拉OK的胡志标说，“就是它了，爱多。马上胡志标就开始广告宣传了，包下了当地晚报，连续两天都只有爱多两个字，终于在第四天出现了爱多VCD，他应该也算是我们悬念广告的鼻祖了，胡志标确实也很彪悍，胡志标把他千辛万苦贷到的几百万元钱留下一部分买原材料，剩下的都一股脑儿投进了中央电视台，买下体育新闻前的5秒标版，这也是中央台的第一条VCD广告。
6个月后，在广东市场刚刚找到一块立足之地，胡志标就买了张中国地图挂在墙上，他要把红旗插遍全中国。 第一批随胡志标出征的业务员可谓千奇百怪，其中有卖咸鱼的，有卖雪糕的，有卖假肢的，有卖水泥的，还有刚刚卖完三株口服液的，惟独没有卖过家电的。可是，也可能正是这一缺憾让他们百无禁忌，各出奇招。由于资金的极度缺乏，胡志标卖VCD走的是最“霸道”的一步棋，就是要求所有的经销商都“现款现货，款到发货”。而当时这个vcd利润很高，2200多块钱的东西利润高达700到800。
1996年夏天，胡志标攻下上海市场，完成了第一轮全国推广运动。这时，VCD的商品概念已越来越为消费者所接受。胡志标抬头一看，竟发现转瞬间华山之巅已遥遥在望。胡志标说要快速完成品牌战略的关键只有两个，一是找最有名的人拍广告，二是找最强势的媒体播出这条广告。
于是，爱多找到了成龙。成龙开价450万元，几乎是爱多全部利润，胡志标一咬牙，干了。很快，一条由成龙生龙活虎地表演的广告片拍出来了，广告词也十分简洁干脆：“爱多VCD，好功夫！”揣着这条广告片和8000多万元经销商的集资款，这年的11月8日，胡志标走进了中央电视台梅地亚中心。梅地亚当日，爱多以8200万元争得天气预报后的一个5秒标版，夺得电子类第一名，步步高以8012万元紧随其后。尽管当时爱多和步步高的光芒被疯狂了的秦池酒厂所掩盖，可是敏锐的人们还是预感到了一个新时代———VCD时代的到来。爱多也进入了全国知名电器企业。国内经销商疯了一样的跑向中山，他要求经销商代理必须先交300到1000不等的保证金，就单单这一招就让爱多瞬间集资2个多亿的资金但也为他日后的危机埋下了一个严重的危机。
1996年这一年，随着爱多的崛起，国内在一夜间冒出了上百家VCD制造工厂，纷纷扰扰地来分一杯羹，胡志标要将它们消灭在萌芽状态。于是，就在梅地亚中标后的一个月，爱多突然宣布大降价，将VCD的价格首次拉下2000元大关，定价为1997元，胡志标的新闻传播机器则将此与即将到来的新年和“香港回归”巧妙地联系起来进行炒作。
1997年，爱多的销售额从前一年的2亿元一跃而骤增至16亿元，赫然出现在中国电子50强的排行榜上。1988年胡志标再次回到了央视梅地亚，他觉得他离松下越来越近了，这次胡志标想尝尝当标王的味道，新闻联播后5秒的黄金广告资源大家觉得值多少钱呢？8000W开价，第一次出价1.8亿，出手正是爱多的第一大对手段永平，随后胡志标出价1.98亿，会场就只剩下两个会功夫的选手在较劲，最后胡志标以2.1亿拿下了1998年的标王，而当他走出央视的梅地亚的时候正好碰见去了落魄的去年标王姬长孔，他给这个青年人忠告，对记者千万不要透露自己的产值和利税否则你的企业可能会引来巨大的麻烦，胡志标淡然一笑，因为爱多的销量依然在爆发，市场占有率已经高达了三成，他自己已经算不清了，何况是记者兄弟们呢。
再拿下标王之后，胡志标请来了成龙和张艺谋打造了爱多的形象片，那首真心英雄，没有人能随随便便成功，这也许是对日后胡志标的莫大讽刺，而在这以后爱多的营销全面升级，启动了“阳光行动B计划”，“B计划”经过爱多策划人和上百家传媒的竭力渲染，曾经轰动一时。然而，仅仅在南昌等个别城市开出“爱多增值连锁店”后，它便无疾而终。尽管爱多在此役实际仅投入了400多万元，然而士气却为之大挫。多年追踪爱多并写出长篇报告文学《风雨爱多》的《羊城晚报》记者孙玉红后来写道：“‘阳光行动B计划’是一个充满魅力的梦想，但由于缺乏操作性和财力支持，最终沦为空想。从‘B计划’开始，爱多开始走下坡路。”
作为一军统帅的胡志标，他最喜欢的事是与一班策划高手彻夜秉烛高谈阔沦，一旦有灵光闪现，冒出一个令人叫绝的好点子，他立即当夜部署，派出一彪人马甚至亲往实施。可是，作为一家销售额超过10亿元、员工多达3000余的大型企业如何进行中长远的战略规划，却始终没有被胡志标提到议事日程上。直到企业覆灭，爱多甚至连一个切合实际的两年规划都没有制订过。
不久，中国VCD行业又开始新一轮惨烈的降价大战。一股令人战栗的寒流已经在悄悄地逼近“爱多”人了。
1999年1月，全国各地的爱多经销大户和各传媒的知名经济记者都接到了一份发自广东中山的喜帖。
那是一场轰动的婚礼：138万响鞭炮，18辆车牌号码连在一起的白色奔驰花车，1000多位身份显赫的贵宾。胡志标和他的秘书、总裁助理林莹相亲相爱地依偎在一起。
两个月后，爱多危机总爆发。这一突发事件的直接导火线是4月7日发表在《羊城晚报》报眼的一则“律师声明”。发难者，竟是当年出资2000元与胡志标同占爱多45％股份（另外10％股份为爱多工厂所在地的东升镇益隆村所有），却始终没有参与爱多任何经营行为的儿时玩伴陈天南。爱多的财务全被胡志标的媳妇给掌握了，众多子公司的股权设置上也完全撇开了陈天南。甚至把品牌出租给另一家企业换取500W现金陈天南也完全不知情，当陈天南知道这些后立马就发出了律师函，说那些胡志标搞得手段未经董事会授权，这下就炸了锅了，那些心神不宁的经销商们就纷纷上门讨要保证金，这就是我们之前说的那个危机了，收了太多的保证金，而那些保证金又都被挪走了，最怕的就是集中挤兑，而此时的爱多就面临着集中挤兑，当然这么大的事件一定是新闻记者的最爱，而广东这个地方本身就是媒体扎堆的地方，一下子爱多悲剧的文章被洒的到处都是，胡志标被陈天南逼宫，让出了董事长和总经理的位置，而债主们更是瞬间把爱多打翻在地，珠海法院一度把爱多的办公楼都给查封了，这其中胡志标也努力过，他曾经跟陈天南谈好5000W买回对方的股权，经销商也支持胡志标这边，但有的时候有一种无奈和无力回天，此时的员工已经在堵门骂街了，造成了国道交通瘫痪，中山政府不得不出来对爱多进行清算，结果更是让人大吃一惊，爱多资产和库存加起来不到三个亿，而负债已经超过了4.15亿，已经资不抵债一个亿了，半年后爱多就进入了破产程序，眼看着爱多风光无限，转眼就烟消云散，相比于其他公司都是死在了产品这一块，而爱多的产品质量真的是没的说，就是被资金链给硬生生的拖垮了，这就是爱多胡志标的故事
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