如果你时不时来一把跳一跳，想将对手拉下排行榜的头座交椅，你应该会注意到近期的跳一跳有点新样貌了。
昨日，腾讯公司公关总监张军发微博称："跟着耐克跳一跳，多赚20分"，这就意味着，首个微信跳一跳广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！这对于诞生还不到3个月的跳一跳来说，这么快就奔上变现之路了。
（一）有流量的地方就有广告主
腾讯总裁刘炽平希望微信能尽快增加收入。游戏小程序广告是个新的尝试，由此迅速蹿红的跳一跳小程序当之无愧成为了首选。
此前，玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座来个邂逅，并获得5分到30分不等的分数。据悉，如果当天在微信支付有消费，停留在那个基座上可以额外获得20分，反之也可收获5分。为了获得更多分数，用户还是很期待这些带有标识但形态各异的基座，像开启下一个未知的巧克力盒子。
跳一跳广告形式新颖，但细节仍待考察，比如投放标准、展示方式、投放效果等。张小龙亲自挑选的微信精品店品牌，投放标准是2000万+，同朋友圈的广告一样，遵循的原则是不损害用户体验、避免招致用户反感。
（二）跳一跳广告价值
像跳一跳这样的小程序，广告做好了会非常招用户喜欢，在帮助用户游戏加分的同时，也可以大大提升品牌的美誉度。
此次，这个广告的投放也表明微信对于商业化的态度更开放了些，对有流量的产品也会适当地开放广告位；另外，对优质广告主和品牌广告主有更加明确的资源倾斜，这些广告主可能会成为未来开放广告位的第一波红利收割者。
美中不足的地方自然也存在：比如广告形式趋于单一，对品牌形象及产品曝光有限。当越来越多的品牌选择若干个基座的时候，有限的营销内容会不会影响各大品牌想有意传播的品牌辨识度？
（三）怎么评价这次小游戏的广告？
微信小游戏上线时间是2017年12月28日，当初就有人提及借助了微信开屏级的推广，这种小游戏非常容易商业化。果不其然，在跳一跳的每个“桥墩”中就能够看到“微信支付”的推广，以及后边的网易云音乐的播放器...
足见用户接受度较高，在跳一跳风光正茂的时候不少的品牌还做了“跳一跳”的借势海报。虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。方式需要优化。
除了曝光数据漂亮和用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话。微信小游戏的广告方式也需要优化。
小程序需要加上较强的社交属性， 才能体现出广告的最大价值。无论你是否被"翻牌"，前提是要明确品牌自身的属性，还有知道你要达到的目的。
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