如今的中國製造不缺少高質量的產品，也不缺少創新能力，更不缺少具有競爭力的價格。
到這是否意味著中國製造已經完全具備“稱霸”海外市場的能力了呢？
相信沒有一個出口海外的中國品牌敢說自己已經具備了這種統治力，特別是對於出口到歐洲市場的賣家來說。
在這個有著和中國截然不同文化背景的大陸上，現階段的中國製造究竟要如何進一步俘獲西方消費者的心？獲得更多市場份額，從而推動更高層次的轉型和升級呢？
中國製造出海歐洲不能再沿用以前的“老路”
中國製造可能已經走向國際市場幾十年了，但市場瞬息萬變，如果還走以前的老路——通過一個簡單的品牌直接進入市場，試圖得到消費者的認可，並認為這就是品牌化的全部，很明顯，這對於越來越挑剔的西方消費者來說已經行不通了。
如今中國有很多公司都擁有技術創新的能力，但他們很有可能不知道如何更好地描述他們的產品質量，傳遞品牌信息。
歐洲消費者在過去一直認為中國製造是便宜低質的低端產品，但現在早已不是這種情況了。
所以現階段跨境電商出口賣家，不僅僅只是註冊一個品牌，而是要圍繞品牌進行塑造，多層面豐富品牌內涵，而不僅僅只是一個賣貨渠道。
就現階段來說，時尚、科技電子品類是已經“做好準備”可以進入歐洲市場的，屬於最受歡迎的品類。
中國品牌出海目前的主要挑戰有哪些？應該如何解決？
中國品牌出海面臨的最大市場難題就是在“一致性”跟“適應性”上找到一個良好的平衡。
一致性指的是，對於一個品牌來說，你要了解你這個品牌的的價值點在哪，並堅守你的價值，讓你的產品價值在不同國家和各個營銷渠道上做到一致性和相關性。但同時，你還要適應各個不同市場的特點，根據你的渠道來相應地改變你的品牌溝通策略，不管是針對社交媒體、搜索引擎、還是在一個展會的展位上。
最重要的一點是：關注於細節。
溝通方面尤其需要注意細節：不管是在語言方面、文化方面…一切都是為了能幫助買家更好地理解、認可並喜愛你的產品跟品牌。
雖然中國製造在國外已經盛行了相當長一段時間，但他們還需要做得更多，才能讓其產品和品牌被西方受眾記住、喜愛，價格不應該成為吸引他們購買的唯一因素。如果你能做到，當顧客看到這個產品的時候，他們第一考慮的不是價格，而是這個產品本身對他們的吸引力，那麼你就成功了。
品牌化最關鍵的因素是什麼？
品牌化是一個十分複雜的過程，涉及眾多因素。
但我們知道，品牌價值主要由兩部分構成：無形價值和有形價值。
有形價值：產品形象、產品使用的方便性、產品價格的合理性、企業服務的水平、企業的實力、員工的素質等。這些看得見的東西，是客戶直接感受到的品牌價值。
無形價值：無形價值要比有形價值複雜，比如品牌的使命、思想高度是否能打動客戶的心？產品能給顧客帶來什麼好處？企業的精神能否贏得客戶的尊敬？企業的管理水平是否能贏得客戶的信賴？企業能不能讓客戶在情感上感到自己的需求得到了尊重，得到了關愛？
再來就是你的品牌設計，好的品牌logo、網站和文案設計能直接影響客戶對產品質量的感知。更高質量的體驗能給顧客帶來更高層次的信任感，不管是在產品還是品牌層面。因此，你的價格可能是你競爭對手的兩倍，但由於你所擁有的這些優勢，顧客會更加信任你的品牌及質量，他們就願意為你花更多的錢。因此，品牌化更多的關於轉變顧客對你品牌的感知。
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