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阿里的新零售开始转向了体育领域，实则是视频上的较量。在今天下午，阿里与苏宁体育正式在资本层面联姻，阿里将成为苏宁体育的A轮融资方。
其实，苏宁体育能获得阿里的投资也不奇怪，阿里之前投资苏宁，并且与苏宁展开合作，双方已经合作了不少时间了，而苏宁除了国际米兰和苏宁足球队之外，在体育方面也是经营多年，这一次的投资，对于阿里来说，也是一次比较大的突破。
具体来说，苏宁体育对于阿里而言，本质上还是具有一定价值的。苏宁在体育领域布局了多年，目前已经拿下了西甲、英超和中超等多个国内外的体育赛事版权，这也就是说，投资苏宁体育，阿里在这一块的布局，就有了着落。阿里的大文娱和苏宁体育要是融合在一起，那对于爱奇艺、腾讯视频来说，也是一次竞争。
之前，优酷因为世界杯火了一把。但是从数据上来看，优酷的用户数量和流量变化其实是不明显的，在这些播放器中，优酷还需要一定的IP来丰富自己。苏宁体育要是加入其中，它本身拥有的版权，对于优酷来说正好可以在世界杯之后，再延续下足球的影响力，这也让优酷长期处于内容话题的中心。
而对于苏宁体育来说，阿里的大文娱加上优酷都可以为其扩大影响力和播放力，对于体育本身来说，也达到了一种观影效果。
这场投资就是双方互赢的局面，毕竟现在腾讯视频和爱奇艺要比优酷的要高。
monkeyflowers
7月19日，苏宁体育宣布完成A轮融资，融资金额约6亿美元。此轮融资，由高盛、阿里巴巴共同领投，其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金，还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。
这次融资不仅规模大，参与投资机构及企业也比较多。既有高盛这样的知名投资机构，又有互联网巨头阿里，还有AI领域的独角兽商汤科技，更有地方政务机构基金及银行。本轮融资以后，估值过百亿人民币。由此，苏宁体育成为又一个A轮融资过后就进入独角兽行列的公司。
此次投资的重点，在于阿里领投。很多人要问，现在体育行业的创业项目多达2000+，为何阿里要投资苏宁体育呢?苏宁体育又有什么价值？咱们得先从体育行业的创业项目谈起。
根据IT桔子融资数据，目前体育行业的创业项目，融资在D轮以上的有5家，除虎扑体育融资至E轮之外，其他几家都处在C轮融资状态。其中，腾讯投资在C轮独资投了KEEP，在D轮参透了KEEP。而在C轮项目中，腾讯参与了悦动圈的C轮投资。在D轮与C轮项目的投资机构中，均未见到阿里的身影。
至今，腾讯总共投资体育行业相关项目有6个，融资轮次自天使轮到D轮均已囊括，项目类型涉及体育媒体及社区社交、体育直播、体育服务、体育赛事与经济、体育票务等多个领域。通过投资加上腾讯自身的视频及泛娱乐优势，腾讯的企业闭环基本实现。
在体育项目的投资方面，没有投资苏宁之前，加上阿里自己孵化的阿里体育，总共投资了5家，加上苏宁体育凑齐了6家。在融资数量上，阿里投资与腾讯投资相当，在投资轮次上阿里投资偏早期，但在投资金额上阿里超过了腾讯。
下面这张图的数据有些过时，其实在今年4月份，阿里体育已经完成了A轮超12亿人民币的投资，估值已超80亿人民币。同时，阿里体育还收购了健身减脂APP乐动力。
在投资苏宁体育之前，阿里的体育产业布局中，所投及收购的项目包括体育媒体及社区、体育直播、足球俱乐部、赛事运营及经纪、足球装备、体育大数据等类型，你会发现与腾讯的布局相比，缺少了一些体育产业链的必要的内容生产环节。
苏宁体育，是一个综合性的体育平台，目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训等四大板块，同时，其旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。苏宁体育旗下的PP体育囊括众多体育内容资源，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。
按照官方说法，苏宁体育与阿里合作，苏宁拥有完整的体育产业生态布局，阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中将深度合作，也是苏宁体育于阿里的基本价值所在。
这也可以解读为，阿里之前的布局更多的完善了体育行业数字化的架构，但尚未形成完整的体育生态，双发合作以后，苏宁在产业链上游生产制作内容，阿里则可以泛娱乐群体承载内容，从而完成产业链的闭合。由此，对阿里而言，借助苏宁完成体育产业的深度闭环，才是苏宁体育的真正价值所在。所以，投资苏宁体育，对阿里体育生态的益处可想而知。
从泛娱乐层面而言，体育是泛娱乐不可或缺的重要组成部分，承载着巨大的流量红利。譬如世界杯期间，全民参与足球活动与足球话题，甚至可以让擦边球的华帝变得家喻户晓，这就是体育赛事的力量。同时，体育直播、电竞直播等内容，也是不可小觑的流量渠道。体育与其他领域的结合，更有足够多的内容可以衍生，譬如体育明星可以跨界娱乐圈，而娱乐圈人物也可以到体育圈去做各种秀。
跨界思维，让体育与娱乐的界限几乎不存在了。你能看到张继科去北京卫视参加“跨界歌手”，也能看到跑男团与各体育明星一起happy的场景。至于那些因体育而衍生的智能设备、电影、玩偶等更不用多说。其实从2年前开始，业界就已经有了“泛体育”的说法，这个说法将泛体育与泛娱乐并列了，足见人们对体育的重视。
自泛娱乐诞生开始，体育就是重量级的存在，所以任何一个大型企业都不能错过。有体育基础商家从行业内做起，无基础的自然是从投资并购开始，阿里自然会选择资本路线，投资苏宁体育，诸多方面对阿里都是极大的利好。同时，双方在之前也有过合作的基础，阿里曾战略投资苏宁283亿元，而苏宁认购阿里股份140亿元。熟人关系的合作，双方之间的进一步合作当如鱼得水。
除了以上几点，还有一个层面就是体育行业的未来发展空间，让阿里不得不寻求好的体育项目以投资合作。相关数据显示，2016 年中国体育产业总产值就已超过2 万亿规模，当年增加值估计为6868 亿左右。2015 年之后体育产业增加值增速出现明显的提升，从多年稳定的14%跃至20%以上。这意味着，2017年中国体育产值已经达到3万亿左右。
据估计，未来的总体市场规模，总体在5万亿左右。试问，这样大的市场空间，哪个企业不想分一杯羹?
【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。】
王吉伟
谢谢邀请，毫无疑问，除了人工智能的领域，体育变成了现在的热门产业。作为一个体育大国，数据显示2015年我国体育产业规模总产值就已达1.7万亿元。在“体育产业十三五规划”中更是明确提出“2020年实现体育及相关产业3万亿产值”的目标。对于这个领域，谁不想分到一杯羹，万达集团出资收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份，腾讯视频斥资5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权；体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，就连苏宁体育也苏宁集团斥巨资拿下英超2019-2022赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权，刷新国内版权费纪录。这也是阿里投资苏宁的原因。
\t为啥巨头们都盯着体育内容？
1、生命周期长，发展较为稳定的产业，类似于文学，电影，漫画更具有优越性，拿足球来说，我国最早的是蹴鞠，在长期的发展中不断被人们喜欢和受欢迎，且对于电影和文学，我们花几个月就可以把一本书和电视剧追完，而体育不一样，它不断更新着成员，不断的给用户带来精彩。
2、安全性高，人员可以随时更换。即使NBA科比和乔丹退役了，但是立刻就有新的球星的存在。足球也不例外，贝克汉姆、罗纳尔多、C罗是对足球产生者影响，但是人员可以随时更换。
3、独特性强，可辨识度高。好的IP总有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力，\t且多数体育运动及其赛事IP已经具备文化属性，代表一个国家或民族的气质和精神。
4、具有网聚效应，用户参与性高。IP本质就是粉丝效应，大家对于自己的偶像是很痴迷的，而这些有名的体育明星就会带来一定的粉丝流量。世界杯期间，华帝的退款都是体育竞赛中带来的销量提升，而且体育IP还可借粉丝互动和UGC对IP进行再衍生。
5、可复制性强，观赏性强。体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新，为IP保值和增值，美国有NBA，中国就有CBA；海外有英超、西甲、德甲、意甲，中国也有中超。观众参与门槛也不是很高，不需要专业技能，一个电视机，一场比赛都可以拉动我们的神经。
这就不难理解阿里为什么要进军体育市场，其次苏宁作为英超的版权方，在体育产业风起云涌的这波浪潮中，版权是晴雨表，得版权者得天下，给阿里带来的价值可以说是很大的市场价值，其次目前苏宁体育拥有三家足球俱乐部，分别是江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部，这些先天的条件自然给苏宁也带来很多投资者的觊觎。
病毒先生（ID：virussir），悟空问答签约作者，十大原创营销自媒体，2017年度最具价值科技&营销自媒体，全网粉丝数超百万，全网原创文章总阅读5亿＋。由知名互联网分析师刘涛先生主笔，精选分析最新最热营销案例，提供人工智能区块链等前沿领域深度独家观察。刘涛是知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，欢迎大家关注病毒先生。
病毒先生
据报道，7月19日下午，阿里大文娱将与苏宁体育战略合作召开发布会，将公布更多合作的细节。据悉，双方除公布业务层面的合作外，阿里还将投资苏宁体育，投资规模将在6亿美元，苏宁体育固执将超过百亿人民币。
体育将是大产业
从17年底到现在，已经在多个场合讲《服务业革命开启服务业文明》的课程，在这门课程中，曾经着重介绍了一个矛盾：
现在从短缺经济过渡到过剩经济时代，物质产出能力已经可以超过人们物质需求所需的产能，在这个阶段之后，供给将不会大规模增长（超过需求部分的供给将会成为库存，是浪费），供给将与需求处于一个相对平衡的状态。未来生产力的再进一步发展，将是劳动者从制造业解放出来，或者劳动者从工作时间中解放出来（工作时间越来越短）。当从工作时间中解放出来之后，人们将会有更多的业余休息时间，在这些业余时间做什么？如何愉快的度过这些时间是未来的主要矛盾。
所以未来对娱乐内容将会有更多的需求。未来的矛盾，将是娱乐的供给与需求的不匹配。崔永元与冯小刚争论的核心问题，是娱乐明星的收入高，这也是因为娱乐的供给与需求不匹配，娱乐的供给不能满足需求，所以导致知名明星的收入高，从而导致了税务的问题。这个问题，也间接验证了未来的一个大趋势：娱乐行业的供给会是瓶颈，娱乐行业会有大的发展机会。
阿里有大数据，所以阿里是了解未来发展趋势的，马云在很早就参与娱乐领域的投资，说明阿里是看好未来娱乐相关行业的。
苏宁体育提前布局体育IP
体育相关的娱乐需求也会有一个大的发展机会。关于体育赛事的转播，体育比赛的组织、职业赛事的参与都孕育着大的机会。而苏宁体育是由张近东亲自挂帅，包括体育媒体、智能硬件、商业零售、足球青训四块业务，斥资百亿拿下了包括西甲、英超、德甲、中超、亚冠等多项独家足球赛事版权。
苏宁体育已经提前布局了体育赛事的直播、转播，布局了体育IP。随着人们物质文化升华的提高，体育媒体将会有一个非常快速的增长。
体育IP的布局，需要大资金投入，而苏宁体育需要大的资金来进一步布局体育IP。
越来越多的机构布局体育产业
苏宁，阿里在布局体育产业，还有一些上市公司的重点也放在了体育产业上。
最近听说沈阳市的定位是打造体育名城，重点定位与体育产业。几年还将在沈阳举办一个体育产业的创新创业大赛。
体育产业刚刚兴起，具有非常大的前景！
许永硕
中国的广义货币M2已超170万亿，什么概念呢？就是超过了美欧等发达国家的总和。是不是很厉害？有这么多钱，但中小制造业的资金依然很缺乏，这几年甚至更缺乏，为什么？因为钱都集中到了俩个地方，一个是房地产，另一个就是资本市场，而资本市场的钱又多数集中到了互联网企业的投资，导致了互联网企业投资资金的严重过剩。互联网企业靠什么赚钱呢，靠数量庞大的用户。于是争夺用户，就成了互联网企业唯一的选择。争夺用户靠什么呢，补贴，也就是所谓的烧钱。滴滴，美团，饿了么等估值几百亿美元级别的所谓独角兽企业，其价值都是虚拟的，真实资产其实是负的。资本扎堆投资同质化互联网企业的另一个结果是内容提供网站的版权及播放权的价格极速增长，所以企业想要盈利就必须提高服务价格，但可悲的是，你只要提高价格，用户就会迅速转移到其他平台。这样，这些企业就进入了一个死循环，补贴，赔钱，提高收费，用户流失，再补贴。而阿里，也并不能因为它名气大，就跳出这个循环，阿里文艺阿里影视包括优酷土豆爱奇艺概莫能外。至于体育，以前的乐视体育就是做的比较成功的，但它的成功也只是指它的影响而不是可以赚钱。所以说，阿里虽然有本事，但还不至于可以包打天下。
用户710810591763笨蛋
不管是对阿里还是苏宁，这次合作都是战略级的，阿里大文娱和苏宁体育两大内容平台的融合，势必威胁到腾讯视频、爱奇艺的江湖地位。
阿里大文娱需要一个突破口
阿里大文娱成立三年以来，可以说不仅没有什么大的成果，更是被腾讯和百度拉开了很大的差距，尤其是在核心的视频领域，从最开始的领先地位，逐渐滑落到行业第三的尴尬位置，并且差距越来越大。
前段时间，借助世界杯，优酷火了一把，但是从数据上来看，优酷的用户数量、流量变化其实并不明显，也就是说世界杯带来的变化还不够明显，优酷需要一个长期的IP来丰富自己的内容战线，而苏宁体育有这样的资源，苏宁体育的足球版权正好还可以延续世界杯的影响力，让优酷长期处于内容话题的中心。
对于苏宁来说，这几年，先买下西甲的版权，今年有买下了2019到2022年的世界第一联赛的版权，可以说现在足球界最有影响力的两大联赛的版权都已经被PPTV收入囊中了，英超的版权可比西甲贵得多，毕竟苏宁体育一家很难吃下。
所以鉴于阿里和苏宁的良好合作背景，阿里大文娱就成了苏宁体育一个很好的选择，而阿里旗下的优酷是个不错的选择（不过就世界杯的表现来说，优酷的技术还需要加强啊），而且毕竟阿里大文娱背后有个有钱的爹“阿里巴巴”。
这算是一次双赢的局面吧，毕竟在腾讯视频、爱奇艺不论是版权、付费用户，优酷都已经一点优势都没有了，希望借助足球这一差异化的表现能够获得扳平的机会。而苏宁体育很显然一家吃下英超版权难度还是太大，需要新的平台参与进来，也需要更有影响力的平台来扩大影响力。
EmacserVimer
价值兄认为，苏宁体育获得阿里巴巴的投资，这其实是阿里有一次布局体育产业的大手笔。毕竟阿里此前投资国苏宁，而苏宁除了拥有国际米兰和苏宁足球队国内外的优秀足球队之外，在体育产业方面，也深耕多年。双方的联合将是未来体育产业的一次强强联合。具体理由如下：
1.苏宁布局体育产业多年，已经拿下西甲、英超和中超等多个国内外体育赛事版权。 据价值兄了解，苏宁经过28年发展，已经形成以零售为核心，体育、文创、科技、物流等多产业生态融合布局的智慧零售企业，并已初步完成了在体育产业的规划布局，打造了覆盖传媒、赛事、俱乐部、青训、衍生品等的完整体育产业生态链。
尤其是在体育方面，自2015年5月起，苏宁先后拿下了西甲、英超、亚冠、中超等多个国内国际赛事的独家版权，历史性集齐欧洲五大联赛版权。这些都是阿里巴巴看重的地方。
2.携世界杯火爆，阿里系投资苏宁体育，联手优酷等，准备构建体育生态产业链。 众所周知，今年是体育大年，优酷斥资16亿拿下体育赛事网络直播权，让阿里系在体育领域独占鳌头。据价值兄了解，优酷在今年的其他赛事中，也将有更多体育赛事的版权。因此，本次阿里投资苏宁体育，将是通过优酷、苏宁体育两大强势品牌，构建整个体育生态链的过程。
3.国内体育产业链已经竞争白热化，苏宁体育将为阿里生态取得优势。继腾讯拿下五年NBA比赛网络独播权后，阿里巨资买下世界杯赛事，苏宁体育作为苏宁八大业务板块之一的体育集团，由张近东亲自挂帅，包括体育传媒、智能硬件、商业零售及足球青训四大业务。它将扮演阿里体育竞争的排头兵角色。国内体育赛事的竞争已经已经白热化了，而且都是大手笔和巨头之间的游戏。因此，未来体育产业链的竞争，早已经成为互联网巨头们的实力比拼了。
科技公司价值
要说阿里投资苏宁体育，世界杯绝对是一个大助力，反正在我的认知当中，今年的世界杯应该是最近几届特别火的一次了，各种爆冷的比赛扣人心弦，而且还加了一个彩票“赌球”的环节，身边有好多朋友是大亏大赚，但是从某种程度来看，这也是全民世界杯的一个体现了。
阿里当然也能看出来，现在在国内，体育市场是一个有潜力有空间的领域，所以最近阿里大文娱也是宣布战略领投苏宁体育的A轮融资，业务层面，双方将在体育传媒、智能终端、商业零售等方面展开深入合作。
除了阿里大文娱之外，高盛等机构也参与了这一次的投资，这一次的融资应该在6亿美元左右，投资之后的苏宁体育估值也将会超过100个亿。
一直以来苏宁体育的发展都是不错的，将体育传媒业务视为核心，在该板块的资金投入也很大。目前苏宁体育已斥资百亿拿下了包括西甲、英超、德甲、中超、亚冠等多项独家足球赛事版权。这让苏宁体育的人气值和流量都处在一个一直增长的状态，阿里也是看中了这一点，所以才选择投资。
对于阿里文娱而言，因为盈利模式比较单一，所以这种体育版权资源真的是特别珍贵了，不信看看腾讯的NBA转播权…所以苏宁体育已有的大量国际知名体育赛事版权资源是不小的诱惑。而获得独家的内容版权意味着能够得到更多的付费用户，实现盈利。
而在接下来的生活当中，相信有了阿里支持的苏宁体育，在这方面也能给消费者带来更多更好的体验吧，还是比较期待的。
