这两天的各种营销事件，
我觉得用一个词形容比较好——碰瓷营销。
做完看了罗永浩的直播，
在TNT宣传片里，直接说“siri”低智能？？？
这样违法的吧罗老师？？？
广告法的第13条、59条、69条都提到，
贬低其他生产经营者的商品服务属于违法行为，
并且要承担民事责任。
以及夸坚果R1是最好看的白色手机。
广告法什么时候能说最了？
上次也说锤子是东半球最好用的智能手机。
被迫改成全球第二好用智能手机。
罗永浩，一个热衷在违反广告法的边缘
不停试探的ceo。
每次锤子要开发布会之前，
罗永浩就会在微博上异常活跃。
收购苹果已经成为了一个梗。
苹果瑟瑟发抖腾讯彻夜未眠百度恐慌无比，
阿里高管痛彻心扉坐等锤科收购。
这些段子黑的太好笑了。
罗永浩不断在发布苹果将抄袭锤子，
你会换掉苹果产品用锤子的消息。。
让我不禁想起瑞幸咖啡发pr稿撕星巴克的事，
也被网友称为碰瓷营销。
（瑞幸的事正反面声音都有）
什么叫碰瓷营销？
就是故意去挑衅比自己强大数倍的竞品。
其实竞品和竞品之间互黑做营销，
在吃瓜群众看来是非常有意思的。
但前提是实力旗鼓相当的。
老二撕老大那叫互黑营销，
老五老六撕老大老二？那就叫碰瓷营销。
什么老大从来不撕人？
因为他知道那是给其他人造声量。
总结现在国内手机厂商的营销规律：
一线秒杀苹果，二线碰瓷小米。
反正，光脚的总是不怕穿鞋的，造了声量就行。
早在2015年，魅蓝就把友商碰瓷了一遍。
后来#讲真体#，吐槽ov冠名综艺，
开创这条路之后，其他厂商也开始碰瓷。
别人家憋了七年的产品就为了撞你？
不不不，山河日月都是为了你更替的。
相比于这种碰瓷营销，
国外的互黑营销就高级多了
比如苹果vs三星，麦当劳vs汉堡王、百事vs可乐，
都是知名的互黑cp。
苹果和三星，每年都会出互黑广告。
宝马和奔驰更有意思，
2016年3月7日，在宝马100周岁生日时，
奔驰在fb上给宝马送上了祝福。
并说：“感谢100年的竞争！
没有宝马的那30年，是有点儿无聊！”
看上去是在祝福，其实呢，
很心机婊的夸自己比宝马的历史长30年。
去年高考的时候，奔驰和宝马疑似互怼。
奔驰先出神文案：不会选的时候要选c
热心网友给p上“选c之前要3思”。
后来整个汽车圈都开始互怼。。。
一张海报给ps上的不同的文案。
麦当劳和汉堡王也很有意思，
比如2015 年，汉堡王在纽约时报刊出了广告，
希望在世界和平日这天和对方握手言和。
麦当劳ceo在fb上回复了，冷淡的拒绝了。
再比如，这张经典的，
麦当劳叔叔偷偷乔装买汉堡王的广告。
当然，麦当劳也会回击，
麦当劳曾在公路旁竖起一座牌子
上面写着前方麦当劳5公里，
并在起一座指示牌表明距汉堡王256公里，
汉堡王只回应了一个夹着56层肉饼的皇堡。
最后分享一个我很喜欢的文案，
是当年BBDO传奇广告人伯恩巴克为AVIS创作的，
也可以算是碰瓷营销的开山之作了，
AVIS在Herz的压制下当时亏损了十年，
靠着这套广告扭亏为赢。
“我们在租车业，面对业界巨人只能做第二名。
奋进中，我们也认识到在这个世界里，
做个老大和老二有什么基本不同。
做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是：“做对事情。找寻新方法。比别人更努力。”
没有下手撕竞品，又保住了自己的风范，
这才是我们想看的互黑广告，
而不是吹牛不打草稿的碰瓷营销。
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