作者/郭吉安
“我們提前四個月，祝大家雙十一快樂。”這是今天天貓雙十一狂歡夜招商發佈會上不少發言嘉賓掛在嘴邊的話。
世界盃還沒落幕，阿里便急吼吼啟動了雙十一貓晚的招商大會，足顯得整個集團對天貓雙11十週年的重視。
在招商發佈會上，營銷娛子醬（ID：marketingyuzijiang）也瞭解到：本屆貓晚的內容承製將首次交給優酷，而除了已有合作的浙江衛視之外，今年的直播平臺又新增了東方衛視，兩大一線衛視也將加盟貓晚內容的製作。
頭部衛視和優酷的強強攜手能否改變此前貓晚的“品牌導購大會”畫風，打造出一場真正意義上的優質內容晚會呢？
優酷首次擔任貓晚內容製作，世界盃後的又一挑戰
據阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在會上的介紹：“今年的貓晚，優酷的角色除了新媒體播出平臺，還將負責內容規劃和製作。”
這也是優酷乃至阿里大文娛首次擔任貓晚整體的內容製作。此前三年，貓晚的整體內容策劃均由阿里巴巴集團原有的天貓團隊進行設計呈現，過於品牌向的操作思路也讓貓晚曾被不少觀眾吐槽為“各家代言人的品牌導購SHOW”，娛樂和商業氛圍有餘，內容層面上卻很難被稱為一場令人感到享受的晚會。
而據楊偉東介紹，今年的貓晚將會和過去完全不同，“馬雲老師提出了要求，希望在優酷的加盟下，能進行更多內容的創新，我自己也希望這屆貓晚既和傳統的電視晚會、網絡晚會產生區別，又和往屆貓晚大不一樣。我們已經斃掉了很多方案，現在還在籌備當中。”
娛子醬瞭解到，優酷本次負責貓晚內容製作的為宋秉華團隊。這個曾經打造過多個優酷爆款網綜的幕後推手將會在今年將爆款綜藝的思路加入貓晚，力求讓晚會更好看。
這並非易事，作為一個本就是為“引導消費”而生的狂歡會，貓晚絕不可能抽掉各大品牌營銷和廣告植入這根“脊骨”。如何平衡貓晚服務於天貓雙11的大前提並同時打造好內容，在實現品牌營銷帶貨的層次上保證晚會的完整性和可看性，恐怕也是優酷面臨的最大難題。
東方衛視首次加盟，跑男極挑貓晚合體
優酷給出的解決方法是將這屆貓晚打造成一場“劇情式晚會”。
在優酷的爆款綜藝操作思路下，浙江衛視和東方衛視作為內容製作方的加盟所帶來的遠不止播放渠道的增加，已經有過合作的浙江衛視提供了自家的綜藝資源《奔跑吧兄弟》，首次加盟的東方衛視也拿出了當家綜藝《極限挑戰》IP。
據大優酷事業群內容產業化總經理崔延寧介紹：“跑男團和極限男人幫將首次同臺出現在雙11晚會上，與優酷的‘這就是’系列網綜一起完成這場劇情party。”
娛子醬瞭解到，今年的貓晚主會場將和去年相同，繼續在上海的梅賽德斯奔馳中心舉辦。而阿里將會在主會場上搭建四個虛擬城市，跑男和極挑的兩大團體將會在四座城市中展開竟演，最終打通城市大門獲取鑰匙，為觀眾帶來福利。
而這四座城市也承載著不同的文化內核，作為開展劇情的關鍵，在晚會上，天貓將帶領觀眾通過故事來感受和回憶中國商業和天貓高速發展、變遷的十年。各大嘉賓和藝人的表演也會嵌入這些劇情式故事之中。
那品牌的露出又該如何呈現呢？
崔延寧在接受營銷娛子醬採訪時表示：“去年貓晚中的品牌共創，即品牌帶著自己的藝人，關聯性較高的節目進入到晚會中去的玩法今年依舊會進行延續。不過今年在互動和節目內容上會進行娛樂營銷創新，許多藝人和品牌會進入到我們重點佈局的淘寶、天貓直播的粉絲福利版晚會上，將品牌權益在這裡完成。而晚會中我們也會保證品牌的參與沿著整個故事劇情來。”
這聽來似乎是個不錯的點子。但是如何在直播版本晚會中讓品牌代言人和用戶、粉絲間產生高強度的關聯，在貓晚主會場將藝人與品牌和劇情高度融合，而不是簡單的拼湊在一起，正是優酷需要思索的。
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