作者/郭吉安
“我们提前四个月，祝大家双十一快乐。”这是今天天猫双十一狂欢夜招商发布会上不少发言嘉宾挂在嘴边的话。
世界杯还没落幕，阿里便急吼吼启动了双十一猫晚的招商大会，足显得整个集团对天猫双11十周年的重视。
在招商发布会上，营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）也了解到：本届猫晚的内容承制将首次交给优酷，而除了已有合作的浙江卫视之外，今年的直播平台又新增了东方卫视，两大一线卫视也将加盟猫晚内容的制作。
头部卫视和优酷的强强携手能否改变此前猫晚的“品牌导购大会”画风，打造出一场真正意义上的优质内容晚会呢？
优酷首次担任猫晚内容制作，世界杯后的又一挑战
据阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在会上的介绍：“今年的猫晚，优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。”
这也是优酷乃至阿里大文娱首次担任猫晚整体的内容制作。此前三年，猫晚的整体内容策划均由阿里巴巴集团原有的天猫团队进行设计呈现，过于品牌向的操作思路也让猫晚曾被不少观众吐槽为“各家代言人的品牌导购SHOW”，娱乐和商业氛围有余，内容层面上却很难被称为一场令人感到享受的晚会。
而据杨伟东介绍，今年的猫晚将会和过去完全不同，“马云老师提出了要求，希望在优酷的加盟下，能进行更多内容的创新，我自己也希望这届猫晚既和传统的电视晚会、网络晚会产生区别，又和往届猫晚大不一样。我们已经毙掉了很多方案，现在还在筹备当中。”
娱子酱了解到，优酷本次负责猫晚内容制作的为宋秉华团队。这个曾经打造过多个优酷爆款网综的幕后推手将会在今年将爆款综艺的思路加入猫晚，力求让晚会更好看。
这并非易事，作为一个本就是为“引导消费”而生的狂欢会，猫晚绝不可能抽掉各大品牌营销和广告植入这根“脊骨”。如何平衡猫晚服务于天猫双11的大前提并同时打造好内容，在实现品牌营销带货的层次上保证晚会的完整性和可看性，恐怕也是优酷面临的最大难题。
东方卫视首次加盟，跑男极挑猫晚合体
优酷给出的解决方法是将这届猫晚打造成一场“剧情式晚会”。
在优酷的爆款综艺操作思路下，浙江卫视和东方卫视作为内容制作方的加盟所带来的远不止播放渠道的增加，已经有过合作的浙江卫视提供了自家的综艺资源《奔跑吧兄弟》，首次加盟的东方卫视也拿出了当家综艺《极限挑战》IP。
据大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁介绍：“跑男团和极限男人帮将首次同台出现在双11晚会上，与优酷的‘这就是’系列网综一起完成这场剧情party。”
娱子酱了解到，今年的猫晚主会场将和去年相同，继续在上海的梅赛德斯奔驰中心举办。而阿里将会在主会场上搭建四个虚拟城市，跑男和极挑的两大团体将会在四座城市中展开竟演，最终打通城市大门获取钥匙，为观众带来福利。
而这四座城市也承载着不同的文化内核，作为开展剧情的关键，在晚会上，天猫将带领观众通过故事来感受和回忆中国商业和天猫高速发展、变迁的十年。各大嘉宾和艺人的表演也会嵌入这些剧情式故事之中。
那品牌的露出又该如何呈现呢？
崔延宁在接受营销娱子酱采访时表示：“去年猫晚中的品牌共创，即品牌带着自己的艺人，关联性较高的节目进入到晚会中去的玩法今年依旧会进行延续。不过今年在互动和节目内容上会进行娱乐营销创新，许多艺人和品牌会进入到我们重点布局的淘宝、天猫直播的粉丝福利版晚会上，将品牌权益在这里完成。而晚会中我们也会保证品牌的参与沿着整个故事剧情来。”
这听来似乎是个不错的点子。但是如何在直播版本晚会中让品牌代言人和用户、粉丝间产生高强度的关联，在猫晚主会场将艺人与品牌和剧情高度融合，而不是简单的拼凑在一起，正是优酷需要思索的。
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