设计师的目标是合作自有品牌的啤酒，使苹果酒和烈酒等系列产品将在普及率持续上升的时候对货架产生影响。
但研究表明，许多零售商不愿意摆脱市面上流行的迎合大众的设计方法和内容，以达到满足客户选择。 最后设计者还是坚定不回避自己的品牌地位，并且通过了大胆，引人注目的设计大声喊叫。 
在产品广度上使用蓝色，白色和黑色的固定调色板以及银色Co-op品牌标志赋予了设计的一致性，并且在设计每个单独的产品属性时允许更多的自由。 
来自英国的设计者：Robot Food
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