产品与品牌并非厚此薄彼轻重的关系，而是商品(实体或虚拟)的两种不同角度的表现形态，即商品的二重性。任何商品都会体现出产品&品牌的二重性。
放在市场上销售并获取回报收益的东西，不管是实体产品还是虚拟服务，都可以用一个词概括——“商品”。现在“产品经理”这个岗位非常火爆，但其实“产品经理”并不是充分的理解，更应该叫"商品经理"更为合适。因为产品偏重于使用价值，而商业社会中的产品是必须要卖出的，对于卖方而言追求的是交换价值。使用价值和交换价值即是商品的二重性，换另一个角度，产品&品牌也可以说是商品的二重性。
产品是商品的具象表现形式，
品牌是商品的抽象表现形式。
通过具象形式认识到抽象概念，再从抽象概念发散出各种具象表现形式。认识一个东西(商品)，既可以从具象形式切入，也可以从抽象形式切入，当然一般情况下，对于大部分来说，具象切入更容易更直接，因为具象形式是生动的可见的，而抽象形式需要从感性思维进入理性思想中理解。
例如北京全聚德烤鸭。
外国友人去北京，必吃全聚德烤鸭，它的产品表现形式除了招牌烤鸭之外，还有鸭心鸭肾鸭珍鸭舌鸭架汤点心等等，产品价值在于解决食的问题。它的抽象的品牌则是全聚德百年老字号的民族品牌，有文化、有地域特色。当人们聊起全聚德时，有的人头脑中想起的是脆黄诱人的烤鸭，有的人头脑中想起的是发源于清朝同治年间经工商总局认定的“驰名商标”。没有全聚德品牌加持，即便从全聚行跳槽出来的师傅做的相差无几的烤鸭产品，也没有人会认为是全聚德烤鸭； 同理，若是没有烤鸭产品的产品实体呈现，你即便将全聚德吹嘘得天花乱坠，在听的人看来也是云里雾里。
在理解商品的二重性上，不可能将商品一分为二，这部分为产品，那部分为品牌。而是商品同时既是产品又是品牌，只是理解商品的切入角度不同而已。
好比一块硬币，从正面看是硬币，从背面看同样还是这地硬币，它并不会因为看到的面象不同而认为不是同一块硬币。
前面提到，具象形式较之抽象形式更容易被大众所理解接受，所以，绝大部分情况下，人们是先看到产品的，进而再看到品牌。
很多情况下不少人认为自己只看产品不关注品牌，认为品牌是虚的，其实这是片面理解了品牌而已，任何产品都有品牌，只不过表现方式有大小显隐之分。
即便是路边的水果摊，一回生二回熟，你买了一次觉得挺新鲜，那么你会记住该水果店招牌和店老板，下次买水果会优先考虑这家。
从产品切入商品非常快捷方便，从品牌切入商品更深刻内涵，无论从哪种方式切入，都避开不了二重性，任何偏颇的行为都有损商品的价值兑现。
第105谈
weixin：Bee_siji
▲
过去心不可得
现在心不可得
未来心不可得
閱讀更多 不裝逼會屎夫斯基 的文章
