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中國商人向來很會借勢營銷。
就比如羅永浩。
前幾天，被稱為“中國工業設計之父”的清華大學教授柳冠中老人家在接受採訪的時候說：“紅點獎、iF獎純粹就是商業機構，專騙中國人錢。”
本來沒老羅啥事兒，但他非踩著這個節骨眼就出來蹦躂，發了一篇長微博回應：這些獎項雖然偏向商業化，但是真正評選的標準還是非常嚴苛的，每年選出來的最佳獎數量很少。
一查資料才知，錘子T1當年拿過iF設計獎金獎。自家殊榮被別人指出有水分當然不爽了。但也曾經拿過紅點獎的小米、華為都沒動靜，為啥偏偏只有羅永浩出來跳腳？
原來，5月15日錘子將在鳥巢舉行新品發佈會。配置不如別人，只能賣賣情懷的錘子手機營銷碰壁，現在凡是隻要有話題，哪怕是一趟渾水也得淌。
說來羅永浩這個人也挺逗。當年在錘子發佈會上，羅永浩就直接抨擊：“紅點獎是中國家電企業最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業設計圈是一個笑柄。”時隔一年後，錘子就拿著獲得iF設計金獎的噱頭到處宣傳。
向來在設計方面自我感覺良好的羅永浩會不知道iF獎也是一個極其商業化的獎項嗎？這答案自然不用道破。
第一次聽到紅點獎這名，還是在我那個四線城市不知名的小學校。有個藝術系的學生拿下金獎，校領導在各大教學樓都掛上十幾條橫幅，上面寫著“紅點獎——工業設計中的奧斯卡”，生怕別人不知道這獎的分量。乍一聽還覺得挺牛X，直到後來深入瞭解才發現，這根本就是個沒啥含金量的獎項。
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紅點獎和iF設計獎、IDEA 設計獎被並稱為世界三大設計獎，1955年發起於德國。最開始的時候，紅點獎還算是一個公平且專業的獎項，但經過發展與演變，逐步成為了一個設計行業的商業推廣機構。
企業想要參賽，須得繳納上萬元的參賽費。而每年獲獎的作品件數能高達一兩千件，這意味著只要你是交了錢，基本上捧個金獎回來那是妥妥的事兒。當時紅點獎還打算開設一個“中國好設計獎（CGD，China Good Design）”，遭到了柳冠中的強烈抨擊。別的不說，你這圈錢的意圖會不會太明顯了一點？
企業交錢拿獎，主辦方收錢辦事，怎麼聽都是個願打願挨的事兒。國人向來愛虛榮、撐場面，喜歡往自己臉上貼點洋金箔。外國人就看準這一點下手，專喜歡弄點野雞獎來中國撈錢。
1994年，史玉柱鴻圖計劃中的巨人大廈資金鍊斷裂，只蓋了三層，負債2.5億，自稱中國最窮人。當時有記者去爛尾的巨人大廈採訪他，只見他坐在土坯房裡，泰然自若，完全不像身背2億多債務的人。
後來老史嗅到商機，把原本是國外普通保健品的腦白金漂洋過海一鍍金，搖身變成了可包治百病的神奇藥品，外加經過央視廣告的轟炸，腦白金獲得了巨大成功，但實際卻沒什麼效果。後來史玉柱知道這個弊端，在還完錢後迅速把腦白金轉讓出手。
不得不說，史玉柱確實是個聰明的商人，不僅學會把保健品當禮品賣，把廣告往俗了拍，把雞蛋包裝成了金蛋，還讓無數中國企業家學到了一招：凡是能鍍上洋墨水的，都是好的。
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不止企業家們熱衷於蹭獎，連明星也是。
當年楊冪獲得休斯頓國際電影節影后的新聞通稿刷得滿天都是，卻被爆出這不過是個野雞獎。隨意搭個幕布都能當背景，作品展示就是放個PPT，一個國際電影節的贊助商還全是中國不知名的小企業，連小金人都是仿奧斯卡。怪不得導演李楊會在微博上狠批：楊冪們拿這種“國際影后”，丟誰的臉？
還有張傑在2014年在全美音樂獎中獲得“國際藝人獎”的時候大肆宣傳，即使面對眾人質疑團隊還很驕傲地回應：“張傑拿到的國際藝人獎之前僅僅頒過8次，獲獎明星都是邁克爾·傑克遜、惠特尼·休斯頓和碧昂斯這樣的超級巨星。”之後卻被網友挖出，邁克·傑克遜所獲得的是國際傑出藝人獎，而張傑所獲得國際藝人獎是專為中國人設立，第一次頒發，活脫脫就是一個野雞獎。
如此迅速地被打臉，實在是相當丟人。
說紅點獎也好，提其他野雞獎也罷，拿獎既是為了鍍金，也是為了炒作。但凡在國外拿點什麼獎的名人企業都要在各大新聞頭版慶賀幾日，哪怕是最低等級、沒有一點含金量的獎項，只要名聲夠響亮，再賭一把用戶根本不瞭解這個獎的複雜等級，就能心安理得地大做文章。畢竟能唬一個是一個，能騙一群是一群。
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我們不能否認紅點獎曾經輝煌過，但起碼它現在已經淪落為一個商業炒作，一種可以被利用的營銷手段。除了它，還有無數個行業獎項在國外走下坡路了就來中國撈金，舔著臉把自己標榜成“工業設計界的奧斯卡”、“美食餐飲界的奧斯卡”、“音樂界的奧斯卡”。
設計師把作品當生命，自視甚高；企業家把作品當生意，換取鈔票。參賽可以，但別忘了設計最終的目的並非獲得某一項不值得的獎。評獎好做，而頒獎典禮結束以後，發了獎金獎狀，拍了照片就拍拍屁股走人，得獎的設計如何落地卻沒有人追蹤。評獎並不是目的，真正的目的是引導大家把好的東西落實到生產中去，大量評獎卻沒有人關注設計作品的落地，這是一種急功近利的表現。
喬納森·伊夫，蘋果的首席設計師，從來沒有獲得過什麼紅點獎iF獎，但誰也不能否認他的偉大。
把獲獎當榮譽無可厚非，但也要看看是什麼獎。一個有分量的獎，應該是一個設計師、一個藝術家抵抗市場壓力，專注創作的最後底氣。而不是一群門外漢自娛自樂的鬧劇。
2000件作品有1500件獲獎，這又不是幼兒園發小紅花人手一個，有什麼可炫耀的？
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