行業老司機聚會。一位衛視劇場工作者忽然嗤嗤苦笑：視頻網站就像自由戀愛，有好劇可以多上，一次放全集都行，沒好劇就緩緩，不必天天更新。電視頻道像舊社會的妓女接客，單一播出，一晚2集，遇見好劇不能更進一步編排，沒有好劇，買不起大劇，哪怕面前只有一堆垃圾，依然天天要選一個出臺，然後還要向觀眾廣而告之他好棒！
在一個市場蕭條、風聲鶴唳的電視劇小年，對於五大一線衛視的劇場來說，即使沒有那麼好劇可以選擇，甚至整個上半年從臺網劇到網劇沒有一部爆款，也即使因為市場供需導致價格與質量不成正比，都不得不面對每天的播出任務，也不得不面臨一個問題：如何依靠編排和營銷，去醜陋地贏下比賽。
湖南衛視：主打安全牌，銳氣全失
十多年前，初登王者之位的芒果臺是那樣意氣風發，試圖在電視領域“中流擊水，浪遏飛舟”。綜藝領域，常規周播《快樂大本營》之外，打造大型季播節目《超級女聲》，並依託自有藝人開闢“跨年晚會”這一新陣地。劇場方面，引進播出《大長今》使得“韓流”席捲中國之後，他們也下決心打造高口碑、精品質的“華流”。得不到市場公司的呼應，就“自己動手、豐衣足食”。
《大明王朝1566》很快來了，並且當時的臺長很快還把《北平無戰事》抓到了手裡——儘管最後還是輾轉走了。又讓臺內導演龔若飛找來黃暉寫了《恰同學少年》，臺內指導黃暉入行的“藝術顧問”正是《走向共和》的編劇盛和煜。盛和煜還收了一對“父女學生”，那就是《歡樂頌》的編劇袁子彈和《大江大河》的編劇袁克平。
我們都知道這次雄心勃勃的衝擊的結局並不美妙。《大明王朝1566》超過《走向共和》成為了中國目前為止豆瓣評分最高的電視劇，也可以說代表著國劇最高水準。但是，當年《大明王朝1566》在湖南衛視的收視並不高。《恰同學少年》開創了“紅色青春劇”潮流，但那也是在央視播出的效果，於湖南衛視的播出，收視依然不能令人滿意。
反倒是隨後的懸浮劇《回家的誘惑》創下了收視奇蹟。這麼慘痛的教訓，最後逼得芒果臺不得不回到當初自制《還珠格格》的舊路上，歷史正劇陷入了十年低谷。
如果說“那一屆觀眾”算是對不起當時的芒果臺，也對不起《大明王朝1566》。那麼，十年之後，全國觀眾可以說給了《人民的名義》足夠尊重、足夠熱烈的掌聲。
然而，這並沒有讓湖南臺趁熱打鐵進行更多的嘗試。從隨後接檔的《思美人》開始，金鷹劇場又回到了“熟悉的配方”，固守“青春”和“女性”的定位，專注青春偶像劇和都市生活劇，偶有的嘗試也只是加大了“大媽劇”的播出比重。
即使看上去是例外的《獵場》和《遠大前程》，在社會表達、藝術創作上也並無太大的創見，唯一的區別只是女性向變成了男性向的都市言情劇和年代偶像劇。
無論是男性向的兩部劇，還是懸浮、狗血的大媽劇，最終效果也一般。算是安全牌的青春偶像劇《談判官》、《一千零一夜》以及都市生活劇《親愛的她們》、《我的青春遇見你》則一如預料地“穩”，收視還好但也“爆”不了。
這也直接導致從2017年暑假過後，湖南衛視的劇場再無爆款。但就像世界盃上“防守反擊、苟以求勝”的法國隊，依靠穩定的整體收視，獨播優勢和編排靈活，以及強有力的宣傳營銷，湖南衛視依然守住了2018年半年全國網和城市網全天收視率的雙網第一。但城市網黃金檔劇場的收視率已經被東方衛視壓了一頭。
作為穩坐寶座12年的衛視領頭羊和第一國民劇場，尤其跟十年前那個“書生意氣，揮斥方遒”的自己相比，在政策導向、市場潮流、觀眾審美水準等“天時地利人和”都具備的當下，湖南衛視其實是有責任、有使命、有實力去追求“優質作品”和“類型創新”，並引導影視劇市場，而不只是追求“贏下比賽”。因為這意味著一種退步，當時正年少，如今卻更像一個油滑中年人。
東方衛視：大劇連出，可惜大招未用上
去年7月開始，東方衛視接連播出《我的前半生》、《那年花開月正圓》、《風箏》等熱播劇，攻勢兇猛。年初，又截胡湖南衛視用以對抗其《如懿傳》的年度大劇《巴清傳》。儲備的《大江大河》、《創業時代》、《拼圖》，也同樣令湖南衛視眼饞。
東方衛視可謂風頭極健，很多從業者都認為2018年其有很大概率會將湖南衛視趕下王座。如果不考慮兩星聯播這一因素，也不得不承認，東方衛視的劇場確實是擁有大劇、好劇最多的平臺。
然而，人算不如天算，東方衛視的編排最終被完全打亂。雖然湖南衛視金鷹劇場低迷，但東方衛視也不順，大招憋成了悶招。作為“核武器”的《如懿傳》、《巴清傳》兩大古裝劇“事故”連連，幾次定檔，幾次延後。東方衛視有份額，有大劇，卻遲遲不能定檔。
上半年播出劇目當中，雖然有《戀愛先生》收視暴走，但也有《一路繁花相送》拖後腿，以及《脫身》不溫不火。因此，與湖南衛視的劇場競爭依然處於僵持的苦戰狀態，全年冠軍誰屬殊難預料。
展望湖南衛視、東方衛視下半年的收視競爭，全國網老大歸屬無懸念，而城市網的勝負將很大程度取決於《如懿傳》、《巴清傳》、《知否知否應是綠肥紅瘦》這各自的“主力”能否如期投入黃金檔戰場。
《創業時代》、《拼圖》等待播劇雖然值得期待，但就如其上半年的劇場競爭一樣，恐怕很難拉開彼此之間的差距。能發揮決定作用、直接拉開差距的，將主要看這三部女性向的大古裝劇。
如果東方衛視《如懿傳》、《巴清傳》能黃金檔播完一部，且另一部播跨年或周播，而湖南衛視《知否知否應是綠肥紅瘦》無法在今年播出，加上東方衛視定檔12月的《大江大河》，那麼城市網易主的可能不只是劇場老大，也包括全天收視的老大。
當然，湖南衛視至少會有一部古裝大劇在今年播出，很可能就是《天盛長歌》。《天盛長歌》原名《凰權·弈天下》，女性向的原作改成男性向的劇目，成色和收視表現有待檢驗。
兩超之後的三強：已成大劇聯播臺，但其實獨播更好
就像周播劇場湖南衛視和東方衛視依然常規播出，浙江衛視只有“暑假”播新劇，江蘇衛視和北京衛視已經撤離戰場一樣，五大一線衛視在日播劇場的競爭，其實格局已定。
對於傳統衛視播出平臺的選擇，影視公司如今的第一優先選項主要是“湖南衛視”或“東方衛視+1”，浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視之間的拼播是第二選擇，東方、江蘇、浙江、北京的獨播則依次是更後續的選擇。
這種選擇並不令人意外，我們如果看一下上半年全國CSM52城收視率最高的10部劇，就會發現除了央視播出劇，只有湖南衛視、東方衛視有播出劇名列其中。這是最可能名利兼收的選擇。當市場上的製作公司一有大劇都如此選擇，衛視劇場競爭的結果也一定會“強者越強，弱者越弱”。
2018年上半年全國CSM52城收視率最高10部劇（跨年劇未計入其中）⬇️
2018年上半年，東方衛視和北京衛視一共聯播了《美好生活》、《歸去來》、《好久不見》、《真愛的謊言》、《脫身》5部劇。除了之前跨年播出的《風箏》，這5部劇聯播都是東方衛視平均收視率更高。
東方衛視也跟江蘇衛視聯播了《一路繁花相送》、《戀愛先生》，同樣這兩部都是東方衛視播出收視更好。到目前為止，今年東方衛視還未跟浙江衛視聯播過一部劇。當然，兩家衛視很快將拼播《愛情進化論》、《橙紅年代》。
概括地說，北京衛視是東方衛視首選的聯播選擇，這也從側面說明東方衛視將浙江衛視、江蘇衛視視為更直接、更主要的競爭對手。尤其浙江衛視，去年被東方衛視取代了老二的位置。
浙江衛視和江蘇衛視聯播了《下一站，別離》和《南方有喬木》，但反響都一般。
需要注意的是，浙江衛視和江蘇衛視獨播的劇反而效果不錯。浙江衛視上半年收視率最好的劇，恰好是獨播的《和平飯店》。同樣，江蘇衛視獨播《愛國者》也收視不錯，而且這兩部不比湖南衛視獨播大媽劇收視效果差。
這也說明兩點：其一，聯播對於浙江衛視和江蘇衛視來說，並不是最好的選擇，只能是第二選擇。不跟東方衛視拼播，頂級大劇競爭不過湖南衛視和“東方衛視+北京衛視”；跟東方衛視拼播，收視率一般都是東方衛視壓過一頭，這種情況下他們很難實現反超東方衛視。
其二，如果全面學習湖南衛視，採取降低演員咖位、不降劇本和製作要求的獨播策略，反而有可能在劇場競爭中打出一片天。 最新的註腳是：北京衛視正在獨播的《面具》，同樣在收視上拔了頭籌。
五大一線衛視艱難求勝。宏觀經濟環境拖累了廣告大盤，視頻網站的眼球和資源競爭無孔不入，衛視之間的暗戰永無止歇。衛視劇場面臨的糧餉問題和競爭壓力，給購劇人帶來日益嚴峻的挑戰。還是希望他們能頂住壓力，巧婦為炊，同時提拔風塵中不顯眼的英雄，迎來轉機。
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